Ilona Tandlerova 2 yil 2013 oktyabr chorshanba kuni konferentsiya bo'lib o'tdi Primetime uchun… Mobil marketing kompaniyalar tomonidan tashkil etilgan Moviy voqealar va Jablíčkář ham media hamkorlaridan biri sifatida ishtirok etdi.
Biz boshlaymiz
Ertalab soat 9 da butun tadbir “Světozor” kinoteatri binosida boshlandi. "Marketchilar"dan Piter Šebo va "Contra Media"dan Adam Reynbergerlar moderatorlik qildilar. Ma’ruzalar birin-ketin shiddat bilan o‘tdi. O'zgartirilgan vaqtda faqat bitta tashkiliy o'zgarish yuz berdi, chunki ingliz tilida so'zlashuvchi yagona shaxs Shoun Gregori bilan samolyot kechiktirildi. Shunday qilib, u tushlikdan keyin paydo bo'ldi va munosib hikoya qiymatiga ega edi, agar u o'tmasa, uyat bo'lardi. Ma'ruzachilarning har birining o'z vaqti bor edi va zalning to'rtdan uch qismi to'lgan, ovqatlanish a'lo darajada edi, ishtirokchilar tanaffus paytida albatta ochlikdan azob chekishmagan, men aytaman, aksincha, ular juda qattiq to'ldirilgan edi. Men buni ro‘paramda o‘tirgan janob tushlikdan so‘ng ma’ruza emas, ma’ruza o‘qishdan so‘ng qoyaga qattiq ko‘tarilayotganidan xulosa qildim...
Va endi ba'zi raqamlar - individual taqdimotlar va ma'ruzachilarning og'zidan ma'lum bo'lishicha, har 9 evropalikdan 10 nafari mobil telefonga ega, bu raqamning 45 foizi smartfon va 18 foizi planshetga ega (ha, men ham shunday deb o'yladim. smartfonlar yetarli emas). To'liq 41% egalari ham o'z smartfonlarini hammomda ishlatishadi va ajablanarli emas, 77% yotoqda. Adam Reynberger tomoshabinlardan qancha odam hatto sherigi bilan bo'lgan samimiy daqiqalarda ham telefonni ko'tara olishi mumkinligini so'radi, ammo hech kim buni ochiq tan olmadi.
Faqat fikr etarli emas
Birinchi blokni Piter Šebo kiritdi, u ko'pchilikning noto'g'ri taassurotiga ishora qildi: eng muhimi, yaxshi fikrga ega bo'lish, keyin qolganlari qandaydir tarzda o'z-o'zidan paydo bo'ladi. Axir, qoida bir kompaniyaga "mos keladigan" aloqa boshqa kompaniya kontseptsiyasiga to'liq mos kelmasligi mumkinligi haqida qo'llaniladi. Shunday qilib, tez-tez ma'lum bo'lgan "biz ham buni xohlaymiz, chunki bu bizga yoqadi va bu ularning daromadlarini ko'tardi" haqiqatan ham ishlamaydi.
Piter taqdimoti Audi kompaniyasining ajoyib kampaniyasiga ishora qildi, unda yangi R8 planshet foydalanuvchisi uni suratga olishi kerak edi, aks holda ular o'tayotgan loyqalikni ko'rdilar. Shuningdek, shvetsiyalik Mini kompaniyasining o'ynoqi aksiyasi, g'olibiga Mini Countryman sovg'asi, shuningdek, Ikea kompaniyasining 3D mebellari bilan ajoyib g'oya va "og'riq" bilan og'rigan barcha bolalarni qutqarish - Muppets ilovasi esga olindi. yamoq, planshetdagi belgi jonlandi.
Mobil ilovalar
Shundan so‘ng Inmite kompaniyasidan Petr Dvoryak taqdimoti o‘tkazildi. Bu kabi mobil ilovalar, ularning iOS 7 uchun qayta dizayni va ular qanday muvaffaqiyatli ko'rinishi va ularda umumiylik borligi haqida ko'p gapirildi. Android ilovalari bir-biridan qanday farq qilishi haqidagi sharh meni hayratda qoldirdi - "uning kichik displeylari ham, o'lchamlari tufayli ayiqni o'ldiradigan displeylari ham bor". App Store do'konidagi barcha ilovalarning atigi 0,6 foizi muvaffaqiyatli ekanligini bilarmidingiz?
Icom Vision kompaniyasidan janob Ondřej Švihalek taqdimot boshida bu biz uchun zerikarli bo'lishi mumkinligini aytdi va afsuski u haq edi - u ilovalarni buyurtma asosida ishlab chiqarish haqida gapirishga e'tibor qaratdi va menda bitta izoh yo'qligi sababli, Meni hech narsa qiziqtirmasa kerak.
Onlayn, telefonlar va xaridlar
Boshqa ma'ruzachi allaqachon qiziqarli ma'lumotlarga ega edi. Masalan, onlaynda 5,7 million chexlar borligini bilarmidingiz? Internetda o'rtacha vaqt haftasiga 17 soatni tashkil qiladimi? Va eng muhimi, bu odamlarning atigi 19 foizi ma'lumotlar ulanishiga ega SIM-kartaga egami? Brend afzalliklariga kelsak, ko'pchilik mobil telefon foydalanuvchilari hali ham eski Nokia-ga egalik qilishadi, yigirma yoshlardagi yoshlar Samsungni yaxshi ko'rishadi, lekin Apple odatda eng mashhur brenddir. Bu unchalik mantiqqa to‘g‘ri kelmaydi... Yana bir qiziq jihati shundaki, tadqiqotga ko‘ra, odamlar planshetlarni mobil emas, umuman shaxsiy qurilma deb hisoblamaydilar, ular uyda bo‘lishga va sarflagan vaqtini baham ko‘rishga o‘rganib qolishgan. boshqa oila a'zolari bilan birga. Aisa shahridan Petr Vaněček, shuningdek, odamlar mobil qurilmalar orqali xarid qilishda sarflashga tayyor bo'lgan miqdorlar haqida gapirdi - ular uchun shift ko'p hollarda 500 CZK atrofida, kattaroq xaridlar allaqachon noutbuk yoki kompyuter orqali amalga oshiriladi.
To'rtta ekran
Tushlik tanaffusidan oldingi so‘nggi ma’ruzachi Google’dan Yan Bednář bo‘ldi. Noutbukning mobil qurilma ekanligi muhokama qilindi. Bednář to'rtta ekran fenomeni bilan shug'ullangan - quyidagi rasmga qarang - biz endi uyda televizor qarshisida o'tirmaymiz, shuningdek, noutbuk, planshet va, albatta, qo'limizda telefonimiz bor. Aytilishicha, yakuniy xarid uchun smartfondan tortib, kompyutergacha bo‘lgan barcha mumkin bo‘lgan qurilmalar hali ham qo‘llaniladi.
Mobil marketing
Adam Reynberger ertalabki blokni “Mobil marketingdan foydalanishning 8 ta yaxshi sababi” mavzusidagi taqdimoti bilan yakunladi. Biz bilib oldikki, chexlarning 47 foizi mobil telefon orqali to‘lashga tayyor (Mastercard tadqiqotiga ko‘ra) va mobil veb-saytga ega bo‘lish qanchalik muhim, aks holda bu odamlar jirkanib, boshqa joyga ketishadi.
ta'kidlash
Tushlikdan so‘ng, Blue Events tashkilotchilari tashkilotchilikni mukammal darajada o‘zlashtirib olishdi, katta miqdorda oziq-ovqat va bir soatlik tanaffusdan so‘ng yuqorida tilga olingan britaniyalik Shon Gregorining ma’ruzasi davom etdi. Ingliz tilini bilmaydiganlar zalga kirishda naushniklarni olishlari mumkin edi va butun taqdimot bir vaqtning o'zida chex tiliga tarjima qilindi. Shon nutqni hozirgacha faqat Nyu-York va Mayamida ko'rilgan video bilan ochdi. Mobil telefonlardan foydalanish haqida ma'lumot bor edi, u bundan tashqari, yillar oldin va hozir reklamani solishtirdi, u mobil qurilmalar bozorining rivojlanayotgani haqida gapirdi, masalan, butun dunyo bo'ylab odamlar kuniga 108 daqiqani mobil telefonda o'tkazishadi va yana o'yinlashtirish haqida gap ketdi, marketing olamida juda mashhur bo'lgan.
Mobil operatorlar
Kunning ikkinchi yarmida operatorlarimiz marketing vakillari ishtirokidagi panel muhokamasi davom etdi. Janoblar kulgili edilar, ular juda qattiq tomosha qilishdi. SMS reklama, ularning maqsadliligi va SMS konnektorlari haqida bahs-munozaralar bo'lib o'tdi. (Yo'q, rostdan ham sizni shunchalik bezovta qiladigan barcha reklama matnlari operatorlardan to'g'ridan-to'g'ri kelmaydi, ular oyiga ko'pi bilan 6 ta yuborishlari mumkin. Qolganlari sizga, masalan, Indoneziya orqali yetib borishi mumkin.) G'olibi 30 000 CZK uchun deklaratsiya ham e'lon qilindi, har bir operator uchdan bir hissa qo'shdi.
Publero va push-bildirishnomalar
Publer kompaniyasidan Petr Zapletal push-bildirishnomalar va ular savdoni qanday oshirishi mumkinligi, bosma ommaviy axborot vositalarining kutilayotgan o'zgarishi va hech qanday veb-sayt o'tkazib yubormasligi kerak bo'lgan mobil platforma haqida gapirdi. Agar sahifaning ko'rinishi telefonimizdagi brauzerga mos kelmasa, biz sahifani tark etamiz. Publero hozirda o'zining mobil platformasida qattiq ishlamoqda, biz uning paydo bo'lishini intiqlik bilan kutishimiz mumkin.
QR kodlari
Cetelemlik janob QR kodlari masalasiga murojaat qildi, uning so'zlariga ko'ra, Chexiyada (faqat) keng qo'llanilmaydi. Buning sababi, shuningdek, ko'pgina qurilmalarda asosiy ilovalarda kodni o'quvchi yo'qligi va barcha foydalanuvchilar o'rnatishni boshqarish uchun etarli darajada malakaga ega emasligi bo'lishi mumkin.
Dorixonalar SMS yuborishadi
Biz reklama SMS-kampaniyasi qanchalik yaxshi ishlashini dorixona tarmog'ining marketing bo'yicha menejeri Petr Fialaning og'zidan eshitishga muvaffaq bo'ldik, uning kampaniyasi o'tgan yozda bo'lib o'tgan va ushbu aksiya orqali murojaat qilgan mijozlarning 63 foizi o'rtacha uchta mahsulotni xarid qilgan.
Kengaytirilgan haqiqat
Marian Chovanec amaliyotda kengaytirilgan haqiqat haqida gapirdi, bu juda qiziq edi. Asosan, bu bosma va planshetning kombinatsiyasi bo'lib, uning yordamida siz jurnaldagi ma'lum bir tasvirni skanerlaysiz va u 3D animatsiyaga aylantiriladi. Sahifaga tashrif buyuring www.rreality.cz, siz ko'proq ma'lumot olishingiz mumkin.
Kelajakka yo'l
Oxirgi ma'ruzachi Jaro Zacko va uning "Kelajak sari yo'l" taqdimoti bo'lib, u erda biz o'rganib qolganimizdan boshqacha ishlaydigan barcha turdagi ilovalarga, masalan, o'yinlarga murojaat qildi. Masalan, Slovakiyada ular pivoni skanerlash va uning asl Pilsen yoki yo‘qligini aniqlashga qodir bo‘lgan “Know your Pilsen” nomli ilovani ishlab chiqdilar. Shuningdek, u Disney laboratoriyalarining Botanicus interaktiv loyihasini taqdim etdi, Makey Makey deb nomlangan ajoyib narsa, mobil sensor orqali to'lovlar maydoni va boshqalar.
Yakunida
Konferentsiya soat 17:XNUMX da Fénix pivosi uchun lotereya, keyin esa Fusion mehmonxonasida kechki partiya bilan yakunlandi. Umuman olganda, tadbir muvaffaqiyatli o'tdi va biz keyingi yillarni kutishimiz mumkin.
Yaxshi maqola va dolzarb mavzudagi qiziqarli harakat. Umid qilamanki, kompaniyalar mobil qulay saytlarga ega bo'lganda, ko'proq odamlar mobil orqali tashrif buyurishni boshlaydilar. Va potentsial mijozlar planshetda saytga tashrif buyurishda kompyuterda tashrif buyurishdan ko'ra boshqacha yo'l tutishadi. Va mobil orqali yana boshqacha bo'ladi.
Aniqrog‘i, mobil telefonimni televizor qarshisida turib, men yuzlab mahsulotlarni bemalol ko‘rib chiqaman, lekin kompyuterda ulardan bir nechtasini tezda ko‘rib chiqaman, shuningdek, mobil telefonda va boshqa yo‘l bilan tanlayman. Kompyuter.
So'nggi besh yil ichida marketing sohasida ko'p narsa o'zgardi va u davom etmoqda ...