Amaya Toman "Reklama kampaniyasi" so'zi aytilganda, ko'pchilik Apple bilan bog'liq afsonaviy 1984 yilgi klip yoki "Think Different" ni o'ylaydi. Bu Apple tarixi haqidagi seriyamizning bugungi qismida muhokama qilinadigan oxirgi kampaniya.
Bo'lishi mumkin sizni qiziqtiradi
"O'ylab ko'ring" reklama roligi birinchi marta 1997 yil sentyabr oyi oxirida televizorda paydo bo'ldi. Hozirgi afsonaviy klip Jon Lennon, Albert Eynshteyn, Bob Dilan, Martin Lyuter King yoki Mariya Kallas kabi taniqli shaxslarning suratlaridan iborat edi. Klip uchun yigirmanchi asrning ko‘ruvchisi hisoblanganlar tanlandi. Butun aksiyaning asosiy shiori “Boshqacha o‘ylang” shiori bo‘lib, yuqorida tilga olingan teleko‘rsatuvdan tashqari, turli plakatlarni ham o‘z ichiga olgan. Grammatik jihatdan g'alati, Think Different shiori Cupertino kompaniyasini raqobatchilardan nimasi bilan farq qilishini ramziy qilishi kerak edi. Ammo uning maqsadi, shuningdek, XNUMX-yillarning oxirida Stiv Djobs kompaniyaga qaytganidan keyin kompaniyada sodir bo'lgan o'zgarishlarni ta'kidlash edi.
Aktyor Richard Dreyfus ("Uchinchi turdagi yaqin uchrashuvlar, jag'lar") reklama rolikiga ovozli hamrohlik qildi - hech qayerga sig'maydigan va narsalarni boshqacha idrok eta oladigan isyonchilar haqidagi taniqli nutq. Reklama joyi, eslab o'tilgan plakatlar seriyasi bilan birgalikda keng jamoatchilik va mutaxassislar tomonidan katta muvaffaqiyatga erishdi. Bu 1985 yilda Lemmings reklamasi jamoatchilik tomonidan yaxshi qabul qilinmaganidan so'ng Apple o'z faoliyatini tugatgan TBWA Chiat / Day agentligi tomonidan o'n yildan ko'proq vaqt davomida olib borilgan birinchi reklama edi.
Fotogalereya
Boshqa narsalar qatorida, “O'ylab ko'ring” aksiyasi o'ziga xos xususiyatga ega edi, chunki u biron bir aniq mahsulotni ilgari surish uchun xizmat qilmagan. Stiv Djobsning so'zlariga ko'ra, bu Apple qalbining bayrami bo'lishi kerak edi va "ehtirosli ijodkor odamlar dunyoni yaxshi tomonga o'zgartirishi mumkin". Reklama yaqinda Pixarning "O'yinchoqlar hikoyasi" filmining Amerika premyerasi vaqtida namoyish etilgan. Kampaniya 2002 yilda Apple o'zining iMac G4 ni chiqarganida tugadi. Biroq, Apple kompaniyasining amaldagi bosh direktori Tim Kuk o'tgan yili shunday degan edi “O'ylab ko'ring Different” hali ham mustahkam ildiz otgan korporativ madaniyatda.
