Reklamani yopish

10-sentabr kuni bo'lib o'tgan asosiy nutq aslida oldindan e'lon qilingan edi. Tim Kukning Apple maxfiylik borasidagi sa'y-harakatlarini kuchaytirishi haqidagi bayonotiga qaramay, biz taqdim etilgan mahsulotlar haqida bir necha oy oldin bilar edik. Va shu tufayli biz turli xil fikrlarni shakllantirishga muvaffaq bo'ldik. Bahsli fikrlarning asosiy manbai iPhone 5c edi. Apple bunday narsalarni taqdim eta olmasligini qattiq da'vo qilganlar uchun Stiv Djobs o'z qabrida aylanib yurgan bo'lishi kerak. Haqiqat shundaki, "arzonroq" iPhone 5c u erda va u mutlaqo arzon emas.

Qanday bo'lmasin, iPhone 5c nima? Bu deyarli 5% kattaroq batareya va 10 dollar arzonroq narxga ega rangli polikarbonat qutiga qayta qadoqlangan iPhone 100. Bu subsidiyasiz narx bazaviy model uchun $549 bo'lsa, operator subsidiyalarisiz bozorlar uchun byudjet iPhone hisobiga to'liq mos kelmaydi. Qanday muammo mavjud? Kutishda.

Biz hammamiz Apple asosiy ma'ruzadan keyin uchta telefon - iPhone 5s, iPhone 5 va iPhone 5c sotishni boshlashini kutgandik, ikkinchisi esa bepul shartnoma bilan taklif qilinadigan iPhone 4S o'rnini egallaydi. Biroq, u ko'pchilik kutgan iPhone 5 ni almashtirdi. Kutishlar bilan bog'liq muammo shu - iPhone-ning plastik korpusini hisobga olgan holda, ko'pchiligimiz telefon shunchaki shunday bo'ladi deb o'ylagandik. kerak arzon bo'lsin. Plastmassa arzon, shunday emasmi? Va u ham arzonga o'xshaydi, shunday emasmi? Shart emas, iPhone 3G va iPhone 3GS o'xshash polikarbonat orqasiga ega bo'lgan yaqin o'tmishga qayting. Va o'sha paytda hech kim qopqoqning yorilishi haqida shikoyat qilmagan. O'shanda Apple iPhone 4 ni taqdim etganida o'zining metall dizayni bilan bizni buzdi. Endi raqobatga qaraylik: Samsung o'zining eng qimmat telefonlari plastikdan yasalgan, Nokia Lumia telefonlari plastik korpusidan umuman uyalmaydi, Moto X esa albatta bo'ladi. uning polikarbonat ishi uchun uzr so'ramang.

[do action=”citation”]Agar iPhone 5 portfelda qolsa, 5s deyarli ajralib turmasdi.[/do]

Yaxshi tayyorlansa, plastmassa arzon ko‘rinishga ega bo‘lishi shart emas va ba’zi ishlab chiqaruvchilar, xususan, Nokia buni amalga oshirish mumkinligini ko‘rsatdi. Bu plastik emas, lekin plastik korpus bir nechta marketing qarorlarining bir qismidir, men buni keyinroq ko'rib chiqaman.

Apple iPhone 4S ni chiqarganida, u bitta muammoga duch keldi - u avvalgi modelga o'xshardi. Uskunadagi sezilarli ichki o'zgarishlarga qaramay, sirtdagi bir nechta kichik narsalardan tashqari hech narsa o'zgarmadi. IPhone 5s ni yanada ko'rinadigan qilish uchun vizual farq kerak edi. Agar iPhone 5 portfelida qolganida edi, 5s deyarli ajralib turmasdi, shuning uchun u hech bo'lmaganda asl shaklida ketishi kerak edi.

Shu bilan birga, biz ikkala telefon uchun ham ranglar oldik. Apple, ehtimol, uzoq vaqtdan beri o'z rejalarida ranglarga ega bo'lgan, axir, iPod-larga qarab, ular, albatta, unga begona emasligini ko'rishimiz mumkin. Ammo u bozor ulushi ma'lum bir chegaradan pastga tushishini kutayotgan edi, shunda ular yana savdoni boshlashlari mumkin edi. Ranglar inson ongiga aql bovar qilmaydigan darajada ta'sir qiladi va diqqatini uyg'otadi. Yangi iPhone-lardan birini aynan rang dizayni tufayli sotib oladiganlar kam bo'lmaydi. 5s va ​​5c o'rtasidagi narx farqi bor-yo'g'i 100 dollarni tashkil etadi, ammo foydalanuvchilar ranglardagi qo'shimcha qiymatni ko'radilar. E'tibor bering, har bir telefonning o'ziga xos farqi bor. Bizda qora iPhone 5c va 5s yo'q, xuddi shunday 5s ko'proq kumush rangga ega, 5c esa sof oq rangda.

iPhone 5c qimmatroq hamkasbi kabi nafis ko'rinishga harakat qilmaydi. iPhone 5c ajoyib ko'rinishni istaydi va shuning uchun butunlay boshqa turdagi mijozlarga mo'ljallangan. Tasavvur qilish uchun ikkita odamni tasavvur qiling. Biri chiroyli kurtka va galstuk kiygan, ikkinchisi oddiy ko'ylak va jinsi shim kiygan. Qaysi biri sizga yaqinroq bo'ladi? Get Mac reklamasida Barni Stinson yoki Jastin Longmi? Agar siz ikkinchi variantni tanlasangiz, mijoz 5c bilan bir xil variantni tanlagan bo'lishingiz mumkin. Apple oddiy hiyla bilan telefon biznesining butunlay yangi segmentini yaratdi. iPhone 5c aynan operator do'koniga kirib, smartfon sotib olmoqchi bo'lgan mijozlarga mo'ljallangan. Aynan iPhone, Lumia yoki Droid emas, shunchaki telefon va uni qiziqtirgani, u oxir-oqibat sotib oladi. Va buning uchun ranglar juda yaxshi.

Ba'zilar nima uchun Apple iPod touch kabi alyuminiy orqa o'rniga qattiq plastmassani tanlaganiga hayron bo'lishi mumkin. Bu yaxshi savol va aniq javobni faqat Kupertino biladi. Bir nechta asosiy omillarni taxmin qilish mumkin. Avvalo, plastmassani qayta ishlash ancha oson, bu ham ishlab chiqarish xarajatlarini kamaytirish, ham tez ishlab chiqarishni anglatadi. Apple deyarli har doim ishlab chiqarish talablari ortib borayotganligi sababli birinchi oylarda telefonlar etishmasligidan aziyat chekadi, ayniqsa iPhone 5 ni ishlab chiqarish juda qiyin edi. Kompaniya o'z marketingida iPhone 5c ga ustunlik berishi bejiz emas. Bu tashrif buyurganingizda ko'rgan birinchi mahsulot Apple.com, biz uning birinchi reklama roligini ko'rdik va u ham asosiy nutqda birinchi bo'lib taqdim etildi.

Negaki, reklama, toʻgʻrirogʻi, iPhone 5c-ni umuman reklama qilish imkoniyati uning iPhone 5-ni almashtirganiga yana bir muhim omil. bir xil ko'rinishga ega. 5c sezilarli darajada boshqacha dizayn va texnik jihatdan yangi qurilma bo'lganligi sababli, kompaniya ikkala telefon uchun ham katta reklama kampaniyasini xavfsiz boshlashi mumkin. Va shuningdek, u buni qiladi. Tim Kuk moliyaviy natijalarning so'nggi e'lonida ta'kidlaganidek, eng ko'p qiziqish iPhone 5 va iPhone 4, ya'ni joriy model va ikki yillik chegirmali modelga to'g'ri keldi. Apple bir yillik modelning sezilarli darajada ko'proq birliklarini sotishning ajoyib usulini o'ylab topdi, u hozirda hozirgi 5s bilan kamida bir xil marjaga ega.

[youtube id=utUPth77L_o width=”620″ height=”360″]

Men iPhone 5c millionlab sotilishiga shubha qilmayman va agar sotuvlar soni Apple’ning hozirgi yuqori darajasidan oshib ketsa, hayron bo‘lmayman. Plastmassa iPhone biz kutgan ko'pchilik uchun byudjetli telefon emas. Apple kompaniyasining bunday rejalari yo'q edi. U o'z mijozlari va muxlislariga bozor ulushi nuqtai nazaridan mantiqiy bo'lishi mumkin bo'lsa-da, arzon o'rta diapazonli telefonni chiqarmoqchi emasligini aytdi. Buning o'rniga, masalan, Xitoyda u uch yil avval taqdim etilgan, ammo hali ham amaldagi iOS 4 operatsion tizimiga ega bo'lgan va ko'plab o'rta diapazonli telefonlarga qaraganda yaxshiroq ishlashga ega bo'lgan yanada arzonroq iPhone 7 telefonini taklif qiladi.

iPhone 5c Apple’ning nochorligi ramzi emas, undan yiroq. Bu Apple yuqori darajadagi telefonlar ishlab chiqarish bilan bir qatorda o'zlashtirgan birinchi darajali marketingning namunasidir. iPhone 5c qayta qadoqlangan iPhone 5 bo'lishi mumkin, ammo qaysi telefon ishlab chiqaruvchisi o'zining flagmani bilan yonma-yon arzonroq qurilmalarni ishga tushirish uchun aynan bir xil qadamlar qo'ymayapti. Sizningcha, Samsung Galaxy S3 jasorati keyingi arzon Galaxy telefonida ko'rinmaydi? Axir, qurilma qog'ozda yangi bo'lsa, muhim emasmi? Sevimli ilovalari bilan ishlaydigan telefonni xohlaydigan oddiy mijoz uchun, albatta.

Shuning uchun iPhone 5c, shuning uchun iPhone 5 ichaklari, shuning uchun orqa qismi plastik rangga bo'yalgan. Marketingdan boshqa hech narsa.

Mavzular: ,
.