Filip Broz Ehtimol, hech qanday reklama 1984 yilda Makintosh kompyuterining paydo bo'lishi aks etgan joy kabi nafaqat marketing sohasida shov-shuvga sabab bo'lmagan. mashhur bo'lish uchun o'yin.
O'shandan beri Apple reklamalari juda ko'p rivojlangani aniq, lekin shuni ta'kidlash kerakki, bu mashhur nuqtadan oldin ham Apple reklama sohasida umuman yomon ishlamagan. Apple kompaniyasining marketing tarixi juda boy va bugungi kunda juda ilhomlantiruvchi.
Biroq, ikki daqiqalik nafrat paytida Oruellning kitobiga o'xshab, uyatchan odamlar bilan joyida gaplashadigan katta birodar aks etgan mashhur Makintosh reklamasi deyarli efirga chiqmadi. O'sha paytdagi Apple direktori Jon Skulli bu voqeani yoqtirmasdi, uning fikricha, bu juda radikal va uzoqqa cho'zilgan. Biroq, Stiv Djobs nihoyat, butun direktorlar kengashini kompaniyaga o'xshash reklamaga juda muhtoj ekanligiga ishontirgach, reklamani ko'zdan kechirdi.
Apple'dagi Jobs davrida eng yaxshi va eng muvaffaqiyatli kampaniyalar yaratildi, garchi kompaniya hammuassisi ularning ortida turgan yagona shaxs emas edi. Eng yirik loyihalarda Apple bilan o'ttiz yildan ortiq hamkorlik qilgan Chiat/Day (keyinchalik TBWAChiatDay) reklama agentligi ham salmoqli ulushga ega.
Apple kompaniyasining reklama tarixini to'rt davrga bo'lish mumkin: Stiv Jobs davrida, uning yo'qligida, qaytib kelganidan keyin va bugungi kunda. Aynan shunday bo'linish Jobsning butun kompaniya boshqaruviga, shu jumladan marketingga ta'sirini ko'rsatadi. Jon Skulli yoki Gil Amelio majburan ketganidan keyin rulni egallab olishganida, ular hech qanday reklama nayranglarini o'ylab topmadilar, aksincha, oldingi muvaffaqiyatlarga erishdilar.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Apple kompaniyasining boshlanishi
Kaliforniya kompaniyasi 1 yil 1976 aprelda tashkil etilgan va birinchi reklama Apple-da bir yildan so'ng kun yorug'ligini ko'rdi. U Apple II kompyuterining imkoniyatlari va foydalanish imkoniyatlarini taqdim etdi. Birinchi reklama roligida bugungi kunda ham reklama nuqtalarining o'zagini tashkil etuvchi bir nechta elementlar paydo bo'ldi - aniq odamlar, amaliy foydalanish va shiorlar, nima uchun har bir odamga Apple kompyuteri kerakligi haqida aniq xabar.
Ushbu reklamadan so'ng 1981 yilda teledastur ishtirokida Apple II uchun butun kampaniya boshlandi Dik Kavett. Alohida nuqtalarda u Apple II bilan nima qilish mumkinligini, u nima uchun foydali bo'lishi mumkinligini, ya'ni qanday yozish va yozishni ko'rsatdi. matnlarni tahrirlash, klaviaturadan qanday foydalanish va boshqalar. Hatto bu katta kampaniyada ham Apple ko'p ishlatadigan element - taniqli shaxslardan foydalanish kam emas. 1983-yilda suratga olingan Apple Lisa reklama roligi eng diqqatga sazovor joy bo‘lib, unda u kichik rol o‘ynagan shuningdek, yosh Kevin Kostner tomonidan tahrirlangan.
Shunga qaramay, Apple o'z mahsulotlarini nafaqat taniqli shaxslar, balki sport va boshqa qiziqish sohalari bilan bog'laydigan tematik joylarda ham ishladi. Reklamalar bilan yaratilgan basketbol yoki klarnet.
1984 yilda Riddli Skott tomonidan ilgari surilgan reklama inqilobi paydo bo'ldi. 1984 yil romanidagi Orwell dunyosining totalitarizmiga qarshi qo'zg'olonni tasvirlaydigan, bir million dollar atrofida bo'lgan katta byudjetli reklama odamlar tomonidan boshqa narsalar qatori o'sha paytdagi kompyuter giganti IBMga qarshi qo'zg'olonning metaforasi sifatida talqin qilingan. Stiv Jobs reklamani Katta birodarga qarshi kurashga qiyoslagan. Reklama katta muvaffaqiyatga erishdi va qirqdan ortiq nufuzli mukofotlarni, jumladan, Kann Gran-prisini qo'lga kiritdi.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Ushbu reklamadan keyin Makintosh-da yana bir qator reklama roliklari paydo bo'ldi, u erda odamlar g'azab va tajovuz bilan yo'q qilinadi. miltiq kimning zanjirli arra buzilgan va javob bermaydigan klassik kompyuterlar. Apple foydalanuvchilarning ishlamayotgan yoki kerakli darajada javob bermagan kompyuterlar bilan bog'liq umumiy umidsizliklarini maqsad qilgan. Saksoninchi yillar davomida olma reklamalarida hissiy ifodalar va o'ziga xos hikoyalar ham ko'proq paydo bo'ldi.
Ishsiz reklamalar
1985-yilda Jobs Apple kompaniyasini tark etadi va Pepsi sobiq prezidenti Jon Skulli lavozimni egallaydi. Saksoninchi va XNUMX-yillarning boshlarida yaratilgan reklamalar odatda juda o'xshash va yuqorida tavsiflangan tushunchalarga tayanadi.
Yosh aktrisaning reklama roligi e'tiborga loyiq Andrea Barberova Apple II da. Jobs ketganidan keyin Kaliforniya kompaniyasi yangi Lisa va Macintosh kompyuterlaridan tashqari eski Apple II ga pul tikishda davom etdi. Shunday qilib yaratilgan reklamalar soni, ayniqsa Stiv Voznyak tomonidan yaratilgan muvaffaqiyatli kompyuter foydasiga o'ynaydi. Buning ajablanarli joyi yo'q, chunki Apple II ko'p yillar davomida kompaniyaga eng katta daromad keltirdi. Hammasi bo'lib, saksoninchi yillarda yuzdan ortiq dog'lar yaratilgan.
90-yillarning boshlarida reklamalar asosan birinchilar uchun yaratilgan PowerBooks, kompyuterlar Ijro yoki reklamalar seriyasi Apple Nyuton. Jobs 1996 yilda Apple'ga qaytib keladi va darhol qattiq rejim o'rnatadi. Boshqa narsalar qatorida, muvaffaqiyatsiz Nyuton va Cyberdog yoki OpenDoc kabi boshqa ko'plab mahsulotlar tugaydi.
Boshqacha o'ylab ko'ring
1997 yilda yana bir muhim reklama kampaniyasi yaratildi, u kompaniya tarixiga o'chmas holda yozildi. “Boshqacha fikrlash” shiori bilan. Stiv Jobs boshchiligidagi Apple yana bir bor qanday qilib muhim shaxslarga, ya'ni kompaniyaning o'zi ularga tushmasdan juda samarali reklama yaratish mumkinligini ko'rsatdi. Bundan tashqari, “Boshqacha o‘ylang” shiori nafaqat ekranlarda, balki katta reklama taxtalarida va televideniyedan tashqari boshqa joylarda ham paydo bo‘ldi.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Kampaniyaning ta'siri juda katta edi va bu o'zining "THINK" kampaniyasi bilan chiqqan gigant IBM kompaniyasida Apple tomonidan yana bir kichik qazish bo'ldi.
1990-yillarning oxirida rangli iMac va iBook kompyuterlari boshchiligida yana bir yangi kampaniya boshlandi. Eng muhimi, reklamani ta'kidlash kerak rangli iMaclar, 7-yil 1999-yanvarda San-Frantsiskodagi anʼanaviy Macworldda ishga tushirilgan. Bu erda Apple o'z reklamalarining yana bir samarali kontseptsiyasini ko'rsatdi - mahsulotlarni jozibali qo'shiq yoki mavjud xit bilan bog'lash.
Birinchi marta Apple ilovalari uchun reklamalar ham paydo bo'ldi, masalan, iMovie-da. Umuman olganda, Apple 149-yillarda roppa-rosa XNUMX ta reklama roliklarini ishlab chiqargan.
iPod hukmronligi
2001 yilda Apple afsonaviy iPod ni taqdim etdi va u shunday tug'ildi bu o'yinchi uchun birinchi reklama. E'tibor bering, bosh qahramon minigarniturani kiygandan so'ng, siluetlar bilan muvaffaqiyatli iPod kampaniyasi uchun asos bo'lgan harakatlarni bajarib, raqsga tushishni boshlaydi.
Biroq, u bundan oldin paydo bo'lgan bir qator Switch nuqtalari, bu erda turli odamlar va shaxslar nega ekotizimni o'zgartirishga qaror qilishdi. Bundan tashqari, juda kuzatib boradi chiroqli iMac uchun ajoyib reklama, quyosh nurlari ortidagi kungaboqar kabi odamning orqasida suratga olinadi.
2003 yilda yuqorida aytib o'tilgan iPod va iTunes kampaniyasi keldi, unda siluet ko'rinishidagi odamlar xit qo'shiqlar jo'rligida raqsga tushishadi. Bir qarashda tomoshabinlarni oq naushniklar o‘ziga tortadi, keyinchalik u ko‘chada ham timsolga aylanadi. Chunki tenglama ishladi: oq naushnik kiygan odamning cho'ntagida minglab qo'shiqlari bo'lgan iPod bor. Ushbu kampaniyadagi eng mashhur reklamalar orasida, albatta, guruhning hitlari Daft Punk "Texnologik".
Mac-ni yuklab oling
Apple va shaxsiy kompyuterlar o'rtasidagi raqobat har doim bo'lgan va ehtimol shunday bo'ladi. Apple marketing kampaniyasida ushbu mayda tortishuvlar va qurbaqalar urushini to'g'ri tasvirlab berdi to'g'ri nomlangan "Mac-ni oling" (Mac-ni oling). U TBWAMedia Arts Lab agentligi tomonidan yaratilgan va 2007 yilda u uchun bir nechta nufuzli mukofotlarga sazovor bo'lgan.
Oxir-oqibat, "Mac-ni oling" har doim bir xil naqshga amal qiladigan bir necha o'nlab kliplarni yaratdi. Oq fonda ikki kishi bir-biriga qarama-qarshi turishardi, biri kundalik kiyimda yosh, ikkinchisi esa kostyumda. Birinchisi rolida Jastin Long har doim o'zini Mac ("Salom, men Macman") va kamalak rolida Jon Xodgman ("Va men kompyuterman") sifatida tanishtirgan. Qisqa skeç, bu erda shaxsiy kompyuter muayyan vazifalarni bajarishda qanday muammoga duch kelayotganini ko'rsatdi va Mac bu unga qanchalik oson ekanligini ko'rsatdi.
Odatda oddiy kompyuter muammolari bilan bog'liq kulgili skeytlar yaxshi qabul qilindi va Mac kompyuterlariga qiziqishning ortishiga hissa qo'shdi.
iPhone sahnaga chiqadi
2007-yilda Stiv Jobs iPhone-ni taqdim etdi va shu tariqa reklama nuqtalarining butunlay yangi to'lqini paydo bo'ldi. jigarrang birinchi reklama Rejissyorlar mashhur filmlarni yarim daqiqaga qisqartirganda, aktyorlar trubkani ko'tarib, "Salom" deyishsa, u juda xursand bo'ladi. Reklama premyerasi 2007 yilgi Akademiya mukofotlari marosimida bo'lib o'tgan.
Tobora koʻproq iPhone, MacBook va iMac reklamalari. 2009 yilda, masalan, xayolparast iPhone 3GS-da joy, bu erda o'g'ri qattiq qo'riqlanadigan yangi modelni tekshirayotgan edi va Apple xodimi uni deyarli qo'lga oladi.
Apple reklama roliklarida ko'pincha mini-hikoya motivlari, shuningdek, hissiyot va hazil mavjud. O'zingizning kampaniyangiz Misol uchun, Beatles pul topdi 2010 yilda iTunes-ga kirgan payt. Xuddi shu yili Apple iPhone 4 va birinchi avlod iPad ni taqdim etdi.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Muvaffaqiyatlilaridan biri iPhone 4 va FaceTime funksiyasi uchun Rojdestvo reklamasi edi Ota Santa Klausni o'ynadi va o‘g‘li bilan video orqali muloqot qilgan. U ham muvaffaqiyatga erishdi birinchi iPad reklamasi, u bilan nima qilish mumkinligini va undan qanday foydalanish mumkinligini ko'rsatadi.
Bir yil o'tgach, iPhone 4S va u bilan birga Apple kompaniyasi o'sha paytdan beri doimiy ravishda targ'ib qilib kelayotgan Siri ovozli yordamchisi keladi. Buning uchun u ko'pincha taniqli shaxslardan foydalanadi, xoh ular yulduzlar yoki sportchilar. Birida siz 2012 yilda masalan, mashhur rejissyor Martin Skorseze tomonidan ijro etilgan.
Xuddi shu yili Apple boshqa joyda ko'rsatdi, chunki u har bir quloqqa mos keladigan iPhone uchun yangi EarPodlarni yaratdi. Biroq, u tanqidga uchradi Geniuses bilan unchalik muvaffaqiyatli bo'lmagan kampaniya uchun, kompaniya tez orada tugatilgan Apple do'konlarida ixtisoslashgan texnik xodimlar.
Biroq, 2013 yil oxirida Apple yana reklama yaratishga muvaffaq bo'ldi, bu kompaniyada sezilarli rezonans keltirdi. Rojdestvo mini-hikoyasi "noto'g'ri tushunilgan" bola haqida, u butun oilasini ta'sirli video bilan hayratda qoldiradi, hatto Emmi mukofotiga sazovor bo'ldi "alohida e'lonlar" toifasida.
Umuman olganda, so'nggi yillarda Apple mahsulotlarining barcha turlari uchun reklama kampaniyalari bo'lib o'tdi, ularda doimo yuqorida aytib o'tilgan ba'zi strategiyalardan foydalaniladi. Kupertinoda an'anaga ko'ra, ular kerakli narsalarni ta'kidlaydigan juda oddiy ishlov berishga, shuningdek, jamiyatning barcha burchaklariga ma'rifatni tarqatishga yordam beradigan taniqli shaxslarga pul tikadilar.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Ammo hamma narsa mashhurlar va sportchilar haqida emas. Ko'pincha, Apple oddiy odamlarning hikoyalarini ham oladi, unda ular olma mahsulotlari ularga kundalik faoliyatida qanday yordam berishini yoki ularning his-tuyg'ulariga tegishini namoyish etadi. Shu bilan birga, so'nggi yillarda u sog'liqni saqlash, atrof-muhitni muhofaza qilish sohasidagi sa'y-harakatlariga tobora ko'proq e'tibor qaratmoqda, shuningdek, nogironlarning bir nechta hikoyalarini namoyish etdi.
Kelajakda nafaqat reklamalarda, balki o'z ko'lamini doimiy ravishda kengaytirib borayotgan Kaliforniya gigantining umumiy faoliyatida ham ana shunday insonparvarlik e'tiborini kutishimiz mumkin. Biz shunchaki taxmin qilishimiz mumkinki, u yana "Think Different" yoki Orwellning "1984" kabi ilg'or kampaniyasini ishlab chiqa oladimi, ammo Apple allaqachon marketing darsliklarida o'chmas tarzda yozilgan bir nechta harakatlarga ega ekanligi aniq.
