Amaya Toman Yil 1997 yil bo'lib, Apple kompaniyasining o'sha paytdagi bosh direktori Stiv Jobs Macworld Expo ko'rgazmasida olma kompaniyasining "Think Different" deb nomlangan yangi shiorini taqdim etadi. Boshqa narsalar qatorida, Apple butun dunyoga muvaffaqiyatsiz yillarning qorong'u davri nihoyat tugaganini va Cupertino kompaniyasi yaxshiroq kelajak sari yo'l olishga tayyorligini aytmoqchi. Apple yangi bosqichining boshlanishi qanday ko'rinishga ega edi? Va bu erda reklama va marketing qanday rol o'ynadi?
Qaytish vaqti
1997 yil va kompaniyaning yangi shiorining rasmiy taqdimoti zafar qozongan "1984"dan beri eng mashhur Apple reklama kampaniyalaridan birining boshlanishini e'lon qildi. “Think Different” ko‘p jihatdan Apple’ning texnologiya bozorining diqqat markaziga ajoyib tarzda qaytishi ramzi edi. Ammo u ko'plab o'zgarishlarning ramziga aylandi. "Think Different" spoti Apple kompaniyasining birinchi reklamasi bo'lib, uni yaratishda TBWA Chiat/Day o'n yildan ko'proq vaqtdan keyin ishtirok etgan. Apple kompaniyasi dastlab 1985 yilda "Lemmings" reklama roligi muvaffaqiyatsizlikka uchraganidan so'ng u bilan xayrlashib, uning o'rniga raqib BBDO agentligini qo'ydi. Ammo Jobsning kompaniya rahbariga qaytishi bilan hammasi o‘zgardi.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"Think Different" shiori o'zi TBWA Chiat/Day agentligining kopirayteri Kreyg Tanimotoning ishi. Biroq, dastlab Tanimoto kompyuterlar haqidagi qofiya g'oyasi bilan o'ynagan. Seuss. She'r o'zini tutmadi, lekin Tanimotoga unda ikkita so'z yoqdi: "Boshqacha o'ylang". Berilgan so'z birikmasi grammatik jihatdan mukammal bo'lmasa-da, Tanimoto aniq edi. "Bu mening yuragimni urib yubordi, chunki hech kim bu fikrni Apple'ga bildirmagan", dedi Tanimoto. “Men Tomas Edisonning suratini ko‘rib, “boshqacha fikr yurit” deb o‘yladim. Keyin Edisonning kichik eskizini yasadim, uning yoniga shu so‘zlarni yozdim va miniatyura Apple logotipini chizdim”, — deya qo‘shimcha qildi u. "Mana, aqldan ozganlarga" matni boshqa kopirayterlar - Rob Siltanen va Ken Segall tomonidan yozilgan, ular boshqalar orasida "iMac nomini qo'ygan odam" sifatida mashhur bo'lgan.
Tomoshabinlar tasdiqladi
Macworld Expo vaqtida kampaniya tayyor boʻlmagan boʻlsa-da, Jobs oʻz kalit soʻzlarini u yerdagi tomoshabinlarda sinab koʻrishga qaror qildi. Shu tariqa u bugungi kungacha tilga olinadigan afsonaviy reklamaga asos solgan. “Men Apple haqida, brend haqida va bu brend ko'pchiligimiz uchun nimani anglatishini aytmoqchiman. Bilasizmi, menimcha, Apple kompyuterini sotib olish uchun siz har doim bir oz boshqacha bo'lishingiz kerak edi. Biz Apple II ni ishlab chiqqanimizda, kompyuterlar haqida boshqacha o'ylashni boshlashimiz kerak edi. Kompyuterlar odatda ulkan xonalarni egallagan filmlarda ko'rish mumkin bo'lgan narsa edi. Ular sizning stolingizda bo'lishi mumkin bo'lgan narsa emas edi. Siz boshqacha o'ylashingiz kerak edi, chunki boshlash uchun hech qanday dasturiy ta'minot ham yo'q edi. Ilgari kompyuter bo'lmagan maktabga birinchi kompyuter kelganida, siz boshqacha fikr yuritishingiz kerak edi. Birinchi Mac-ni sotib olganingizda, siz boshqacha o'ylagan bo'lsangiz kerak. Bu butunlay boshqa kompyuter edi, u butunlay boshqacha tarzda ishladi, miyangizning butunlay boshqa qismi ishlashini talab qildi. Va u kompyuterlar olamiga boshqacha fikrlaydigan ko‘plab odamlarni ochdi... Va menimcha, Apple kompyuterini sotib olish uchun hali ham boshqacha fikr yuritish kerak».
Apple kompaniyasining "Think Different" kampaniyasi 2002 yilda iMac G4 ning paydo bo'lishi bilan yakunlandi. Ammo uning asosiy shiorining ta'siri hamon sezilib turdi - kampaniya ruhi 1984 yildagidek yashadi.Ma'lumki, Apple kompaniyasining amaldagi bosh direktori Tim Kuk hamon "Think Different" reklama roligining bir nechta yozuvlarini saqlab kelmoqda. uning idorasi.
Manba: Mac Cult
