Ondrey Xolzman Bu marketologning orzusi yoki PR bo'limining dahshatli tushi bo'lishi mumkin. Fikrlar turlicha, lekin bir narsa aniq Yakshanba rulolari, Apple tomonidan ishlab chiqarilgan qo'shiqchi Teylor Sviftning unga yo'llagan ochiq xatidan keyin, yangi musiqa striming xizmati Apple Music uchun katta reklamani ta'minladi. Bu roppa-rosa bir haftadan keyin boshlanadi.
Od Apple Music bilan tanishtirish iyun oyi boshida Kaliforniya kompaniyasi Spotify, Google Music, Pandora, Tidal yoki Rdio kabi tashkil etilgan kompaniyalar faoliyat yuritayotgan bozorda muvaffaqiyat qozona oladimi yoki yo'qmi, degan qizg'in munozaralar bo'lib, turli dalillar keltiriladi. Biroq, aslida, Apple Music kim va qanday hujum qilishi mumkinligini hali hech kim bilmaydi.
Yangi musiqa xizmati taqdim etilgan WWDC asosiy nutqining o'zi juda ziddiyatli edi. Sahnada bir nechta yuzlar paydo bo'lgan va Apple Music asta-sekin Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake va Eddy Cue tomonidan namoyish etilgan bo'lsa-da, ular yangi mahsulotni mukammal sota olmadilar.
[do action=”citation”]Apple hali ham musiqa sanoatida shunchalik kuchga egami?[/do]
Oxirgi haftada Apple Music haqidagi munozaralar nihoyat boshqa joyga ketdi. Bunday xizmat o'rniga, san'atkorlarga o'z qo'shiqlarini ijro etish uchun qanday kompensatsiya olinishi katta muhokama qilina boshladi va barchasi bitta nuqta bilan yakunlandi - uch oylik bepul sinov muddati, Apple dastlab shu vaqt ichida. rejalashtirilgan san'atkorlarga bir tsent ham to'lamang.
Odatda shunga o'xshash vaziyatlarda qat'iy, ammo Apple bugungi kunning eng muvaffaqiyatli qo'shiqchilaridan biri Teylor Svift boshchiligidagi musiqa hamjamiyatining shikoyatlariga juda moslashuvchan javob berganida, yakshanba kuni bir necha soat ichida qaytib keldi. U Apple’ga yo‘llagan ochiq xatida Apple Music yangi mijozlarni jalb qilish uchun uch oy davomida bepul bo‘lishi, san’atkorlarga qilgan ishlari uchun haq to‘lanmasligi unga yoqmasligini yozgan.
Teylor Svift bepul (reklama qo'llab-quvvatlanadigan) oqim xizmatlariga qarshi kurashuvchi sifatida tanilgan. Uning soʻzlariga koʻra, foydalanuvchilar anʼanaviy musiqa xaridlari uchun boʻlgani kabi har qanday striming uchun ham pul toʻlashi kerak, shunda sanʼatkorlar oʻzlariga munosib mukofotlarni olishlari mumkin. Aynan shuning uchun u norozilik sifatida hech bo'lmaganda 1989 yilgi so'nggi albomini hech qanday striming xizmatiga taqdim qilmaslikka qaror qildi.
Bu Tidal bilan, boshqa tomondan Teylor Sviftning Shvetsiya Spotify-da bepul versiyasi tufayli hech narsa yo'q. Hatto Apple ham amerikalik pop-yulduzdan istisno olmagan, ammo hozir hamma o'z xizmatlarini ishga tushirishdan oldingi bir hafta ichida Teylor Sviftni o'z tomoniga og'dira oladimi yoki yo'qmi, buni diqqat bilan kuzatmoqda. Bu muvaffaqiyat bo'lardi, hatto so'nggi g'ayrioddiylar ham, biz ularni ijobiy yoki salbiy PR deb hisoblaymizmi, bunga arziydi.
Apple har doim eksklyuziv sarlavhalarga qisman bo'lsa ham asos solgan - hamma uchun yagona holat sifatida iTunes-da "raqamli" Beatles mavjudligini eslatib o'tamiz - va shuningdek, Apple Music bilan u boshqa joyda topib bo'lmaydigan ijrochilarni jalb qilishni xohladi. Nomlar qanday bo'lishi hozircha noma'lum bo'lsa-da, Teylor Sviftning so'nggi albomi Apple Music uchun ko'rgazma bo'lishi shubhasiz.
Apple uchun bu osonlik bilan o'n minglab mijozlarni anglatishi mumkin, chunki ular 1989 albomini boshqa joyda o'ynay olmaydilar (u 4,5 million nusxadan ortiq sotilgan va o'tgan yili va bu yil Qo'shma Shtatlarda eng ko'p sotilgan albomdir) , shuningdek, bu Apple musiqa dunyosida hali ham bor kuchini tasdiqlaydi. Bir nechta kompaniyalar, albatta, Teylor Svift bilan o'zining butun katalogini translatsiya qilish bo'yicha muzokaralar olib borishdi, ammo endi Apple bu o'yinni XNUMX yoshli qo'shiqchini ijobiy ma'noda sindirishi mumkin bo'lgan holatga keltirdi.
Garchi Teylor Svift o‘z maktubida Apple’ni tanqid qilgan bo‘lsa-da, u Kaliforniya kompaniyasini juda hurmat qilishini va Apple nihoyat hamma manfaati uchun to‘g‘ri oqimni amalga oshirishi mumkinligiga ishonishini qo‘shishni unutmadi. Keyin Eddi Kyu uning iltijolariga bir lahzada javob qaytarganida va qo'shiqchi bilan o'sha paytgacha hamma kutganidan ham ko'proq uchrashganida, har ikki tomon ham bir-biriga shapaloq urishi uchun hamma narsa to'g'ri yo'lda.
Biroq, bu hali sodir bo'lmadi. 1989 yilgi albom faqat "oflayn" bo'lib qolmoqda va Apple rahbarlari muzokaralarda qizg'in vaqt o'tkazishmoqda. Agar bir hafta ichida ular Teylor Sviftning Apple Music-da, shu jumladan 1989-yil albomida paydo bo'lishini g'alaba bilan e'lon qilsalar, bu juda katta muvaffaqiyat bo'ladi va Apple shifo topish uchun o'zining bir necha million ulkan naqd pulini qurbon qilayotgani haqidagi salbiy reklama unutiladi. Ammo Apple musiqa sanoatida hali ham shunchalik kuchga egami? Jimmy Iovine yordam beradimi?
Bu oldindan tayyorlangan drama bo'lmasligi uchun, qanday qilib yangi xizmatga e'tiborni jalb qilish kerak. Shu tufayli, bu haqda barcha mumkin bo'lgan saytlarda va bepul yozilgan :)
Agar bu rost bo'lsa, Apple marketing bo'limiga bosh barmog'ingizni ko'taring….
Aynan shu narsaga ishonaman. Bu birinchi qarashda ko'rinmaydigan Apple kompaniyasining mukammal marketingiga mos keladi.
Teylor Svift kim?
Teylor Shit :-D
Shuning uchun men albomni tingladim... va buni san'at deb bo'lmaydi....