Ondrey Xolzman Faqat bitta yigit - odamlarga hamma narsani sotishi mumkin bo'lgan xarizmatik Stiv Djobs Apple kompaniyasining asosiy nutqlarida ikki soat davomida vahshiy yugurgan kunlar o'tib ketdi. Jobs vafotidan keyin to‘rt yil o‘tmay, Kaliforniya kompaniyasi har qachongidan ham ochiq va xilma-xil bo‘lib, uning taqdimotlari buni tasdiqlaydi. WWDC 2015 ko'rgazmasida Tim Kuk kompaniyaning top-menejmentini yanada chuqurroq ko'rishga imkon berdi.
2007-yilda Stiv Jobs birinchi iPhone-ni taqdim etgan afsonaviy nutqni ijro etganingizda, bir narsani payqash oson: hamma narsani bitta odam boshqargan. Taxminan bir yarim soat davom etgan taqdimot davomida Stiv Djobs bir necha daqiqa gapirmadi, u o'sha paytdagi Google rahbari Erik Shmidt kabi asosiy hamkorlarga joy berdi.
Agar biz bir necha yil oldinga siljiydigan bo'lsak va so'nggi paytlarda sodir bo'lgan eng muhim Apple voqealarini ko'rib chiqsak, ularning har birida menejerlar, muhandislar va kompaniyaning boshqa vakillarining butun turkumini ko'ramiz - ularning har biri o'zlari bilgan narsalarni ifodalaydi. bir nechta boshqalar.
Buning bir qancha sabablari bor. Bir tomondan, Tim Kuk ikki soat davomida minglab tomoshabinlar oldida turib, ularga dunyodagi eng zerikarli mahsulotni ham qiziqarli tarzda sota oladigan daho aurasiga ega odam emas. Bundan tashqari, boshida uning o'zi ham omma oldida ko'rinishda juda muammoga duch keldi, lekin vaqt o'tishi bilan u kramplarga ishonch hosil qildi va endi u o'sha paytdagi kabi aniqlik bilan butun olma shousining direktoriga aylandi. operatsion direktori.
Tim Kuk ochilish marosimini o'tkazadi, yangi mahsulotni taqdim etadi va keyin mikrofonni butun loyihada muhim ulushga ega bo'lgan kishiga beradi. Stiv Jobs har doim barcha e'tiborni o'ziga qaratgan, bu uning mahsulotlari, bu Jobsning Apple kompaniyasi edi. Endi bu Tim Kukning Apple kompaniyasi, ammo natijalar minglab mutaxassislardan iborat juda xilma-xil, ko'pincha sohaning eng yaxshi jamoasi tomonidan taqdim etiladi.
Albatta, bularning barchasi Jobs davrida ham sodir bo'ldi, uning o'zi hamma narsada bo'la olmasdi, ammo farq shundaki, Apple buni hozir omma oldida ta'kidlaydi. Tim Kuk buyuk jamoalar haqida gapiradi, kompaniyaning ommaga ma'lum bo'lgan eng yaqin rahbariyatidan pastroqda turgan eng muhim shaxslarni asta-sekin ochib beradi va xodimlar o'rtasida mumkin bo'lgan eng xilma-xillikni ta'kidlab, bu adolatli bo'lishi mumkin bo'lganlar uchun podiumlarda joy beradi. yaqin vaqtgacha aqldan ozgan tush.
Agar kechagi asosiy nutq ikki-uch yil oldin bo'lib o'tgan bo'lsa, ehtimol biz faqat Tim Kuk, Kreyg Federighi va Eddi Kyuni ko'rgan bo'lardik. Uch kishi yangi OS X El Capitan, iOS 9, ehtimol watchOS 2 va Apple Music-ni ham juda o'ynoqi tarzda taqdim eta oladi. Biroq, 2015 yilda bu boshqacha. WWDC ko'rgazmasida to'g'ridan-to'g'ri Apple'dan kelgan ayollar birinchi marta paydo bo'ldi, birdaniga ikkita va Cupertinodan kompaniya bilan bog'langan jami sakkiz yuz. O'tgan sentabrda taqqoslash uchun atigi to'rtta vakil bor edi, WWDC 2014 da beshta vakil bor edi va ikkala asosiy eslatma ham bir xil uzunlikda edi.
iPhone 6-ning asosiy nutqidan so'ng o'tgan so'nggi to'qqiz oy ichida tendentsiya o'zgarganini ko'rsatadigan ko'plab muhim narsalar sodir bo'ldi. Tim Kuk inson huquqlari, texnologiya sohasidagi ayollar va ozchiliklarni qo'llab-quvvatlash mavzusida yanada balandroq gapirdi va uning PR jamoasi Apple kompaniyasining boshqa muhim shaxslarini dunyoga muntazam ravishda tanishtirishni boshladi, garchi biz hali bilmagan yuzlarini. ularning yangi mahsulotlarga ta'siri juda muhim edi.
Shu sababli, OS X va iOS operatsion tizimlarida yangiliklarni taqdim etgan nafaqat Kreyg Federighi edi. Shu bilan birga, Apple dasturiy ta'minot injiniringi bo'yicha katta vitse-prezidentiga hamma gaplarni qilishiga ruxsat bersa, xato bo'lmaydi. Axir, bu Tim Kuk hozirda mavjud bo'lgan eng yaxshi ma'ruzachidir. Faqat tajribali marketolog Fil Shiller unga tenglasha oladi.
Federighi o‘z nutqi davomida ikki ayolga so‘z berdi, bu bir qarashda oddiylikdek tuyulishi mumkin, ammo bu tom ma’noda Apple uchun tarixiy bosqich bo‘ldi. Kechagacha uning asosiy nutqlarida faqat bir ayol paydo bo'ldi, bir necha oy oldin Kristi Turlington Berns soat bilan qanday sport bilan shug'ullanayotganini ko'rsatdi. Ammo endi WWDCda Apple kompaniyasining yuqori rahbariyatiga tegishli bo'lgan ayollar so'zga chiqdi va Tim Kuk uning kompaniyasida ayollar ham muhim rol o'ynashini ko'rsatdi.
Ishonchimiz komilki, Apple Pay-da Internet xizmatlari bo'yicha VP Jennifer Beyli taqdim etgan yangiliklar Federighi yoki Cue tomonidan osongina taqdim etilishi mumkin. Mahsulot marketingi vitse-prezidenti Syuzan Preskott tomonidan taqdim etilgan yangi News ilovasi ham xuddi shunday edi. Tim Kuk uchun ishlab chiquvchilar konferentsiyasida ayol element ham paydo bo'lishi juda muhim edi. U hammaga o‘rnak bo‘lib, “texnologiya sohasida ko‘proq ayollar uchun” o‘z missiyasini davom ettirishi mumkin.
Va bu biz topadigan Kuk, Kyu, Federighi yoki Shiller haqida emas Apple veb-saytida va so'nggi taqdimotlarning ko'pchiligida ustunlik qilgan Kaliforniya kompaniyasi Apple Music-ni taqdim etishda isbotladi. Yangi musiqa xizmatini birinchi bo'lib Apple kompaniyasiga Beats-ni sotib olish doirasida kelgan musiqa sanoati faxriysi Jimmi Iovine taqdim etdi va uning Cupertinodagi roli hali to'liq aniq emas edi. Endi aniq - Beats Music kabi, Apple Music asosan unga ergashishi kerak. Garchi u va Kuk o'rtasida hali ham Eddy Cue shaklida oraliq aloqa mavjud.
Apple Music-ning ijtimoiy funktsiyasi va o'z muxlislari bilan bog'lanishning yangi imkoniyatlari haqida gapirgan mashhur reper Dreykning keyingi chiqishidan, garchi hamma ham to'liq dono bo'lmasa-da, ammo Apple bunga umuman e'tibor bera olmadi. Musiqa ixlosmandlariga qo‘shiqchi-muxlis munosabatlari haqida mutlaqo noma’lum muhandis nimadir deyishdan ko‘ra, shunday mashhur san’atkorning og‘zidan bir xil so‘zlarning ta’siri ancha kuchliroqdir. Va Apple buni juda yaxshi biladi.
Yuqorida aytib o'tilganlarga qo'shimcha ravishda, Kevin Linchga ham bu yilgi WWDC da joy berildi, u shu tariqa Watch operatsion tizimining so'zlovchisi bo'ldi. Odatda apparat yangiliklarini taqdim etadigan Fil Shiller va birinchi navbatda Trent Reznor video orqali jamoatchilik bilan gaplashdi. Apple'da ijodkor bo'lib ishlayotgan va yangi musiqa xizmatida katta ulushga ega bo'lgan yana bir Dreyk kalibrli shaxs. Hatto uning butun musiqa olamiga ta'siri ham Apple-ga Spotify va boshqa raqobatchilar bilan qiyin kurashda yordam berishi mumkin.
Biz, albatta, boshqa taqdimotlarda ham Apple bilan bog'liq bo'lgan odamlarning tobora xilma-xilligini kutishimiz mumkin. Apple faqatgina Tim Kuk haqida emas, u Apple bu Stiv Jobs va Stiv Djobs Apple, ya'ni butun kompaniya bitta shaxs tomonidan ramziy ma'noga ega degan oldingi ishonchni muvaffaqiyatli buzishga harakat qilmoqda. Jamiyat shuni tushunishi kerakki, eng muhimi, Apple’dagi har bir insonning buzilmas va mustahkam bog‘langan DNKsi keyingi muvaffaqiyatni ta’minlaydi. Kompaniyani kim boshqarishidan qat'i nazar. Masalan, ayol. Misol uchun, Anjela Ahrendts, Apple kompaniyasiga qo'shilganidan keyin birinchi marta omma oldida chiqishi vaqt masalasidir.
Afsuski, 4-bosqichda odatda ko'rinmaydigan va ko'rmaslikni istaydigan odamlar bor edi, ular menga g'alati tuyuldi.
Aynan.
Biz nima haqida gapiryapmiz, Kreyg eng zo'r :)
U kulgili, lekin men Shillerni sahnada ko'rishni afzal ko'raman :)
WWDC qobiliyatdan boshqa sabablarga ko'ra zo'rlash va ta'qib qilishni qanday tugatish kerakligini ko'rsatdi. Masalan, ikkala ayol ham shu paytgacha turgan joyida, qayerda bo'lsa ham qolishi mumkin edi.
Afsuski, bu taqdimotning eng zaif ikkita nuqtasi edi, ayniqsa birinchi sarg'ish. Qiziqarsiz, zerikarli, zerikarli ovoz, mutlaqo qiziq emas. Kreyg shou uchun qilgan ishlaridan so'ng, bu aql bovar qilmaydigan qulash edi.
Tim - standart, men bunga muhtoj emasman, lekin bu mening fikrim
Kreyg - ajoyib
Jennifer - muhim emas, bolam
Syuzan - yaxshiroq, lekin alohida narsa yo'q
Jimmi - semiz, giyohvand bo'lishi kerak
Eddi - juda yaxshi
Drake - eng katta yirtqich hayvon
Filning u erda bo'lmagani juda achinarli, u ham har doim yaxshi, lekin apparat mavjud bo'lishi bilanoq u erda bo'ladi.
Men roziman. va boshqa ommaviy axborot vositalari ham ko'pchilik ko'rgan narsaga rozi bo'lishadi - Iovine va Drake nimadir haqida gaplashishdi, lekin ma'nosi qandaydir tarzda qochib ketdi (men uni tomosha qilayotganimda ta'mimni boshqa joyga o'zgartirishim kerak edi). bu WWDC eng yaxshisi emas edi.
Qabul qilaman, butun taassurotni buzadigan 6 kishidan ko'ra, buni biladigan ikkita odam bo'lgani yaxshi. oxirigacha bu dahshatli edi, o'qish va sahifalarni varaqlash uzoq davom etdi va bu issiq igna kabi ekanligini ko'rishingiz mumkin edi.
jamoa? haqiqatan ham? Kreyg va Tim kabi eski ko'chiruvchilardan boshqa hech kim faylni taqdim eta olmaydi. WWDC deyarli hech narsa haqida emas edi. 1.] Kioskni qayta tiklashga urinish, bu bitta katta muvaffaqiyatsizlik edi va har bir fayl belgini yashirish yo'lini qidirmoqda. 2.] applePay (hozircha faqat AQSHda ishlaydi) qoʻshish orqali unchalik qimmatbaho boʻlmagan (va umuman AQShdan tashqarida) hisob kitobini jonlantirishga urinish Spotify va original Apple muvaffaqiyatsizligi sockosit/musiqa. 3.] El Capitanda kichik yangilanish uchun yangiliklar fayli mavjud. 4.] Ular hatto AppleTV-ni ham joriy qilishmagan. Yangi shakllar ham to'lib-toshgan bo'lib, ular eski bekor qilingan loyihalarni yengidan tortib olishmoqda.
ajoyib, men uchun eng yaxshisi Jimmi va ikki xonim. craig fesacik lekin hech narsa uchun tliacha, shuningdek, bir sirk yordamchisi.
tim shunchaki ajoyib, chunki u endi qo'rquvdan kelib chiqqan shaxsiyatga sig'inish emas. ish joylariga qarshi hech narsa, lekin bu yangi olma yanada progressiv va jamoaga yo'naltirilgan. Men hali ham u yerda qanday ishlar bajarilganini bilaman, iOS uchun multitask-ga qarang. nihoyat, ular harakatlana boshladilar va 15 yildan so'ng iOS funksionallik bo'yicha Androidni quvib yetadi. va yo'q, android 200 va undan yuqori telefonlarda haqiqatan ham ortda qolmaydi va biz iPhone bilan solishtirganda hali ham kichik miqdor haqida gapiramiz.
ajoyib, men uchun eng yaxshisi Jimmi va ikki xonim. craig fesacik lekin hech narsa uchun tliacha, shuningdek, bir sirk yordamchisi.
tim shunchaki ajoyib, chunki u endi qo'rquvdan kelib chiqqan shaxsiyatga sig'inish emas. ish joylariga qarshi hech narsa, lekin bu yangi olma yanada progressiv va jamoaga yo'naltirilgan. Men hali ham u yerda qanday ishlar bajarilganini bilaman, iOS uchun multitask-ga qarang. nihoyat, ular harakatlana boshladilar va 15 yildan so'ng iOS funksionallik bo'yicha Androidni quvib yetadi. va yo'q, android 200 va undan yuqori telefonlarda haqiqatan ham ortda qolmaydi va biz iPhone bilan solishtirganda hali ham kichik miqdor haqida gapiramiz.
Bu yangi chapga ko'ra dunyo, garchi hamma joyda har xil odamlar bo'lsa-da, lekin ular haqiqatan ham hech narsani bilishlari uchun emas, balki faqat oyoqlari orasidagi narsalar va terining rangi tufayli. Taxminan AQShdagi kompaniya kelganicha. Va endi ular bizni ham o'g'irlashadi.
Bu ikki ayol butun taqdimotning eng yomoni edi. Ularga joy berish taqdimot sifatini sezilarli darajada pasaytirdi. Zamonaviy bolshevik, marksistik "tenglik" deb atalmish to'plamda yashash baxtsizlikdir.
IMHO, Apple o'ziga tegishli bo'lgan joy, chunki u innovatsion, mos kelmaydigan, iste'mol qilinmaydigan va birinchi navbatda XATQI bo'lmagan. Hozirgi rahbariyat esa buning aksini qilishga harakat qilmoqda.
Iste'mol qilinmaydigan Apple? Xo'sh, ehtimol u qabr ustida harakatlanayotganda. Noto'g'ri? Qo'ysangchi; qani endi. Bu nostaljik optimizmning "bir paytlar o't yashilroq edi" uslubi.
U noto'g'ri edi va men yuqoridagi Mirekga qo'shilaman. U kompaniya sifatida ko'proq jasoratli edi, endi u AQShda odatda yashil bo'lgan progressiv kretinizm to'lqiniga minadigan chap qanot juggernavtiga aylandi.
Farqi shundaki, Djobs 1) axlatni o'ylab topayotgan odamlarni puflash/do'q qilish uchun to'plarga ega edi 2) axlatdan qamchi yasashi mumkin edi. Va aynan Mirek quyida yozganidek, u nokonformist edi. Apple endi ancha ochiq, asosiy oqim (bozor pozitsiyasi bo'yicha) va kashf etilganlarni "kashf qilish"da va uni inqilob deb atashda davom etmoqda. Jobsning xarizmasi bor edi, menimcha, bu Kukda yo'q yoki men uning maqsadli guruhi emasman.
Sariq, albatta, bezovta qiluvchi zerikarli echki edi. Bugun u Apple’da ishlaydi, ertaga esa Tesco’da kassir bo‘ladi, mutlaqo qiziqmas, aynan Apple’ga kerak bo‘lmagan odamlar turini o‘ylab topdim. U ko'zlarini u erda bir necha marta aylantirdi va men shaxsan bunday chiqishdan keyin u bilan birga eshikni tepgan bo'lardim.
To'liq qo'shilaman, men unga nisbatan xuddi shunday his qilaman.
Bilmayman, men so'nggi hafta davomida X WWDC asosiy yozuvlarini tomosha qildim va menimcha, Apple asosiy nutq uchun yaxshiroq va mosroq ayollarga ega...
Jobs HW va SWda rad etgan narsa, ya'ni diversifikatsiya va parchalanish, uning o'limidan keyin biz hozirda taqdimotlar paytida sahnada miltillovchi raqamlar shaklida yashayapmiz. Men har bir xususiyat uchun aqlli boshimiz borligini ko'rsatish yaxshi, degan fikrni tushunaman, lekin natijada, siz quyida ta'sirlangan tovuq, chayqov qora odam haqida yozganingizdek, bu mening boshimni ag'darib yuboradi. Taqdimot belgilar paradi emas, balki slaydlar bilan to'ldirilgan og'zaki uzatilgan ma'lumotlar haqida bo'lishi kerak. O'ylaymanki, Tim yaxshi demoqchi, ammo keyingi safar oshxona xodimlari bizga innovatsion ApplePayni ko'rsatishini kutishimiz mumkin. Gapirmaslik uchun mubolag'a bilan aytmoqchiman