Amaya Toman Super Bowl debyutidan bir hafta oldin, Apple kompaniyasining "1984" nomi bilan mashhur reklama roligi bugun teatrda debyut qildi. Inqilobiy shaxsiy kompyuterni targ'ib qiluvchi inqilobiy reklama haqiqatan ham teatrlarda katta ball oldi.
Kinoda inqilob
Apple Computer rahbarlariga ularning Macintosh’lari chinakam noyob reklamaga loyiq ekanligi ayon edi. "1984" reklama roligi hatto Super Bowlning bir qismi sifatida namoyish etilishidan oldin, ular bir necha oy davomida ScreenVision kinoprokat kompaniyasida ishlashi uchun pul to'lashgan. Bir daqiqalik reklama roliki tomoshabinlar tomonidan ajoyib javob oldi.
Spot birinchi marta 31-yil 1983-dekabrda Aydaxo shtatidagi Tvin-Follsda tungi soat birda efirga uzatildi - bu yil reklamasi uchun nomzod bo'lish uchun yetarlicha vaqt. O‘zining dramatikligi, dolzarbligi va “filmligi” bilan olma mahsulotlarining oldingi reklamalaridan ancha farq qilar edi.
Reklamada Jorj Oruellning "1984" romaniga juda aniq havola qilingan. Dastlabki kadrlar quyuq ranglarda o‘rnatilgan va uzoq tunnel orqali qorong‘u kinoteatrga o‘tayotgan olomonni ko‘rsatadi. Qahramonlarning formasi, qoramtir kiyimlari bilan farqli o‘laroq, “Katta og‘a” bilan kinoteatr yo‘lagidan katta ekranga qarab chopayotgan, bolg‘a tutgan yosh ayolning qizil va oq sport kiyimi. Otilgan bolg'a tuvalni parchalab tashlaydi va ekranda Apple kompaniyasining yangi Macintosh shaxsiy kompyuterini va'da qilgan matn paydo bo'ladi. Ekran qorong'i bo'ladi va kamalak Apple logotipi paydo bo'ladi.
Rejissor Ridli Skott, uning "Blade Runner" filmi olma kompaniyasining paydo bo'lishidan bir yarim yil oldin kun yorug'ligini ko'rgan, prodyuser Richard O'Nil tomonidan yollangan. O'sha paytda New York Times gazetasi reklamaning narxi 370 2005 dollarni tashkil qilgani haqida yozgan edi, ssenariy muallifi Ted Fridman 900 yilda spotning o'sha paytdagi byudjeti aql bovar qilmaydigan 25 XNUMX dollar bo'lganini aytdi. Reklamada suratga tushgan aktyorlarga kuniga XNUMX dollar to‘langan.
Reklamani Kaliforniyadagi Chiat/Day agentligi yaratgan, uni yaratishda hammuallif Stiven Xeyden, badiiy direktor Brent Tomas va kreativ direktor Li Klou ishtirok etgan. Reklama "Katta birodar" mavzusidagi amalga oshirilmagan matbuot kampaniyasiga asoslangan edi: "Yirik korporatsiyalar va hukumatga kirib boradigan dahshatli kompyuterlar mavjud, ular sizning qaysi motelda uxlaganingizdan tortib bankda qancha pulingiz borligini bilishadi. Apple’da biz jismoniy shaxslarga shu paytgacha faqat korporatsiyalar uchun ajratilgan hisoblash quvvatini berish orqali bu haqiqatni muvozanatlashga harakat qilamiz.
Texnologiyani demokratlashtirish
1984-yilgi joyni "Alien" va "Blade Runner" kabi filmlari bor Ridli Skott boshqargan. Yuguruvchini britaniyalik sportchi Anya Mayor, “Katta birodar”ni Devid Grem, ovozni esa Edvard Grover ijro etgan. Ridli Skott mahalliy skinxedlarni qorong'i formadagi noma'lum shaxslar rolida suratga oldi.
Reklama ustida ishlagan kopirayter Stiv Xeyden reklama namoyish etilganidan keyin uning tayyorgarligi qanchalik xaotik bo'lganini aytib o'tdi: "Maqsad, kompyuterga ega bo'lish boshqariladigan raketaga ega bo'lish kabi ma'noga ega bo'lgan bir paytda odamlarning texnologiya qo'rquvini yo'q qilishga urinish edi. tekis parvoz yo'li bilan. Biz texnologiyani demokratlashtirishni, odamlarga hokimiyat tom ma'noda ularning qo'lida ekanligini aytmoqchi edik".
Boshida noaniqlikka katta pul tikishdek tuyulgan narsa juda yaxshi natija berdi. Reklama o'z vaqtida katta shov-shuvga sabab bo'ldi va bugungi kunda ham Makintosh savdosiga qanday ta'sir qilganidan qat'i nazar, ikonik va inqilobiy deb nomlanadi. Apple juda ko'p shov-shuv ola boshladi - va bu muhim edi. Ajablanarli darajada qisqa vaqt ichida juda ko'p odamlar shaxsiy kompyuterlarning mavjudligi va nisbatan arzonligidan xabardor bo'lishdi. Reklama hatto bir yildan so'ng "Lemmings" deb nomlangan davomini ham oldi.
Superkubok uchun
Stiv Jobs va Jon Skulli natijadan shunchalik hayajonlandiki, Amerikaning har yili eng ko'p tomosha qilinadigan teleko'rsatuvi bo'lgan Super Bowl vaqtida bir yarim daqiqalik efir vaqti uchun pul to'lashga qaror qilishdi. Lekin hamma ham o'z g'ayratini baham ko'rmadi. 1983 yil dekabr oyida bu joy Apple direktorlar kengashiga ko'rsatilganda, Jobs va Skalli ularning salbiy munosabatidan hayratda qolishdi. Skalli shu qadar sarosimaga tushdiki, u agentlikka spotning ikkala versiyasini sotishni taklif qilmoqchi edi. Lekin Stiv Jobs reklamani Stiv Voznyakga o'ynadi, u juda hayajonlangan edi.
Reklama oxir-oqibat SuperBowl paytida Redskins va Riders o'rtasidagi o'yinda efirga uzatildi. O'sha paytda bu joyni 96 million tomoshabin ko'rdi, ammo uning doirasi shu bilan tugamaydi. Hech bo'lmaganda har bir yirik televizion tarmoq va ellikka yaqin mahalliy stansiyalar reklamani qayta-qayta eslatib o'tishgan. "1984" dog'i afsonaga aylandi, uni bir xil miqyosda takrorlash qiyin.
