Amaya Toman Rojdestvo va Apple tomonidan taqdim etilgan Rojdestvo reklamalari hali ham ancha uzoq bo'lsa-da, biz buni tarixiy seriyamizning bugungi qismida eslaymiz. 2014 yil avgust oyining ikkinchi yarmida iPhone reklamasi nufuzli Emmi mukofoti bilan taqdirlandi. "Noto'g'ri tushunilgan" deb nomlangan joy o'sha paytda yangi iPhone 5s-ni targ'ib qilgan va tezda nafaqat jamoatchilik, balki reklama va marketing bo'yicha mutaxassislarning qalbini zabt etgan.
Rojdestvo mavzusidagi iPhone reklamasi Apple kompaniyasiga yilning eng yaxshi reklamasi uchun Emmi mukofotini taqdim etdi. U o‘z syujeti bilan ko‘pchilikni hayratga solgan bo‘lsa ajab emas – unda Rojdestvo reklamalari – oila, Rojdestvo bayrami, his-tuyg‘ular va ta’sirchan mini-hikoya haqida ko‘pchiligimiz yoqtiradigan hech narsa yo‘q. Bu oilaviy Rojdestvo yig'iniga kelganidan keyin iPhone-ni deyarli qo'yib yubormaydigan jim o'spirin atrofida. Garchi uning yoshi u Rojdestvo bayramlarini o'yin o'ynash yoki do'stlari bilan SMS yozish orqali o'tkazayotgandek tuyulishi mumkin bo'lsa-da, reklama oxirida u butun oilasi uchun qo'lda yasalgan sovg'a ustida ishlayotgani ma'lum bo'ldi.
Reklama asosan ijobiy kutib olindi, ammo tanqidlar ham chetlab o'tilmadi. Internetdagi muhokamachilar voqea joyini tanqid qilishdi, masalan, bosh qahramon iPhone-ni butun vaqt davomida vertikal holda ushlab tursa-da, natijada televizordagi kadrlar gorizontal ko'rinishda bo'lgan. Biroq, kichik qoidabuzarliklarga qaramay, u oddiy va professional jamoatchilik orasidan ko'pchilik tomoshabinlarning qalbini zabt etdi. U Apple kompaniyasining so'nggi texnologiyalarining ko'p qirrali va qulayligini juda mohirlik bilan ko'rsata oldi va shu bilan birga tomoshabinlarni, ehtimol, faqat Rojdestvo reklamalari qila oladigan tarzda harakatga keltira oldi.
Ammo haqiqat shundaki, iPhone 5s juda qiziqarli xususiyatlar va funktsiyalar, jumladan ajoyib tortishish imkoniyatlari bilan birga keldi. Ko'p vaqt talab qilmadi va ushbu iPhone modelida suratga olingan Mandarin nomli film hatto Sundance kinofestivalida paydo bo'ldi. Keyingi yillarda Apple o'z smartfonlarining kamera imkoniyatlarini tobora jadalroq targ'ib qila boshladi va birozdan keyin "IPhone-da suratga olish" kampaniyasi ham boshlandi.
Albatta, "Noto'g'ri tushunilgan" reklama roligi uchun Emmi mukofoti nafaqat Apple kompaniyasiga, balki o'tmishda Apple bilan hamkorlik qilgan Park Picturers prodyuserlik kompaniyasi va TBWA\Media Arts Lab reklama agentligiga ham nasib etdi. Apple iPhone 5s uchun Rojdestvo reklamasi bilan General Electric, Budweiser va Nike brendi kabi raqobatchilarni mag'lub etishga muvaffaq bo'ldi. Lekin Kupertino kompaniyasi o'z ishi uchun ushbu nufuzli mukofotni birinchi marta olgani yo'q. 2001 yilda "texnik Emmi" deb atalmish Apple kompaniyasiga FireWire portlarini ishlab chiqish bo'yicha ish olib bordi.
Manba: Mac Cult
