Amaya Toman 1984 yil Apple uchun juda muhim yil bo'ldi. Bu Apple o'sha paytdagi "1984" deb nomlangan diniy joy yordamida SuperBowl'da ilgari surgan birinchi Macintosh rasman kun yorug'ini ko'rgan yil edi. Kompaniya o'zining yangi kompyuteri konveyerdagi kabi sotiladi deb kutgan edi, ammo afsuski, bunday bo'lmadi va sotuvni mohirlik bilan rag'batlantirish vaqti keldi.
Bo'lishi mumkin sizni qiziqtiradi
O'shanda Apple kompaniyasini Jon Skalli boshqargan va u yangi kampaniya boshlashga qaror qilgan. Bu foydalanuvchilarni o'z uyi yoki biznesi uchun yangi Apple mashinasini sotib olishga undash uchun mo'ljallangan edi. Kampaniya “Macintoshni sinovdan o‘tkazing” deb nomlandi va qiziquvchilar yigirma to‘rt soat davomida uyda Macintosh’ni sinab ko‘rishlari mumkin edi. Buni amalga oshirish uchun ularga nisbatan oz narsa kerak bo'ldi - mahalliy vakolatli dileri ularga Macintoshni qarzga bergan kredit kartasi. Kompaniya rahbariyati foydalanuvchilar bir kunlik sinov davomida qarzga olingan kompyuter bilan shunday mustahkam aloqa o‘rnatishga muvaffaq bo‘lishlariga umid qilishgan va oxir-oqibat uni sotib olishga qaror qilishadi.
Apple kompaniyasi bu kampaniyadan juda hayajonlandi va 200 2,5 ga yaqin odam taklifdan foydalandi. Kampaniyani boshlashda Apple XNUMX million dollar sarmoya kiritdi va bu mablag' bilan Newsweek jurnalining noyabr oyidagi saylov sonining to'rt o'nlab sahifalari uchun to'ladi. Oxirgi reklama sahifasi katlanadigan bo'lib, Macintosh-ni ijaraga olish imkoniyatini batafsil bayon qilgan. Afsuski, aksiya natijalarini so‘zsiz qoniqarli deb ta’riflab bo‘lmaydi. Foydalanuvchilarning katta qismi uchun ijaraga olingan Macintoshlar haqiqatan ham kerakli ishtiyoqni uyg'otgan bo'lsa-da, bu oxir-oqibat turli sabablarga ko'ra ularning ko'pchiligi uchun kompyuterni yakuniy sotib olishga olib kelmadi. Distribyutorlar, albatta, kampaniyadan mamnun bo'lishmadi va yuqorida aytib o'tilgan modelning zaxiralari yo'qligidan shikoyat qilishdi.
Fotogalereya
Nafaqat shu sabablarga ko'ra, Apple oxir-oqibat bunday kampaniyani boshqa hech qachon uyushtirmaslikka qaror qildi. Bu shunchaki "Macintoshni sinovdan o'tkazish" kampaniyasi oxir-oqibat Apple rahbariyati orzu qilgan birinchi Macintosh sotuviga erisha olmagani emas. Kampaniya qarzga olingan modellarga unchalik katta foyda keltirmadi, ular nisbatan qisqa sinov muddatiga qaramay, ba'zi sinovchilardan ancha yomon ahvolda qaytarildi, garchi ba'zi shikastlanishlar va eskirishlar aniq bo'lsa ham, unchalik jiddiy emas edi. sinovchidan etarlicha yuqori jarima so'rash.
