Daniel Xruska 2013 yilgi Butunjahon ishlab chiquvchilar konferensiyasida ular ochib berishdi Tim Kuk, Kreyg Federigi va Fil Shiller Apple kompaniyasining yaqin kelajagi. Albatta, yangisi eng ko'p e'tiborni tortadi iOS 7, bu hozirgi kompyuterdan keyingi davrda Apple kompaniyasining flagman mahsulotidir. U to'g'ridan-to'g'ri menteşe ichida saqlanadi OS X Mavericks va qayta ishlangan professional kompyuter ko'rinishida yoqimli ajablanib bo'ldi Mac Pro. Boshqa yangiliklar iCloud va iTunes Radio uchun iWork edi.
Bularning barchasi yaqin yillarda Apple qiyofasini shakllantiradigan mahsulot va xizmatlardir. Men asosiy nutqda taqdim etilgan alohida mahsulot va xizmatlarning tafsilotlari haqida gapirmayman. Men asosiy mavzuning o'ziga e'tibor qaratmoqchiman. Bu Stiv Djobs ijro etmaganidan beri birinchi marta edi, men ikki soat davomida ekrandan ko'zimni uzmay yutdim. U shunchaki ajoyib edi.
Kompaniya top-menejmentining eslab o'tilgan uch nafar a'zosi ham hazillarga to'la edi, ular tomoshabinlarga tezda javob berishdi va hatto Apple-ning o'zida bir nechta suratga olishdi. Fil Shillerning jumlasi eng katta javobga sabab bo'ldi: — Endi yangilik kirita olmayman, eshak. Men uchun bu butun asosiy nutqning diqqatga sazovor joyi edi, chunki bu Apple butunlay yangi narsalarni taqdim etgan paytlardan biri edi.
Bundan tashqari, ichki tuzilishga kelsak, Apple hozirda butunlay boshqacha ishlayotgani sezildi. Butun asosiy ma'ruza bitta etakchi shaxs atrofida qurilgan emas, balki bir nechta ma'ruzachilar orasida tarqaldi. Apple endi Stiv Jobs davrida bo'lgani kabi alohida bo'linmalardan ko'ra bir yirik hamkorlik tashkilotidir. Va ko'rib turganingizdek, u xuddi shunday ishlaydi. Tim Kuk Stiv Djobs qiladigan narsaga ko'ra emas, balki o'zi mos deb bilgan narsasiga ko'ra harakat qiladi. Va shunday bo'lishi kerak.
Lekin yangiliklardan tashqarida e'tiborimni tortgan narsa ko'pchilik izdoshlar unchalik e'tibor bermagan yoki shunchaki boshqa qulog'imdan chiqarib yuborgan narsa edi. Bu yangi reklama edi Bizning Imzomiz, deb tarjima qilingan Bizning imzomiz yoki Bizning yuzimiz. Agar siz haqiqatan ham reklama matni haqida o'ylayotgan bo'lsangiz, undan Apple tafakkurining asosiy mohiyatini va uning qarashlarini o'qishingiz mumkin.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height=”350″]
Mana shu.
Bu muhim narsa.
Mahsulot tajribasi.
Odamlar unga qanday munosabatda?
Tasavvur qilishni boshlaganingizda
nima bo'lishi mumkin
shuning uchun siz orqaga chekinasiz.
Siz o'ylaysiz.
Bu kimga yordam beradi?
Bu kimning hayotini yaxshilaydi?
Siz hamma narsani qilish bilan band bo'lganingizda,
jagar biror narsani mukammal qila olsangiz?
Biz tasodifga ishonmaymiz.
Yoki omad.
Har bir "ha"ga.
Yoki mingta "yo'q".
Biz ko'p vaqt sarflaymiz
bir nechta narsalar ustida
biz o'ylab topadigan har bir fikrimizgacha
u tegadigan kishilarning hayotiga yaxshiroq narsani olib kelmaydi.
Biz muhandismiz va rassommiz.
Hunarmandlar va ixtirochilar.
Biz ishimizni imzolaymiz.
Siz buni kamdan-kam ko'rasiz.
Ammo siz buni doimo his qilasiz.
Bu bizning imzomiz.
Va bu hamma narsani anglatadi.
Kaliforniyada Apple tomonidan ishlab chiqilgan.
Ba'zilaringiz buni reklama gap deb o'ylaysiz, men sizning fikringizni rad etmayman. Agar, masalan, HTC shunga o'xshash matnli reklama chiqargan bo'lsa, men bunga bir so'z ham ishonmayman. Ammo Apple kompaniyasining tafsilot tuyg'usi, perfektsionizm va faqat bir nechtasiga e'tibor qaratish kompaniyaning boshidanoq singib ketgan va hozirgacha davom etmoqda. Apple faqat bozor segmentlariga e'tibor qaratadi, u erda u yangi narsalarni olib kelishi va odamlar hayotini boyitishi mumkinligiga ishonch hosil qiladi.
Va bu Stiv Jobs qo'ygan yagona maqsad bo'lib, butun kompaniya unga amal qiladi. Pul topish, bozorda hukmronlik qilish, bloggerlarni hayratda qoldirmaslik, shunchaki hayotimizni boyitish uchun. Ha, endi siz Apple hamma narsani pul uchun qiladi, deb bahslashishingiz mumkin, ayniqsa ular o'zlarining barcha mahsulotlarida sezilarli marjaga ega bo'lganlari uchun. Agar siz bu masalani hech bo'lmaganda qisman pastga qarasangiz, unda nimadir bor, chunki odamlar o'z pullarini raqobatchilar ma'lum darajada narxning bir qismini taklif qiladigan narsaga sarflashga tayyor. Ammo narx shunchaki hamma narsa emas. Apple bir vaqtning o'zida premium va ommaviy brenddir. Apple boshqacha, har doim bo'lgan va bo'ladi.
Bugungi IT dunyosi tinimsiz tez sur'atlar bilan rivojlanmoqda. Mobil telefon ishlab chiqaruvchilari o'zlarining flagmanlarini chiqarishga harakat qilishadi va shunday deb ataladi iPhone qotillari. Ushbu flagmanlarning har bir avlodining ko'rinishi odatda keskin farq qiladi. Bundan tashqari, ularning displeylarining diagonali o'lchamlari dahshatli raqamlarga o'sib bormoqda. Olti yil o'tdi, iPhone hali ham dunyodagi eng ko'p sotilgan smartfon bo'lib qolmoqda. Bularning barchasi dizayni yoki qurilmaning o'zi qanday ishlashi printsipini tubdan o'zgartirmasdan. Apple shunchaki mobil telefonni qanday tasavvur qilishi va unga amal qilishi haqidagi tasavvurni taqdim etdi. Boshqa ishlab chiqaruvchilarning maqsadi yo'q. Boshqa ishlab chiqaruvchilar texnik xususiyatlar va boshqa raqamlar bilan raqobatlashishga harakat qilishadi, agar xohlasangiz, qurilmadan foydalanishdan zavqlanish haqida hech narsa aytmaydi. foydalanuvchi tajribasi. Boshqa ishlab chiqaruvchilar faqat jimgina hasad qilishlari mumkin.
Rostini aytsam, har yili dizaynni o'zgartirish shart emas deb o'ylayman. Blogerlar va ba'zi "tahlilchilar" buni juda yoqtirishsa ham, men qurilmaning o'zi uchun unchalik qo'shimcha qiymat ko'rmayapman. Apple o'zining ikki yillik tsiklidan maqsadli ravishda o'tadi, u tashqi dunyoga qaramaydi. U nimani va qanday qilishni istayotganini aniq biladi. Yangi dizayndan ko'ra, ular hozirgisini yaxshilashga yoki boshqa muhimroq narsalarni ishlab chiqishga e'tibor berishadi. MacBook'larda yana uzoqroq tsikllar mavjud. Biror narsani yaxshi yoki a'lo darajada emas, balki aniq bajarganingizdan so'ng va eng muhimi, mahsulotingiz bilan qaerga borishni aniq bilsangiz, ushbu poydevorni ancha uzoqroq va muvaffaqiyatli qurishingiz mumkin.
Apple mahsulotlari yoshidan qat'iy nazar hamma tomonidan qo'llaniladi. iPhone kichkina bolani siz ularga hech narsa ko'rsatmasdan turib boshqarishi mumkin. Xuddi shunday, noutbukda amalda hech narsa qila olmaydigan buvim iPad bilan yaqindan tanishishga muvaffaq bo'ldi. Ammo iPad-da u albomlardagi fotosuratlarni chaqqonlik bilan ko'rib chiqdi, xaritadagi joylarni qidirdi yoki iBooks-da PDF-fayllarni o'qidi. Agar Apple bo‘lmaganida, ehtimol, Nokia’dan Symbian’ga ega bo‘lgan bo‘lardik (albatta, biroz mubolag‘a qilsak), planshetlar deyarli yo‘q bo‘lardi, mobil internet esa, baribir faqat rahbarlar va intiluvchanlar uchun bo‘lardi.
Apple birinchi qobiliyatli shaxsiy kompyuterni yaratdi. U birinchi chinakam foydalanish mumkin bo'lgan MP3 pleerni ishlab chiqardi va keyinchalik raqamlashtirilgan musiqa distributivini yaratdi. Keyinchalik u telefonni qayta ixtiro qildi va mobil ilovalar ishlab chiqish bozorini qurdi, App Store do'konini ishga tushirdi. Va nihoyat, u bularning barchasini iPad-ga olib keldi, bu qurilma hali ham potentsial foydalanish chegarasiga chiqmagan. Shu bilan Apple o'zining noyob, betakrorligi bilan tarixga kirdi imzo. U qalam uchini keyingi qaysi qog'ozga qo'yadi?
Yaxshi yozilgan va men ham xuddi shunday his qilaman. Apple shunchaki brend emas, bu imzo.
Men aytmoqchi bo'lganimdek: "Apple - bu brend emas, Apple - bu hayot tarzi"
Men roziman va shuning uchun men Appleni yaxshi ko'raman! Stiv Jobsning iqtiboslari buni eng yaxshi ta'riflaydi: buni o'zingiz uchun qilayotgandek qiling. Bu sizning qo'lingizdan kelganini anglatadi;)
Aynan. Shunda Shmidt BlackBerry va Merissa Meyer-dan iPhone-ni ishlatganda kabi narsa siz bilan sodir bo'lmaydi. Faqat o'zingiz xohlagan narsani yarating va keyin boshqalar ham buni xohlaydi.
Juda yaxshi va ma'lumot beruvchi maqola. Biroq, “Boshqacha o‘ylang” aksiyasi singari, “Bu bizning imzomiz” ham omma uchun emas, balki Apple-ning o‘ziga tegishlidek tuyuladi. Shunday qilib, hamma bu elektronika bilan shug'ullanishdan ko'ra ko'proq narsa ekanligini tushunadi. U butun Apple jamoasining motivatoridir.
Bu menga juda yoqadigan narsa. Ushbu qurilmalar hayotimizga qanday ta'sir qilishini o'ynang.
Saplayotgan to'plar bilan grafik taqdimot meni butunlay o'ziga tortdi. Ajoyib narsa nafaqat qarash, tinglash, balki o'ylash ham.
Yaxshi maqola, garchi men Apple kompaniyasining ba'zi harakatlaridan pul birinchi o'rinda turadi, deb aytsam ham :) lekin ko'pincha ular buni qilish huquqiga ega.
qiziqarli maqola. Siz ham kompaniya haqida maqola tayyorlayapsizmi? u iOS yordamida ushbu mashinalarni taqdim qildimi? Men juda qiziqardim. To'g'ri tushundimmi, bilmadim, lekin bu mashinalar boshqa mashinalarga bemalol moslasha oldi va hokazo. Apple kelajakni ko'rsatmoqchimidi? Men oddiygina mashinaga kirganimda, iPhone mashina bilan sinxronlanadi va mashina menga kerak bo'lgan taqvimdagi manzil bilan uchrashuvga ko'ra olib boradi?
Men ham xuddi shunday his qilaman, lekin yomon tilda odamlar buni shunchaki ajoyib marketing deb aytishadi va ular bizni juda yaxshi ishlagan. Men rozi emasman, lekin har qadamda ...
Balki bu shunchaki marketingdir. Ammo Apple ko'proq hayratga loyiqdir. Agar ular biz o'ylagandek bo'lsa, bu juda yaxshi. Ammo o'z ishingga u qadar zo'r va sadoqatli bo'lmaslik va millionlab odamlarni boshqacha tarzda ishontirishning o'zi san'atdir. Men bu shunchaki marketing emasligiga qat'iy ishonaman - men har kuni Apple tuyg'usini boshdan kechiraman va bundan hech qachon charchamayman.
Haqiqatan ham yaxshi maqola, men maqola muallifi kabi his qilyapman.
Juda yaxshi maqola!
Tarjima uchun katta rahmat! :-)
Xo'sh, tarjima unchalik yaxshi emas :) Men keyingi jumlani (yoki hech bo'lmaganda shunga o'xshash) aytishlarini kutgan edim va u erda o'sha tarjimaga o'xshash hech narsa eshitmadim :) ... lekin faqat bitta bo'limda shundan keyin yaxshilandi :) (agar ingliz tilini yaxshi bilsam) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Men ham xuddi shunday his qilaman - foydalanmaydiganlar hech qachon tushunmaydi.
Qo'ylarim, senga yoqqan joyingni tirnab qo'yaman. Men Obama amakini ham sizni ko‘rishga taklif qildim.
Rahmat : P : D
Olma aslida nima haqida yaxshi maqola.