Mixal Ždanskiy 1-yil 2012-oktabrdan boshlab Apple oʻzining musiqiy ijtimoiy tarmogʻi Pingni rasman yopib qoʻydi, uni Stiv Jobs 2010-yil sentabrida iTunes 10-ning bir qismi sifatida taqdim etgan edi. Ijtimoiy eksperiment Pingni qabul qilishi mumkin boʻlgan foydalanuvchilar, sanʼatkorlar yoki muhim hamkorlar manfaatini qozona olmadi. ommaga.
Ping boshidan juda jasur tajriba edi. Apple deyarli nol tajribaga ega bo'lib, foydalanuvchilarning musiqa bilan bog'liq hamma narsaga katta qiziqish bildirishini taxmin qilgan juda o'ziga xos ijtimoiy tarmoq yaratishga kirishdi. Stiv Jobs Pingni asosiy nutqda tanishtirganda, bu qiziqarli g'oyaga o'xshardi. To'g'ridan-to'g'ri iTunes-ga integratsiyalangan ijtimoiy tarmoq, u erda siz individual ijrochilarni kuzatishingiz, ularning statuslarini o'qishingiz, yangi albomlarning chiqarilishini kuzatishingiz yoki qaerda va qanday kontsertlar o'tkazilishini ko'rishingiz mumkin. Shu bilan birga, siz do'stlaringiz bilan bog'lanishingiz va bir-biringizning musiqa imtiyozlarini kuzatishingiz mumkin.
Pingning muvaffaqiyatsizligi bir nechta jabhalardan kelib chiqadi. Jamiyatning umumiy o'zgarishi va musiqani idrok etishi eng muhim omil bo'lsa kerak. Nafaqat musiqa sanoati va musiqani tarqatish, balki odamlarning musiqa bilan o'zaro munosabati ham o'zgardi. Musiqa ilgari hayot tarzi bo'lgan bo'lsa, bugungi kunda u ko'proq fonga aylandi. Konsertlarga kamroq odam boradi, spektakllarning DVD disklari kamroq sotib olinadi. Odamlar avvalgidek musiqa bilan yashamaydilar, bu iPod sotilishining pasayishida ham ko'rinadi. Har qanday musiqa ijtimoiy tarmog'i bugungi kunda muvaffaqiyat qozonishi mumkinmi?
Yana bir muammo do'stlar bilan muloqot qilish nuqtai nazaridan tarmoqning falsafasi edi. U sizning do'stlaringiz siz bilan bir xil ta'mga ega bo'lishini taxmin qilganga o'xshaydi va shuning uchun siz boshqalar nima tinglayotgani bilan qiziqasiz. Shunchaki, aslida siz odatda do'stlaringizni musiqiy didingizga qarab tanlamaysiz. Agar foydalanuvchi o'zining Ping doiralariga faqat musiqa bo'yicha hech bo'lmaganda rozi bo'lganlarni kiritsa, uning xronologiyasi mazmunan unchalik boy bo'lmaydi. Tarkibga kelsak, Ping musiqaning har bir eslatmasi uchun qo'shiqni darhol sotib olish imkoniyatini ko'rsatadigan zerikarli xususiyatga ega edi, shuning uchun ko'p foydalanuvchilar butun tarmoqni iTunes reklama taxtasidan boshqa narsa deb bilishmadi.
[su_pullquote align="o'ng"]Vaqt o'tishi bilan butun ijtimoiy tarmoq tanazzulga yuz tutdi, chunki oxir-oqibat hech kim bunga ahamiyat bermadi.[/su_pullquote]
Tabutdagi so'nggi mix ham boshqa ijtimoiy tarmoqlarning qisman qo'llab-quvvatlanishi edi. Twitter Apple bilan nisbatan erta hamkorlik qila boshlagan va o'z sahifalarida nisbatan boy integratsiyani taklif qilgan bo'lsa-da, Facebook bilan bu mutlaqo teskari edi. Hatto tajribali va iste'dodli muzokarachi Stiv Jobs ham o'jar ovoz yozish kompaniyalarini raqamli tarqatish haqida ishontira olgan, Mark Tsukerbergni hamkorlik qilishga unday olmadi. Dunyoning eng yirik ijtimoiy tarmog‘i ko‘magisiz esa Pingning foydalanuvchilar orasida mashhur bo‘lish imkoniyati bundan ham kichikroq edi.
Bundan tashqari, Ping barcha iTunes foydalanuvchilari uchun mo'ljallanmagan, uning mavjudligi Chexiya yoki Slovakiyani o'z ichiga olmagan oxirgi 22 mamlakat bilan cheklangan edi (agar sizda xorijiy hisob bo'lmasa). Vaqt o'tishi bilan butun ijtimoiy tarmoq tanazzulga yuz tutdi, chunki oxir-oqibat hech kim bunga ahamiyat bermadi. Pingning muvaffaqiyatsizligini Apple bosh direktori Tim Kuk ham may konferensiyasida tan oldi D10 jurnali tomonidan tashkil etilgan Hamma narsa D.. Uning so‘zlariga ko‘ra, mijozlar Apple’dan umid qilganidek Pingga ishtiyoqi yo‘q edi, biroq u Apple o‘zining ijtimoiy tarmog‘iga ega bo‘lmasa ham, ijtimoiy bo‘lishi kerakligini qo‘shimcha qildi. Shuningdek, Twitter va Facebook’ning OS X va iOS’ga integratsiyalashuvi ham bog‘liq, Ping’ning ba’zi funksiyalari esa iTunes’ning umumiy qismiga aylangan.
Shunday qilib, Ping boshqa muvaffaqiyatsiz loyihalar, ya'ni Pippin yoki iCards kabi ikki muammoli yildan so'ng ko'mildi. Joylari tinch bo'lsin, lekin biz uni sog'inmaymiz, axir ijtimoiy tarmoq tugashini kam odam payqagan.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
