Amaya Toman Apple ko'pincha o'z kompyuterlarini juda qiziqarli tarzda targ'ib qilgan, bu jamoatchilik ongiga va ko'pincha reklama sanoati tarixiga o'chmas tarzda yozib qo'yilgan. Eng ko'zga ko'ringan kampaniyalar orasida Macni oling deb nomlangan kampaniya ham bor, uning qisqacha tarixi va yakunini bugungi maqolamizda eslaymiz.
Bo'lishi mumkin sizni qiziqtiradi
Apple yuqorida tilga olingan reklama kampaniyasini nisbatan tinchgina tugatishga qaror qildi. Kampaniya 2006-yildan boshlab o'tkazildi va aktyorlar Jastin Long yosh, yangi va orzu qilingan Mac va Jon Xodgmanning noto'g'ri ishlayotgan va sust kompyuter sifatidagi bir qator videolardan iborat edi. Think Different kampaniyalari va mashhur siluetlarga ega iPod reklamasi bilan bir qatorda Get a Mac Apple tarixiga eng o'ziga xoslaridan biri sifatida kirdi. Apple uni o'z kompyuterlari uchun Intel protsessorlariga o'tgan bir paytda ishga tushirdi. O'sha paytda Stiv Jobs Mac va kompyuter o'rtasidagi farqlarni ko'rsatishga yoki Apple kompyuterlarining raqobatdosh mashinalarga nisbatan afzalliklarini ta'kidlashga asoslangan reklama kampaniyasini boshlamoqchi edi. TBWA Media Arts Lab agentligi “Mac-ni oling” kampaniyasida ishtirok etdi, bu esa dastlab butun loyihani to‘g‘ri tushunishni katta muammoga aylantirdi.
O'sha paytda ushbu agentlikda ijrochi kreativ direktor lavozimida ishlagan Erik Grunbaum taxminan olti oylik chayqalishdan keyin hamma narsa to'g'ri yo'nalishda rivojlana boshlaganini eslaydi. "Men Malibuda qayerdadir kreativ direktor Skott Trattner bilan bemaqsad qildim va biz bir fikrga kela olmaganimizdan xafa bo'lganimizni muhokama qildik", Kampaniya serverida aytilgan. "Biz Mac va shaxsiy kompyuterni bo'sh joyga qo'yishimiz kerak va" Bu Mac. Bu A, B va C da yaxshi. Bu esa kompyuter, D, E va F'da yaxshi.
Fotogalereya
Ushbu g'oya aytilgan paytdan boshlab, bu PC ham, Mac ham tom ma'noda gavdalanishi va jonli aktyorlar bilan almashtirilishi mumkinligi haqidagi g'oyaga bir qadam bo'ldi va boshqa g'oyalar amalda o'z-o'zidan paydo bo'la boshladi. Get a Mac reklama kampaniyasi Qo'shma Shtatlarda bir necha yil davom etdi va u yerdagi o'nlab telekanallarda paydo bo'ldi. Apple uni boshqa hududlarga ham kengaytirdi va Amerika Qo'shma Shtatlaridan tashqarida mo'ljallangan reklamalarda boshqa aktyorlarni ishga oldi - masalan, Devid Mitchell va Robert Webb Buyuk Britaniya versiyasida paydo bo'ldi. Barcha oltmish oltita amerikalik reklama roliklari Fil Morrison tomonidan boshqarilgan. “Mac-ni oling” kampaniyasining so‘nggi reklamasi 2009-yil oktabr oyida namoyish etilgan bo‘lib, marketing bir muncha vaqt Apple veb-saytida davom etgan. 21-yil 2010-mayda “Mac-ni oling” kampaniyasining veb-versiyasi nihoyat “Mac-ni yaxshi ko‘rasiz” sahifasi bilan almashtirildi.
