Reklamani yopish

Hurmatli o'quvchilar, Jablíčkář yana bir bor sizlarga Stiv Jobsning 15-yil 11-noyabrda Chexiyada nashr etiladigan bo'lajak tarjimai holidan yana bir namunani taqdim etadi. Endi siz nafaqat. oldindan buyurtma, lekin Jobs va Bono o'rtasidagi hamkorlikni o'qish uchun. Biz 31-bobni davom ettiramiz.

O'quvchiga shuni ma'lum qilamizki, ushbu matn qisqartirilgan va hech qanday tilni tekshirishdan o'tmagan.

Stiv Jobs va Bono

U2 guruhi solisti Bono har doim Apple kompaniyasining marketing qobiliyatining ajoyib muxlisi bo'lgan. Uning Dublin guruhi dunyodagi eng zo'r edi, ammo 2004 yilda, deyarli o'ttiz yil birga o'ynaganidan so'ng, ular o'zlarining imidjini tiklashga qaror qilishdi. U bosh gitarist The Edge "barcha rok musiqalarining onasi" deb e'lon qilgan trekka ega ajoyib yangi albom chiqardi. Bu qandaydir yordam kerakligini sezib, Bono Jobsga qo'ng'iroq qilishga qaror qildi.

"Men Apple'dan aniq bir narsani xohlardim", deb eslaydi Bono. “Bizda trek bor edi bosh aylanishi, bu agressiv gitara riffini aks ettirgan, men jozibador bo'lishini bilardim, lekin odamlar uni qayta-qayta eshitsalar." U radio o'ynashni targ'ib qilish davri tugaganidan xavotirda edi. Shunday qilib, u Palo-Altodagi uyiga Jobsga tashrif buyurdi, birga bog'da sayr qildi va g'ayrioddiy kelishuvga erishdi. Yillar davomida U2 taxminan yigirma uch million dollarlik reklama takliflarini rad etdi. Bono esa Jobsdan o'z qo'shig'ini iPod reklamasida bepul yoki hech bo'lmaganda g'alaba qozonish kelishuvining bir qismi sifatida ishlatishini xohladi. "Ular ilgari hech qachon reklama qilmagan", deydi Jobs. "Ammo ular noqonuniy yuklab olishlar tufayli ko'p narsani yo'qotishdi, ular bizning iTunes do'konimizni yoqtirishdi va biz ularga yoshroq auditoriyaga erishish yo'lini topishga yordam beramiz deb o'ylashdi."

Bono reklamada nafaqat qo‘shiq, balki guruhning ham ishtirok etishini xohlagan. Boshqa har qanday rahbar bepul reklamada U2 ga ega bo'lish imkoniyatidan sakrab o'tgan bo'lardi, ammo Jobs hozircha ushlab turdi. Apple reklamalarida hech qanday mashhur odam yo'q edi, shunchaki siluetlar. (O'shanda Bob Dilanning reklamasi yo'q edi.) "Sizda muxlislarning siluetlari bor, - dedi Bono, - agar keyingi qadam musiqachilarning siluetlariga ega bo'lish bo'lsa-chi?" hisobga olgan holda. Bono Jobsga chiqarilmagan albom nusxasini qoldirdi Atom bombasini qanday demontaj qilish kerakularni tinglash uchun. "U guruhdan tashqarida ularga ega bo'lgan yagona odam edi", deydi Bono.

Keyinchalik bir qator muzokaralar bo'lib o'tdi. Jobs Los-Anjelesning Holmby Hills mahallasidagi uyida Interscope kompaniyasi U2 musiqasini tarqatgan Jimmi Ayovin bilan uchrashdi. Uchrashuvda Edge va U2 menejeri Pol MakGuiness ham ishtirok etdi. Yana bir uchrashuv Jobsning oshxonasida bo‘lib o‘tdi. Bu erda MakGuiness o'z kundaligiga bo'lajak kelishuvning alohida nuqtalarini yozib qo'ydi. U2 reklamada paydo bo'ladi va buning evaziga Apple o'z albomini reklama taxtalaridan tortib iTunes asosiy sahifasigacha turli vositalar orqali faol ravishda targ'ib qiladi. Guruh hech qanday to'g'ridan-to'g'ri to'lov olmaydi, lekin maxsus U2 iPod seriyasini sotishdan komissiya oladi. Bono, Lack singari, U2 har bir sotilgan iPod uchun pul olishi kerakligiga amin edi, lekin oxir-oqibat u bu talabni qisman bo'lsa ham bajarishga muvaffaq bo'ldi. "Bono va men Stivdan bizni qora tanli qilishini so'radik", deb eslaydi Iovine. "Bu tijoriy homiylik emas edi, bu ikkala brend manfaati uchun tuzilgan shartnoma edi".

Bono eslaydi: "Biz o'z iPodimizni boshqa oq ranglilardan farqli bo'lgan narsaga ega bo'lishni xohladik". "Biz qora rangni xohladik, lekin Stiv dedi:" Biz barcha mumkin bo'lgan rangni sinab ko'rdik, lekin ularning hech biri oqdan boshqa ishlamaydi. Ammo keyingi safar u bizga qora modelni ko'rsatdi va u ajoyib ko'rindi.

Reklama xira yoritilgan guruh a'zolarining qulog'ida iPod naushniklari bo'lgan raqsga tushayotgan ayolning odatiy siluetlari bilan almashinib turdi. Bu joy allaqachon Londonda suratga olingan, biroq U2 ning Apple bilan kelishuvi haligacha yopilmagan. Jobsga maxsus qora iPod g'oyasi yoqmadi, bundan tashqari, royalti miqdori va reklama uchun sarflanadigan mablag'lar miqdori hali kelishib olinmagan. Jobs reklama agentligida reklama ustida ish olib borayotgan Jeyms Vinsentga qo'ng'iroq qildi va unga hamma narsani to'xtatishni aytdi. “Oxir-oqibat hech narsaga erishmasa kerak”, dedi u. “Ular biz ularga qanchalik qadr berayotganimizni anglamaydilar. Hammasi do'zaxga ketadi. Keling, yana bir reklama qilaylik.” U2ning uzoq vaqtdan beri ishqibozi bo‘lgan Vinsent bu reklama ham guruh, ham Apple uchun qanchalik katta muvaffaqiyat bo‘lishini bilar edi va Jobsdan vaziyatni tartibga solish uchun yana bir bor Bonoga qo‘ng‘iroq qilishni iltimos qildi. Shunday qilib, Jobs unga Bononing telefon raqamini berdi. Vinsent Dublin oshxonasida qo'shiqchi bilan uchrashdi.

Bono Vinsentga shunday dedi: “Menimcha, bu ish bermaydi. "Guruhga bu yoqmayapti shekilli. Vinsent muammo nimada ekanligini so'radi." "Biz o'g'il bo'lganimizda, biz hech qachon sikilmasligimizni aytdik", deb javob berdi Bono. Vinsent, garchi u rok jargoniga begona bo'lmasa ham, Bonodan aynan nimani nazarda tutayotganini so'radi. "Biz faqat pul uchun yomon ish qilmaymiz", deb tushuntirdi Bono. "Biz muxlislar haqida qayg'uramiz. Biz esa reklama roligida rol o‘ynasak, ularning eshagini silagandek bo‘lardik. Biz xohlamaymiz. Vaqtingizni behuda o‘tkazganimizdan afsusdaman”.

Vinsent undan Apple buni amalga oshirish uchun yana nima qilishi mumkinligini so'radi. "Biz sizga eng qimmatli narsamiz - musiqamizni beramiz", dedi Bono. "Va tilimga nima berasiz? Reklama. Ammo muxlislarimiz buni siz uchun reklama deb o'ylashadi. Bizga yana bir narsa kerak.” Vinsent iPodning maxsus U2 versiyasi va royalti uchun qanday bosqichda muzokaralar olib borilganini bilmas edi, shuning uchun u qimor o'ynashga qaror qildi. "Bu sizga beradigan eng qimmatli narsamiz", dedi u Bonga. Bono birinchi marta Djobs bilan uchrashganidan beri bunga intilayotgan edi, shuning uchun u buni qabul qildi. "Bu juda zo'r, lekin biz buni haqiqatan ham qilamizmi, menga xabar berishingiz kerak."

Vinsent darhol U2ning yana bir katta muxlisi Joni Ayvga qo'ng'iroq qildi (u birinchi marta 1983 yilda Nyukasldagi kontsertda ko'rgan) va unga vaziyatni tushuntirdi. Men u allaqachon Bono tomonidan albom muqovasidagi ranglarga mos kelishi uchun qizil boshqaruv g'ildiragi bilan qora iPod dizayni bilan o'ynayotganini aytdim. Atom bombasini qanday demontaj qilish kerak. Vinsent Djobsga qo'ng'iroq qildi va Iveni Dublinga yuborishni taklif qildi va guruhga qora va qizil iPod qanday ko'rinishini ko'rsatishini aytdi. Jobs rozi bo'ldi. Vinsent Bonoga qo'ng'iroq qilib, undan Joni Ayvni taniydimi, deb so'radi. U ikkisi allaqachon uchrashib, bir-birlariga qoyil qolishganini bilmas edi. "Joni Ayvni taniymanmi?" deb kuldi Bono. "Men u bolani yaxshi ko'raman. Men u cho'milayotgan suvdan ichaman, — dedi.

"Kuch", deb javob berdi Vinsent. "Agar u sizga tashrif buyurib, sizning iPodingiz qanchalik yaxshi ko'rinishini ko'rsatsa nima bo'ladi?"

"Yaxshi, men uni Maseratida olib ketaman", deb javob berdi Bono. "U men bilan yashaydi. Biz birga chiqamiz va birga yaxshi ovqatlanamiz.''

Ertasi kuni, men Dublinga yo'l olganimda, Vinsent Djobsni o'ziga bo'ysundirishi kerak edi, u yana hamma narsa haqida o'ylay boshladi. “Yaxshi ishlayapmizmi, bilmayman”, dedi u. "Biz buni boshqa hech kim uchun qilmaymiz. U har bir sotilgan iPod uchun komissiya olishni istashi mumkin bo'lgan boshqa rassomlar uchun pretsedent o'rnatishdan xavotirda edi." Vinsent uni U2 bilan shartnoma alohida bo'lishiga ishontirdi.

“Joni Dublinga keldi va men uni mehmon uyimga joylashtirdim. Bu yo‘l bo‘yida, dengizga qaragan sokin joy”, deb eslaydi Bono. "U menga qizil g'ildirakli bu go'zal qora iPodni ko'rsatdi va men: "Mayli, buni qilaylik" dedim va ular ba'zi tafsilotlarni ishlab chiqish uchun mahalliy pubga borishdi va keyin Kupertinodagi Jobsga qo'ng'iroq qilib, rozi bo'lishlarini so'rashdi." Jobs bir muddat ba'zi aranjirovkalarning shakli va dizayni haqida bahslashdi, bu Bonoda katta taassurot qoldirdi. "Ijrochi direktorning bunday tafsilotlarga qayg'urishi juda hayratlanarli", dedi u. Hammasi kelishib bo'lgach, Bono va Ayv uni ichishga ketishdi. Ikkalasi ham uyda, pabda. Bir necha pintdan keyin ular Kaliforniyadagi Vinsentga qo'ng'iroq qilishga qaror qilishdi. U uyda yo'q edi, shuning uchun Bono unga javob berish mashinasida xabar qoldirdi - Vinsent uni hech qachon o'chirib tashlamaydi. "Bu yerda, ko'pikli Dublin, biz do'stingiz Joni bilan o'tiramiz", deb yig'ladi Bono. “Biz bir nechta ichimliklar ichdik va biz o'zimizning chiroyli iPod-dan zavqlanyapmiz, men uning mavjudligiga va uni qo'limda ushlab turganimga ham ishonolmayman. Rahmat!”

Jobs iPodning yangi tijorat va maxsus nashrini nishonlash uchun San-Xosedagi teatrni ijaraga oldi. Unga sahnada The Edge va Bono qo'shildi. Albom o'zining birinchi haftasida 840 000 ta yozuvni sotgan bo'lsa, darhol chartlarning birinchi o'rnini egalladi Bilbord. Keyin Bono matbuotda reklamani gonorarsiz suratga olganini aytdi, chunki "U2 reklamadan Apple kabi ko'p pul topadi". Jimmi Ayovin qo'shimcha qildiki, bu guruhga "yoshroq auditoriyaga yaqinlashishga" ham yordam beradi.

Shuni ta'kidlash kerakki, kompyuter va elektronika ishlab chiqaruvchisi bilan aloqa rok guruhiga yosh tinglovchilarni hayratda qoldirishga yordam berdi. Keyinchalik Bono yirik korporatsiya bilan tuzilgan har bir bitim shayton bilan tuzilgan bitim emasligini aytdi. "Buni yaxshilab ko'rib chiqing", dedi u musiqa sharhlovchisi Greg Knotga Chikago Tribuna. “Bu yerda “iblis” ijodkorlar guruhi, ko‘pchilik rokchilardan ko‘ra ko‘proq ijodkor odamlardir. Va ularning solisti Stiv Jobs. Bu odamlar birgalikda elektrogitara davridan beri musiqa madaniyatidagi eng go'zal san'at ob'ektini yaratdilar. Bu iPod. San’atning vazifasi xunuklik bilan kurashishdir”.

2006 yilda Bono Jobsni yana hamkorlik qilishga majbur qildi. Bu safar bu “Product Red” aksiyasi boʻlib, uning maqsadi OITSdan aziyat chekayotgan odamlar uchun pul yigʻish va Afrikada ushbu kasallikka qarshi kurash haqida aholini xabardor qilish edi. Jobs buyuk xayriyachi emas edi va hech qachon xayriya ishlariga qiziqmagan. Lekin u Bono kampaniyasiga maxsus qizil iPod bag'ishlashga qaror qildi. Biroq, u bu qadamni sof ishtiyoq bilan bosmadi. Misol uchun, kampaniyada Apple nomi qavs ichida so'zning yonida ko'rsatilishi kerakligi unga yoqmadi. RED (qizil) yuqori chiziqda - (APPLE)RED. "Men Appleni qavslashni xohlamayman", dedi u ataylab. Bono esa uni ishontirar edi: "Ammo Stiv, bu holatda biz birdamligimizni mana shunday ifodalaymiz", - dedi suhbat qizg'in tus oldi, janjal avj oldi va qattiqroq so'zlar tusha boshladi. Keyin ular ustida uxlashga rozi bo'lishdi. Oxir-oqibat, qaysidir ma'noda Jobs taslim bo'ldi. Bono reklamada xohlaganini qila oladi, biroq Jobs hech qachon o‘z mahsulotida yoki do‘konlarida Apple nomini qavs ichiga qo‘ymaydi. iPodda (PRODUCT) yozuvi bor edi.RED, emas (APPLE)RED.

“Stivning qizishi mumkin, - deb eslaydi Bono, - lekin o'sha lahzalar bizni yanada yaqinlashtirdi, chunki hayotda siz bunday ehtirosli suhbatlar qura oladigan odamlarni ko'p uchratmaysiz. U juda qaysar, hamma narsada o'z fikri bor. Konsertlarimizdan birida men u bilan gaplashganimda, u bu haqda o'z fikrini bildirar edi. 2008 yildagi ta'tillardan birida Jobs yaxtani ijaraga oldi va uni Bono qarorgohi yaqiniga qo'ydi. Ular birga tushlik qilishdi va Bono u va guruh bo'lajak albomga tayyorlanayotgan qo'shiqlarning lentalarini ijro etdi Ufqda chiziq yo'q. Do'stlikka qaramay, Jobs salfetkani olmadi. Ular ko'proq reklama va qo'shiqning maxsus nashri bo'yicha kelishib olishga harakat qilishdi Etiklaringizga kiring, lekin ular kelisha olmadilar. 2010-yilda Bono belini jarohatlab, gastrol safarini bekor qilishga majbur bo‘lganida, Pauell unga maxsus sovg‘a paketini yubordi, unga “Flight of Conchords” nomli komediya duetining DVD diski kiradi. Motsartning miyasi va qiruvchi uchuvchi, uning asalarilardan asal va og'riq qoldiruvchi krem. Jobs o'z xabarini oxirgi bandga ilova qildi: "Og'riq kremi - bu menga juda yoqadi".

.