Amaya Toman Bugungi kunda dunyoning turli burchaklaridagi Apple brendi do'konlari nafaqat Apple mahsulotlarini sotib olish, balki ta'lim uchun ham foydalaniladigan eksklyuziv maydondir. Bu vaqt ichida Apple do'konlari bosib o'tgan yo'l ancha uzoq edi, ammo bu boshidanoq ulkan loyiha edi. Bugungi maqolada biz birinchi Apple Store ochilishini eslaymiz.
2001 yil may oyida Stiv Jobs kompyuterlar savdosi sohasida inqilobni boshladi. U Amerika Qo'shma Shtatlarining turli joylarida birinchi yigirma beshta innovatsion Apple brendi do'konlarini ochish bo'yicha o'zining ulkan rejasini ommaga e'lon qildi. Ochilgan birinchi ikkita Apple Stories Virjiniya shtatining Maklin shahridagi Taysons burchagida va Kaliforniyaning Glendeyl shahridagi Glendeyl galereyasida joylashgan. Apple kompaniyasida odatdagidek, olma kompaniyasi oddiy do'kon qurishni "shunchaki" to'xtatishni rejalashtirmagan. Apple o'sha vaqtga qadar odatda sotilgan hisoblash texnologiyasini tubdan qayta ishlab chiqdi.
Fotogalereya
Apple uzoq vaqtdan beri mustaqil garaj startapi sifatida ko'rilgan. Biroq, uning vakillari har doim kompaniya faoliyatining barcha sohalariga "boshqacha fikrlash" elementini kiritishga harakat qilishgan. 1980 va 1990-yillarda Microsoft-ning Windows operatsion tizimi klassik kompyuterlar bilan bir qatorda post standartlarini himoya qildi, ammo Cupertino kompaniyasi o'z mahsulotlarini sotib olishda mijozlar tajribasini yaxshilash yo'llarini qayta-qayta topishda to'xtamadi.
1996 yildan boshlab, Stiv Djobs Apple kompaniyasiga g'alaba bilan qaytganida, u bir nechta asosiy maqsadlarni qo'ydi. Ular orasida, masalan, Apple onlayn-do'konining ishga tushirilishi va CompUSA do'konlar tarmog'ida "do'konda" savdo nuqtalarining ishga tushirilishi bor edi. Xodimlari mijozlarga xizmat ko'rsatish bo'yicha puxta o'qitilgan bu joylar haqiqatda kelajakdagi Apple do'konlari uchun o'ziga xos prototip bo'lib xizmat qildi. Boshlang'ich nuqta sifatida, kontseptsiya biroz ajoyib edi - Apple o'z mahsulotlari qanday taqdim etilishini nazorat qildi - lekin u idealdan uzoq edi. Apple do'konlarining miniatyura versiyalari ko'pincha asosiy "ota" do'konlarning orqa qismida joylashgan va shuning uchun ularning trafiki Apple dastlab tasavvur qilganidan ancha past edi.
Bo'lishi mumkin sizni qiziqtiradi
Stiv Djobs 2001 yilda Apple do'konlari haqidagi orzusini aniq haqiqatga aylantirishga muvaffaq bo'ldi. Eng boshidanoq Apple do'konlari iMac G3 yoki iBook o'ziga xos bo'lgan ehtiyotkor, batafsil, nafis, abadiy dizayni bilan ajralib turardi. muzeydagi marvaridlar. Klassik javonlar va standart shaxsiy kompyuterlar bilan jihozlangan oddiy kompyuter do'konlari yonida Apple Story haqiqiy vahiyga o'xshardi. Shunday qilib, mijozlarni jalb qilish yo'li muvaffaqiyatli ochildi.
O'z do'konlari tufayli Apple nihoyat sotuvlar, taqdimotlar va u bilan bog'liq barcha narsalarni to'liq nazorat qildi. Apple Story asosan geeks va geeks tashrif buyuradigan kompyuter do'konidan ko'ra, sotiladigan mukammal mahsulotlar bilan hashamatli butiklarga o'xshardi.
Stiv Djobs 2001 yilda birinchi Apple do'konida taqdim etilgan:
https://www.youtube.com/watch?v=xLTNfIaL5YI
Jobs brendning yangi do‘konlarini loyihalash va kontseptuallashtirish uchun Target kompaniyasining merchandayzing bo‘yicha sobiq vitse-prezidenti Ron Jonson bilan yaqindan hamkorlik qilgan. Hamkorlik natijasi eng yaxshi mijozlar tajribasi uchun makon dizayni bo'ldi. Misol uchun, Apple Store kontseptsiyasida Genius Bar, mahsulotlarni namoyish qilish maydoni va internetga ulangan kompyuterlar mavjud bo'lib, ularda mijozlar xohlagancha vaqt sarflashlari mumkin.
"Apple do'konlari kompyuter sotib olishning ajoyib yangi usulini taklif qiladi", dedi Stiv Jobs o'sha paytdagi matbuot bayonotida. "Mijozlar megahertz va megabaytlar haqida gapirishni tinglashdan ko'ra, filmlar yaratish, shaxsiy musiqa kompakt disklarini yozish yoki raqamli fotosuratlarini shaxsiy veb-saytga joylashtirish kabi kompyuter yordamida amalga oshirishlari mumkin bo'lgan narsalarni o'rganishni xohlashadi." Apple brendi ostidagi chakana savdo do'konlari kompyuter biznesining ko'rinishidagi inqilobiy o'zgarishlarni ko'rsatdi.
