Amaya Toman Yaqinda Jablíčkář veb-saytida biz Apple kompaniyasining 1984 yilgi kult reklamasini esga oldik. Oradan bir yil o'tgach, shunga o'xshash reklama chiqdi, lekin u tasodifan mashhur "Oruellian" dog'ining shuhratiga etib bormadi. Mashhur Lemmings reklama roligi aslida qanday ko'rinishga ega edi va uning muvaffaqiyatsiz bo'lishiga nima sabab bo'ldi?
Bo'lishi mumkin sizni qiziqtiradi
20-yil 1985-yanvarda Apple birinchi Macintosh-ni reklama qilish orqali o'zining katta muvaffaqiyatini takrorlashga harakat qildi. "1984-yilning ikkinchi raqamli joyi" bo'lishi kerak bo'lgan reklama, avvalgidek, Super Bowl paytida efirga uzatilgan. Oddiygina Lemmings deb nomlangan videoklip yangi Macintosh Office biznes platformasini targ'ib qilish uchun mo'ljallangan edi. Hech shubha yo'qki, Apple ushbu reklama bilan faqat eng yaxshi niyatlarni ko'zlagan, ammo ular muvaffaqiyatsizlikka uchragan - Lemmings nuqtasi Apple tarixida o'chmas tarzda yozilgan, ammo bu so'zning ijobiy ma'nosida emas.
Apple Macintosh reklamasining "davomi"ni o'ylab topishi, shuningdek, yangi reklamani Orvellinikiga o'xshash tarzda sozlashga urinishini oldindan aytish mumkin edi - ba'zilar hattoki bu turdagi reklama an'anaga aylanishi mumkin, deb o'ylashdi. Olma . Qatnashish nuqtai nazaridan, Super Bowl translyatsiyasi ajoyib g'oya edi. 1984 yilda bo'lgani kabi Apple Ridli Skottni rejissyor bo'lishini xohlardi, ammo uni hamkorlikka ishontirishning iloji bo'lmadi. Uning akasi Toni Skott oxir-oqibat rejissyor stulini egalladi. Reklamani yana bir bor Chiat / Day agentligi qanoti ostiga oldi. Muammo qisman reklama qilingan mahsulotning o'zida edi. Macintosh Office-ga birinchi Macintosh-dagi kabi jamoatchilik qiziqishi bo'lmasligi aniq edi. Lekin bundan ham asosiy muammo reklamada edi. Olomon odamlarning o'z joniga qasd qilgan lemmingslardek yurib, qoya tepasigacha bir xilda qo'shiq kuylashi va u asta-sekin pastga tushadi, maqsadli guruhni reklama qilingan mahsulotni ishtiyoq bilan sotib olishga ishontiradigan narsa emas edi.
Fotogalereya
Apple Super Bowl'da o'ttiz ikkinchi tijoriy joyni translyatsiya qilish uchun 900 1984 dollar to'ladi va dastlab, ehtimol hamma kompaniya bu sarmoyani ko'p marta qaytarishiga ishongan. Cult of Mac serveridan Luke Dormehl ta'kidlashicha, reklama unchalik yomon bo'lmagan, ammo u 1985 yildagi dinamiklikka ega emas edi. t kinoteatrga bostirib kirgan va katta ekranga bolg'a otgan sportchining energiyasiga ega. Reklama ko'pchilikning g'azabini qo'zg'atdi va XNUMX yilda Apple o'zining Super Bowl reklamasini oxirgi marta efirga uzatdi.
