Ondrey Xolzman Apple elektron kitoblar narxini manipulyatsiya qilishda aybdor deb topilgan dastlabki hukmdan beri 236 kun o'tdi. Yilning deyarli to'rtdan uch qismidan so'ng, butun masala Apellyatsiya sudiga etib bordi, Apple u erda darhol apellyatsiya berdi va endi u o'z dalillarini taqdim etdi. Uning muvaffaqiyatga erishish imkoniyati bormi?
Apple kompaniyasining pozitsiyasi aniq: elektron kitoblar narxini oshirish raqobat muhitini yaratish uchun zarur edi. Lekin o'zlari bilan bo'ladimi keng qamrovli dalillar Kaliforniya kompaniyasi muvaffaqiyatga erishadimi yoki yo'qmi noma'lum.
Hammasi o'tgan yilning iyul oyida, to'g'rirog'i o'sha paytda, sudya Denis Kotda boshlangan Apple aybdor deb qaror qildi. Beshta kitob nashriyoti bilan bir qatorda Apple ham elektron kitoblar narxini manipulyatsiya qilishda ayblangan. Beshta nashriyot - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins va Simon & Schuster - hisob-kitob qilishga va 164 million dollar to'lashga qaror qilgan bo'lsa, Apple jang qilishga qaror qildi va yutqazdi. Kutilganidek, Kupertino kompaniyasi apellyatsiya berdi va ish endi Apellyatsiya sudi tomonidan ko'rib chiqilmoqda.
Apple kirishidan oldin Amazon narxlarni belgilab qo'ygan
Apple elektron kitoblar bozoriga kirishidan oldin raqobat deyarli yo'q edi. Faqat Amazon bor edi va u 9,99 dollarga bestsellerlarni sotayotgan edi, boshqa yangiliklarning narxi esa “umuman olganda raqobatbardosh deb hisoblanganidan past edi”, deb yozadi Apple apellyatsiya sudiga bergan bayonotida. "Monopoliyaga qarshi qonunlar har qanday holatda ham eng past narxlarni ta'minlash uchun emas, balki raqobatni kuchaytirish uchun mavjud."
[su_pullquote align="o'ng"]Apple kompaniyasining eng ko'p imtiyozli davlat to'g'risidagi bandi unga boshqa hech qachon raqobat bilan duch kelmasligini ta'minladi.[/su_pullquote]
Apple bozorga kirgach, elektron kitoblarni sotishni foydali qilish uchun bir nechta nashriyotlar bilan shartnoma tuzdi. Bitta elektron kitobning narxi 12,99 dollardan 14,99 dollargacha o‘rnatildi va kelishuv eng ko‘p sotiladigan bandni o‘z ichiga olgan bo‘lib, unda “elektron kitoblar Apple do‘konida mavjud bo‘lgan eng past bozor narxida sotilishini kafolatlaydi”. Uning qarori: sudya Kot. Shu sababli nashriyotlar Amazonning Kindle do‘konidagi elektron kitoblar narxini oshirishga majbur bo‘ldi.
Apple kompaniyasining eng ko'p qulaylik yaratish to'g'risidagi bandi u "e-kitoblarni sotishdagi raqobatga boshqa hech qachon duch kelmasligini ta'minladi, shu bilan birga noshirlarni agentlik modelini qabul qilishga majbur qildi", deb yozadi Kot. Agentlik modelida nashriyotlar o'z kitoblari uchun istalgan narxni belgilashlari mumkin edi, Apple har doim 30 foiz komissiya oladi. Bu Amazon o'sha paytgacha nashriyotlardan kitob sotib olib, keyin ularni o'z narxlarida sotganiga mutlaqo teskari edi.
Olma: Biz kelganimizdan keyin narxlar tushib ketdi
Biroq, Apple elektron kitoblar narxini manipulyatsiya qilishga urinayotganini rad etadi. “Sud Apple agentlik kelishuvlari va muzokaralar taktikasini qonuniy deb topgan boʻlsa-da, noshirlarning shikoyatlarini tinglash va ularning 9,99 dollardan yuqori narxlarga ochiqligini qabul qilish orqali Apple birinchi tadqiqot uchrashuvlaridayoq davom etayotgan fitna bilan shugʻullangan, degan qarorga keldi. 2009 yil dekabr o'rtalari. Apple nashriyotchilarning 2009 yil dekabrida yoki boshqa vaqtda biron bir fitnaga aloqadorligi haqida hech qanday ma'lumotga ega emas edi. Tuman sudining xulosalari shuni ko'rsatadiki, Apple nashriyotlarga o'zining mustaqil manfaatlariga mos keladigan va Amazondan hafsalasi pir bo'lganligi sababli noshirlar uchun jozibador bo'lgan chakana biznes-rejani taklif qilgan. Apple bozordagi norozilikdan foydalanib, bozorga kirib, Amazonga qarshi kurashish uchun qonunga muvofiq agentlik shartnomalarini tuzishi noqonuniy emas edi”.
Yangi nomlar narxi ko'tarilgan bo'lsa-da, Apple barcha turdagi elektron kitoblarning o'rtacha narxi 2009 yil dekabridan 2011 yil dekabrigacha bo'lgan ikki yil ichida 8 dollardan 7 dollargacha tushib ketganini ta'kidlamoqda. Apple kompaniyasining fikriga ko'ra, sud aynan shu narsaga e'tibor qaratishi kerak, chunki shu paytgacha Kote asosan yangi nomlar narxlariga murojaat qilgan, lekin butun bozor va barcha turdagi elektron kitoblar bo'yicha narxlarga murojaat qilmagan.
[su_pullquote align="chap"]Sud qarori konstitutsiyaga ziddir va bekor qilinishi kerak.[/su_pullquote]
2009-yilda Amazon barcha elektron kitoblarning deyarli 90 foizini sotgan bo‘lsa, 2011-yilda Apple va Barnes & Noble sotuvlarning mos ravishda 30 va 40 foizini tashkil qilgan. “Apple paydo bo'lishidan oldin, Amazon narxlarni belgilovchi yagona dominant o'yinchi edi. Barnes & Noble o'sha paytda katta yo'qotishlarga duch kelgan; ko'p o'tmay, minglab nashriyotlar paydo bo'ldi va raqobat doirasida o'z narxlarini belgilashga kirishdi», - deb yozgan Apple agentlik modelining kelishi bilan narxlar pasayganini ta'kidlaydi.
Aksincha, Apple sudning Amazon'ning 9,99 dollarlik narxi "eng yaxshi chakana narx bo'lgan" va mijozlarga foyda keltirish uchun mo'ljallangan degan da'vosiga qo'shilmaydi. Apple kompaniyasining so'zlariga ko'ra, monopoliyaga qarshi qonunlar "yaxshiroq" chakana narxlarni "yomonroq"larga nisbatan qo'llab-quvvatlamaydi va ularda hech qanday narx standartlari belgilanmagan.
Hukm haddan tashqari jazo
Uning qaroridan ikki oy o'tgach Kot jazoni e'lon qildi. Apple kompaniyasiga elektron kitob noshirlari bilan eng qulay davlat shartnomalari yoki elektron kitoblar narxini manipulyatsiya qilishga imkon beruvchi shartnomalar tuzish taqiqlandi. Kot, shuningdek, Apple-ga boshqa nashriyotlarga noshirlar bilan aloqalar to'g'risida xabar bermaslikni buyurdi, bu esa yangi fitna paydo bo'lishini cheklashi kerak edi. Shu bilan birga, Apple boshqa nashriyotlarga o'z ilovalarida App Store do'konidagi boshqa ilovalarga ega bo'lgan bir xil savdo shartlariga ruxsat berishi kerak edi.
Apple endi apellyatsiya sudiga aniq maqsad bilan keldi: sudya Denis Kotning qarorini bekor qilmoqchi. "Buyruq haddan tashqari jazolovchi, haddan tashqari va konstitutsiyaga ziddir va bekor qilinishi kerak", deb yozdi Apple apellyatsiya sudiga. “Apple buyrug'i uni ayblanuvchi noshirlar bilan kelishuvlarini o'zgartirishni buyuradi, garchi bu kelishuvlar noshirlarning sud qarorlari asosida allaqachon o'zgartirilgan. Shu bilan birga, reglament ishga yoki dalillarga hech qanday aloqasi bo‘lmagan App Store’ni tartibga soladi”.
Keng qamrovli hujjat, shuningdek, Kotning tashqi nazoratchisini ham o'z ichiga oladi o'tgan oktyabr oyida joylashtirilgan va Apple kelishuvga ko'ra hamma narsani bajarganmi yoki yo'qligini nazorat qilishi kerak edi. Biroq, Maykl Bromvich va Apple o'rtasidagi hamkorlik doimo uzoq davom etgan tortishuvlar bilan birga bo'lgan va shuning uchun Kaliforniya kompaniyasi undan qutulishni xohlaydi. "Bu yerda monitoring" Amerikaning eng hayratlanarli, dinamik va muvaffaqiyatli texnologiya kompaniyalaridan biri" ga nisbatan huquqiy jihatdan nomutanosibdir. Noshirlar kelishuvida hech qanday kuzatuvchi ishtirok etmaydi va bu erda monitoring Apple uchun sudga murojaat qilishga va o'zini "uyatsiz" deb ko'rsatishga qaror qilgani uchun jazo sifatida ishlatiladi.
