Devid Xanak Iste'molchi ovozida Beats by Dre kabi qutblantiruvchi brend yo'q. Advokatlar ko'p sabablarga ko'ra brendga ruxsat bermaydilar - dizayn, mashhurlik, ijtimoiy mavqening o'ziga xos ko'rgazmasi yoki kimdir uchun ideal ovoz ifodasi. Aksincha, brend tanqidchilari Beats by Dre logotipli mahsulotlar nima uchun yomon ekanligi va ularni hech qachon o'zlari sotib olmasliklari haqida juda ko'p turli fikrlarga ega.
Siz aytilgan birinchi yoki ikkinchi guruhga mansub bo'lishingizdan qat'i nazar, Beats haqida bir narsani inkor eta olmaysiz - bu katta tijorat muvaffaqiyati. Hozirgi kunda hohlaysizmi yoki yo'qmi bu musiqa tinglash sohasidagi ikonadir. Biroq, bu etarli emas edi va bozorda Beats minigarnituralari bo'lmaydi ...
YouTube kanalida Dr. Dre bir necha hafta oldin qiziqarli videoni e'lon qildi, uning mazmuni Beats by Dre minigarnituralari aslida qanday yaratilgani, to'g'rirog'i, brend qanday qilib kun yorug'ini ko'rgani tasvirlangan. Bu "Muvaffaqiyatsizlar" dan deyarli sakkiz daqiqalik uzilishdir (CSFD, HBO), doktorning martaba bilan shug'ullanadi. Dre va Jimmi Iovina.
Videoda Dr. Dre o'sha mudhish kunni eslaydi, prodyuser Jimmi Ayovin o'zining plyajdagi kvartirasining derazalari yonidan o'tib, so'ng u gaplashishni to'xtatdi. Unda Dre unga nomi oshkor etilmagan kompaniya undan krossovkalar promo-unsiyasiga o'z ismini berishni so'raganini eslatib o'tdi. Albatta, bu unga yoqmadi, lekin bu mavzuda Iovine unga krossovkalardan ko'ra ko'proq yaqinroq bo'lgan narsani sindirishga harakat qilishni taklif qildi. U eshitish vositalarini sotishni boshlashi mumkin edi.
"Dre, odam, krossovkalarni sik, karnay qilishing kerak" - Jimmi Iovine, taxminan 2006 yil
Dinamiklar va minigarnituralar mashhur repper va prodyuser uchun ancha jozibali qiziqish nuqtasi bo'lib, brend nomi kutilmaganda paydo bo'ldi. Juda oz narsa etarli edi, xabarlarga ko'ra, o'n daqiqadan kamroq suhbat va Beats brendi paydo bo'ldi. Bir necha kun ichida birinchi prototiplarning dizayni boshlandi va bugungi kunda uning qanday ko'rinishini hammamiz bilamiz.
Kompaniyaning umumiy genezisi videoda batafsil tasvirlangan. Asl tasavvurdan (bu naushniklar va dinamiklar bozorini o'ziga xos qilish va ajoyib ko'rinadigan narsa bilan jonlantirish edi), Monster Cable bilan bog'lanish orqali dunyodagi eng yirik musiqiy shou-biznes yulduzlari (mashhurlar va sportchilar biroz keyinroq kelishdi).
Taxminlarga ko'ra, eng katta tetik Ledi Gaga bilan hamkorlik bo'lgan. Jimmi Iovine uning salohiyatini tan oldi va hamkorlik shartnomasi shunchaki rasmiyatchilik edi. Uning karerasidagi meteorik yuksalish xuddi shu davrda Beats minigarnituralarida kuzatilganiga o'xshardi. Yiliga sotilgan 27 XNUMX donadan to'satdan bir yarim milliondan ko'proq edi. Va tendentsiya davom etdi, chunki Beats ko'proq mashhurlarning quloqlarida paydo bo'ldi.
Vaqt o'tishi bilan va asosan juda samarali marketing tufayli Beats minigarnituralari hamma joyda paydo bo'la boshladi. U musiqa sanoatida ildiz otgandan so'ng, u o'ziga xos ijtimoiy timsolga, qo'shimcha narsaga aylandi. Beats-ga ega bo'lish sizning namunangizga o'xshash bo'lishni anglatardi, albatta, ular ham bor edi. Ushbu strategiya kompaniya uchun ishladi va naushniklar boshqa sohalarning mashhur odamlarida paydo bo'la boshlagandan so'ng, ular katta muvaffaqiyatga erishganligi aniq edi.
Beats kompaniyasi 2008 yilda Pekinda Yozgi Olimpiya o'yinlari bo'lib o'tganda yana bir marketing durdonasiga erishdi. Ayrim vakillarning kelishi kuzatilgan voqea bo'ldi. Xo'sh, a'zolari qulog'iga b logotipi tushirilgan naushnik taqqan AQSh jamoasi kelganida yana bir ulkan muvaffaqiyat ta'minlandi. Xuddi shu narsa to'rt yil o'tgach sodir bo'ldi, Beats Olimpiya mavzusini yanada ko'proq ishlatib, milliy elementlar bilan dizaynlarni yaratdi. Shunday qilib, kompaniya rasmiy hamkorlarni rag'batlantirish bilan bog'liq qoidalardan nafislik bilan voz kechdi. U bir nechta jahonga mashhur sport ligalari va tadbirlarida Beats mahsulotlarini reklama qilishni taqiqlash bilan cheklandi. Jahon chempionati bo'ladimi, EVRO yoki Amerika NFL.
Beats minigarnituralari haqidagi fikringiz qanday bo'lishidan qat'iy nazar, ularni hech kim inkor eta olmaydi. U o'zini ulardan oldin hech kim qilmagan tarzda tasdiqlay oldi. Ularning agressiv, ba'zan intruziv marketingi g'ayrioddiy samarali bo'lib chiqdi va oddiy minigarnituralardan ko'ra ko'proq narsaga aylandi. Savdo ko'rsatkichlari ovoz sifatidan qat'i nazar, juda ko'p gapiradi. Biroq, Beats holatida bu ikkinchi darajali.
Olomonni qanday boshqarish mumkinligi hayratlanarli. Reklamaning kuchi mutlaqo go'zal. Men Sennheiser tomonidan Beats-ga sodiq qolaman :-)
Keysi Neystat o'z doktoringizni yarating. Dre Beats minigarnituralarini YT orqali qidiring.
Beats brendini inkor etib bo'lmaydigan narsa - bu 1) mukammal brend xabardorligi 2) ajoyib dizayn, yaxshi o'rnatilgan va qulay minigarnituralar... muammo ulardan kelib chiqadi. Men Eminem, Doktor Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf kabi hamma narsani tinglasam-da, lekin qulog'imga qanday modelni qo'ymasam ham, Beatsni hatto rep yoki xip hop musiqasi uchun ham tinglab bo'lmaydi.
Men uchun byudjet segmentida BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay simsiz yoki Senn/Koss kombinatsiyasi.
Dr. Dre dedi... keyin Dre keladi va aytadi: Slim Shady, sen baseh3adsan. Va Dr. Dre dedi - hech narsa, siz ahmoqlar ... Doktor. Dre vafot etdi, u mening podvalimda qulflangan.