Amaya Toman “Macni oling” reklama kampaniyasi haqida bilmaydigan Apple muxlislari juda kam. Bu oddiy Windows kompyuteriga nisbatan Mac-ning afzalliklarini ta'kidlagan kulgili va istehzoli reklama seriyasi edi. Kampaniya haqiqatan ham mashhur edi, ammo Apple uni 2010 yil may oyida jimgina yakunladi.
"Mac-ni oling" kampaniyasi 2006 yilda, kompaniya o'z kompyuterlari uchun Intel protsessorlariga o'tgan paytda boshlangan. Stiv Djobs dunyoga yangi Mac va oddiy kompyuterlar o'rtasidagi farqni to'g'ri yoritib beradigan bir qator reklama aksiyalarini - raqobatda munosib ustunlikka ega bo'lgan videolarni yo'lga qo'ymoqchi edi. Unda aktyor Jastin Long yoshlikdagi ajoyib Mac sifatida tasvirlangan, komediyachi Jon Xodgman esa eskirgan, ishlamay qolgan kompyuterni tasvirlagan. "Mac-ni oling" seriyasidagi reklamalar, masalan, "Think of Different" yoki "Silhoutte" kampaniyalari esda qolarli va ramziy olma nuqtalariga aylandi.
Fotogalereya
TBWA Media Arts Lab agentligi ijodkorlari reklamalar uchun javobgarlikni o‘z zimmalariga olishgan va loyiha ularga ko‘p mehnat qilgan, ammo natija albatta bunga arziydi. Ijrochi ijodiy direktor Erik Grunbaum Kampaniya veb-saytida reklama qanday yaratilganini tasvirlab berdi:
“Olti oylik loyiha ustida ishlaganimdan so‘ng, men Malibuda qayerdadir kreativ direktor Skott Trattner bilan sayr qildik va biz to‘g‘ri g‘oyani o‘ylab topishga urinishdan umidsizlik haqida gaplashdik. Men unga aytdim: "Bilasizmi, biz mutlaqo asoslarga yopishib olishimiz kerak. Biz Mac va shaxsiy kompyuterni yonma-yon o'tirib, aytishimiz kerak: Bu Mac. U A, B va C ni yaxshi bajaradi, bu esa kompyuter va D, E va F ni yaxshi bajaradi. “Agar ikkala raqibni ham qandaydir tarzda o'zida mujassam etgan bo'lsak-chi? Bir yigit o'zini Mac, ikkinchisi esa shaxsiy kompyuter deb aytishi mumkin. Mac kompyuter atrofida konkida uchib, uning tezligi haqida gapira oladi.
Ushbu taklifdan so'ng, nihoyat, ishlar boshlandi va eng afsonaviy Apple reklama kampaniyalaridan biri paydo bo'ldi.
Albatta, hech narsa tanqidsiz o'tmadi. Set Stivenson Slate jurnali uchun maqolasida kampaniyani "yomon" deb atadi. Charli Brooker The Guardian uchun yozgan ediki, Britaniya versiyasida ikkala aktyorni qanday qabul qilishlari (Mitchell "Pep Show" sitkomida Mitchell nevrotik mag'lubiyatga uchragan, Uebb esa xudbin pozerni tasvirlagan) jamoatchilikning Mac va shaxsiy kompyuterlarni qanday ko'rishiga ta'sir qilishi mumkin.
Kampaniya yakuni
Keyingi bir necha yil ichida Qo'shma Shtatlarda "Mac-ni oling" kampaniyasi o'tkazildi. Uni Fil Morrison boshqargan va jami oltmish oltita nuqtadan iborat bo'lib, asta-sekin boshqa mamlakatlarga tarqaldi - Britaniya versiyasi, masalan, Devid Mitchell va Robert Uebbni namoyish etdi. Butun kampaniyaning tarixiy so'nggi nuqtasi 2009 yil oktyabr oyida televizor ekranlarida paydo bo'ldi va keyin olma kompaniyasining veb-saytida davom etdi. Ammo 21 yil 2010 mayda bo'lim sahifani reklama bilan almashtirdi "Nima uchun sizga Mac yoqadi". Shu bilan birga, Cupertino kompaniyasining telereklamalari ko'proq iPhone-ga qarata boshladi, bu esa Apple kompaniyasining asosiy ustuvor yo'nalishlaridan biri edi.
Ammo "Mac oling" ning aks-sadolari kuchli va uzoq davom etdi. Reklamalar turli xil parodiyalarni oldi - eng noma'lumlaridan biri targ'ib qiladi Linux, Valve da kampaniyaga murojaat qildi rag'batlantirish Mac uchun Steam platformasi.
Bo'lishi mumkin sizni qiziqtiradi
