Amaya Toman O'zining o'nlab yillar davomida Apple dunyoga yaxshi reklama qatorini chiqardi. Ba'zilar kult bo'lishga muvaffaq bo'lishdi, boshqalari esa unutishdi yoki masxara qilishdi. Biroq, reklamalar Apple tarixida qizil ip kabi o'tadi va biz ulardan Apple mahsulotlarining rivojlanishini kuzatish uchun foydalanishimiz mumkin. Keling va biz bilan eng muhimlaridan bir nechtasini ko'ring.
1984 - 1984
1984 yilda Apple o'zining Macintosh-ni taqdim etdi. U buni Ridli Skottning rejissyor ustaxonasidagi "1984" deb nomlangan afsonaviy joy bilan targ'ib qildi, Superkubok paytida omma oldida namoyish etildi. Apple kompaniyasi direktorlar kengashi umuman qiziqtirmagan reklama tarixga kirdi va Apple dastlabki 100 kun ichida 72 ming kompyuter sotishga muvaffaq bo'ldi.
Lemmings - 1985 yil
Apple xuddi shu ijodiy jamoa tomonidan yaratilgan "Lemmings" kampaniyasi bilan "1984" joy bilan bir xil muvaffaqiyatga umid qilgan. Ridli Skottning akasi Toni rejissyorlik qilgan, ammo video fop edi. “Oppoq qor va yetti mitti”ning kuy sadolari ostida ommaviy ravishda jarlikdan otilib ketayotgan, ko‘zi bog‘langan uzun navbatli forma kiygan odamlarning surati tomoshabinlar tomonidan yaxshi qabul qilinmadi. Tomoshabinlar videoni “tajovuzkor” deb atadi va Apple muvaffaqiyatsiz kampaniya tufayli yomon savdo natijalari tufayli o‘z xodimlarining 20 foizini ishdan bo‘shatishga majbur bo‘ldi. O'sha yili Stiv Jobs ham Apple'ni tark etdi.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
Sizning eng yaxshi bo'lish kuchi - 1986 yil
1980-yillarda Apple o'n yil davomida muvaffaqiyatli ishlatgan "The Power To Be Your Best" shiori bilan chiqdi. Kampaniya alohida Apple kompyuterlarini alohida ta'kidlamagani uchun marketing bo'yicha mutaxassislar tomonidan ba'zi tanqidlarga duch kelgan bo'lsa-da, umuman olganda, u juda muvaffaqiyatli bo'ldi.
Qattiq sotish - 1987 yil
Saksoninchi yillarda Apple kompaniyasining asosiy raqibi IBM edi. Apple kompyuter bozoridagi o'z ulushini kengaytirishga va jamoatchilikni raqobatchilardan yaxshiroq narsalarni taklif qila olishiga ishontirishga harakat qilgani tushunarli. Bu harakat 1987 yildagi "Qattiq sotish" da aks ettirilgan.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Hit The Road Mac - 1989 yil
1989 yilda Apple dunyoga o'zining birinchi "portativ" Macintosh-ni taqdim etdi. Uni targ'ib qilish uchun u "Hit The Road Mac" deb nomlangan joydan foydalangan va reklamada Mac kompyuterlaridan hatto kompyuterlar haqida hech narsa bilmaydiganlar ham foydalanishi mumkinligini ta'kidlashga harakat qilgan. Biroq, portativ Macintosh sezilarli darajada ijobiy javobga duch kelmadi. Ayb faqat og'irligi taxminan 7,5 kilogramm bo'lgan kompyuterning qiyin harakatchanligi emas, balki yuqori narxi ham edi - bu 6500 dollar edi.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
Jon va Greg - 1992 yil
1992 yilda Apple tomoshabinlarga ikki "oddiy" erkak - Jon va Gregni ko'rsatadigan reklama bilan chiqdi. Samolyotda bo'lganlar kabel orqali o'zaro bog'langan PowerBooks-dan muammosiz foydalanadilar. Bugungi kunda biz oddiy deb hisoblagan narsa XNUMX-yillar boshidagi o'ziga xos kichik inqilob edi.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Imkoniyatsiz missiya - 1996 yil
Bir qator Apple reklamalarining umumiy xususiyatlaridan biri mashhur va taniqli shaxslar edi. 1996 yilda Tom Kruz bosh rolni ijro etgan "Imkonsiz missiya" blokbasteri katta hit bo'ldi. Kruizdan tashqari u filmda Apple PowerBook’ni ham “o‘ynagan”. Apple o'zining muvaffaqiyatli reklamasida harakatli tasvirlardan ham foydalangan.
Mana aqldan ozganlarga - 1997 yil
1997 yilda Stiv Djobs yana Apple rahbari bo'ldi va kompaniya tom ma'noda kuldan ko'tarila oldi. O'sha yili Bob Dilan, Muhammad Ali, Gandi yoki Albert Eynshteyn kabi muhim shaxslarning oq-qora portretlaridan ilhomlangan ajoyib televizor va bosma kampaniya ham tug'ildi. Aksiya jamoatchilikka “Boshqacha fikrlash” nomi bilan ham ma’lum bo‘ldi.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
iMac-ga salom ayting - 1998 yil
Stiv Djobs Apple bosh direktori lavozimiga qaytganidan ko'p o'tmay, dunyoga yangi, butunlay inqilobiy iMac'lar paydo bo'ldi. Tasavvurli dizayndan tashqari, ular ajoyib funktsiyalari va oddiy, ammo ishonchli ulanishi bilan maqtanishdi. iMac-larning paydo bo'lishi, xususan, iMac-larni Internetga ulash qulayligini ta'kidlagan reklama joylari bilan birga bo'ldi.
Kaliforniyani oling - 2001 yil
Apple kompaniyasining birinchi iPodi 2001-yil oktabr oyida chiqarildi. Yangi pleyerini reklama qilish uchun Apple hech qachon albom chiqarmagan Propellerheads guruhi ishtirokidagi videodan foydalangan. Apple rang-barang animatsion siluetlarni raqsga tushirishdan oldin ham, iPodning birinchi reklamasida o'ttiz yoshli raqs tasvirlangan edi.
Mac-ni oling - 2006
"Mac-ni oling" kampaniyasining birinchi reklamasi 2006 yilda chiqdi. Yil oxiriga kelib, o'n to'qqizta video chiqdi va to'rt yildan so'ng, kampaniya tugashi bilanoq, videolar soni 66 tani tashkil etdi. O'zlarining ta'sirchanligiga qaramay, "inson" aktyorlari, Mac va raqobatdosh kompyuterlar aks ettirilgan reklamalar juda ijobiy javob oldi va turli xil variantlar va parodiyalarni oldi.
Salom - 2007 yil
Muhim Apple reklamalari ro'yxatida birinchi iPhone-ni targ'ib qiluvchi "Salom" joyi yo'qolmasligi kerak. Bu mashhur filmlar va seriallardagi Gollivud aktyorlarining o'ttiz ikkinchi montaji edi. Reklama Xitkokning 1954-yilda “Buyurtma bo‘yicha qotillik” filmidagi oq-qora sahna bilan ochildi va jiringlagan iPhone surati bilan yakunlandi.
Yangi qalb - 2008 yil
2008 yilda ultra yupqa va o'ta engil MacBook Air paydo bo'ldi. Apple uni boshqa narsalar qatori reklama bilan targ'ib qildi, unda kompyuter oddiy konvertdan chiqariladi va bitta barmoq bilan ochiladi. Tomoshabinlarni nafaqat yangi va nafis Apple noutbuki, balki reklama roligida ijro etilgan Yael Naimning “New Soul” qo‘shig‘i ham hayajonga soldi. Qo'shiq Billboard Hot 100 ro'yxatida yettinchi o'rinni egalladi.
Buning uchun ilova bor - 2009 yil
2009-yilda Apple afsonaviy "Buning uchun ilova bor" shiori bilan birga reklama taqdim etdi. Ushbu kampaniyaning asosiy maqsadi iPhone har qanday maqsad va holatlar uchun ilovaga ega ko'p qirrali, aqlli qurilmaga aylanganini ta'kidlash edi.
Yulduzlar va Siri - 2012
Mashhurlar ishtirokidagi Apple reklamalari ko'p hollarda juda mashhur. Apple o'zining iPhone 4s-ni Siri virtual ovozli yordamchisi bilan ishga tushirganida, u Jon Malkovich, Samuel L. Jekson yoki hatto Zooey Deschanelni ushbu yangi xususiyatni targ'ib qiluvchi joylarga tashladi. Reklamalarda Siri qahramonlarning ovozli buyruqlariga ajoyib tarzda javob berdi, biroq haqiqat reklama rolikidan butunlay farq qildi.
Noto'g'ri tushunilgan - 2013 yil
Apple-ning Rojdestvo reklamalari o'zlari uchun bir bobdir. To'liq yalang'och holda, ular tomoshabinlardan imkon qadar ko'proq his-tuyg'ularni siqib chiqarishga harakat qilishadi, bunda ular ko'proq yoki kamroq muvaffaqiyatga erishadilar. "Noto'g'ri tushunilgan" deb nomlangan joy haqiqatan ham yaxshi chiqdi. Unda biz Rojdestvo oilaviy yig‘ilishida iPhone’dan ko‘zini uzolmayotgan oddiy o‘smirni kuzatishimiz mumkin. Lekin nuqta oxiri o'smirlar ular ko'rinadigandek bo'lmasligi mumkinligini ko'rsatadi.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 soniyada 40 yil - 2016 yil
2016 yilda Apple o'zining 40 yilligini nishonladi. O'sha paytda u qirq soniyali joyni hech qanday aktyorlar, klassik kadrlar yoki tasvirlarsiz chiqardi (mashhur kamalak g'ildiragi bundan mustasno) - tomoshabinlar faqat monoxrom fonda matnni tomosha qilishlari mumkin edi, bu esa Apple kompaniyasining eng muhim mahsulotlari haqida umumiy ma'lumot beradi.
Sway - 2017
2017 yilgi "Sway" nomli joy Rojdestvo bayramlari atrofida bo'lib o'tadi. Asosiy rollarda ikki yosh raqqosa, AirPods minigarnituralari va iPhone X. Bundan tashqari, chex tomoshabinlari chex manzillari va reklamadagi “Emma xolaning novvoyxonasi” va “Rollercoaster” yozuvlarini albatta payqashgan bo‘ladi. Reklama Pragada suratga olingan. Yana bir qiziq fakt – bosh qahramonlar Nyu-Yorklik raqqosalar Loren Yatango-Grant va Kristofer Grant hayotda turmushga chiqqan.
bu men uchun eng yaxshi reklama.... https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Iltimos, menga Jablíčkare jurnalistning xitlarini o'ynayotgan bir guruh ko'ngillilar tomonidan egallab olingan kunni eslatib qo'ying. Iqtibos keltiraman:
"Apple o'zining yangi o'yinchisini targ'ib qilish uchun hech qachon albom chiqarmagan Propellerheads guruhi ishtirokidagi videodan foydalangan." Shuning uchun men bir maslahat qo'shyapman, bolalar: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340web=AC_SX65_SYXNUMXb_sword
Shunday qilib, agar maqsad ushbu portalni KinderFanzinga aylantirish bo'lsa, u amalga oshdi. Har qalay, bugun, bolalar, oxirgi marta shu yerda edim. :)