Mixal Marek Irlandiyalik U2 guruhining taniqli qo'shiqchisi Bono o'zining xayriya loyihasiga asos solganiga o'n yil bo'ldi qizil. Ushbu tashabbus hozirda hamma joyda mavjud bo'lgan "kreativ kapitalizm" ning yorqin namunasi deb ataladi. Bono loyihani Bobbi Shrayver bilan birgalikda asos solgan paytda, bu juda noyob narsa edi.
Tashabbus boshlanganidan ko'p o'tmay, AQShning sobiq prezidenti Jon Kennedining jiyani bo'lgan Bono va Bobbi Starbucks, Apple va Nike kabi yirik kompaniyalar bilan hamkorlik qilishga muvaffaq bo'lishdi. Bu kompaniyalar o'shandan beri (RED) brendi ostida mahsulot ishlab chiqarishgan va bu mahsulotlarni sotishdan tushgan daromad Afrikada OITSga qarshi kurashga yo'naltiriladi. O'n yil davomida kampaniya 350 million dollar yig'di.
Endi tashabbus yangi o'n yillik shaklida muammoga duch kelmoqda va Bonovi va boshqalar. boshqa kuchli sherik topishga muvaffaq bo'ldi. Bu Bank of America, u 2014 yilda Super Bowl paytida U10-ning "Invisible" filmini har bir bepul yuklab olish uchun 1 dollar to'lagan "Qizil" kampaniyasiga 2 million dollar xayriya qilgan. Yaqinda Amerikaning ushbu yirik banki yana 10 million dollar tashladi va qo'shimcha ravishda bankomatlarida Red tufayli OIVga chalingan onalar va ularning sog'lom tug'ilgan chaqaloqlari suratlarini namoyish qila boshladi. Bono aynan homilador onadan bolasiga OIV virusining yuqishi bilan kurashishga qattiq harakat qilmoqda.
"Agar biz bu dorilarni (antiretroviruslar, muallifning eslatmasi) onalar qo'liga olib bora olsak, ular o'z chaqaloqlariga yuqmaydi va biz kasallikning tarqalishini oldini olamiz", deydi Amerika Bankidan Brayan Moynixan. Bononing qo'shimcha qilishicha, Project Red tomonidan ishlab chiqarilgan pul odamlar uchun juda muhim va ularning hayotini saqlab qoladi. Bono, shuningdek, “Qizil” loyihasining ta’lim uchun qanchalik samarali ekanligini ham yuqori baholaydi. “Endi siz Ogayo shtatining Toledo shahridagi Bank of America bankomatiga borishingiz mumkin va Reddan tug‘ilgan OITSdan holi chaqaloqlar suratini ko‘rasiz. Bu mantiqiy."
Aytilishicha, Bono tez orada o‘z rejalari uchun yetarlicha siyosiy yordam olish qiyin bo‘lishini aniqladi. Afrikada OITSga qarshi kurash amerikalik siyosatchi o'n yil avval saylovda g'alaba qozonishi mumkin bo'lgan narsa emas. Qizil kampaniya tomonidan yig'ilgan pulni notijorat tashkilot boshqaradi Global jamg'arma, OIV/OITS, bezgak va silni yo'q qilish uchun kurashadi. Tashkilot yiliga 4 milliard dollar evaziga ishlaydi, asosan hukumatlar, Red esa xususiy sektordagi eng saxovatli donor hisoblanadi.
Ehtimol, olingan mablag'lardan ham muhimroq, yuqorida aytib o'tilgan ta'lim, sog'liqni saqlash mutaxassislarining og'zidan ko'ra yirik kompaniyalar rahbarlarining og'zidan ancha samaraliroqdir. OITS allaqachon 39 millionga yaqin odamni o'ldirgan va OIV bilan kasallangan onalar tug'ilmagan bolalarini yuqtirishda davom etmoqda. Biroq, davolanishning ancha yaxshi mavjudligi tufayli transmissiyalar soni sezilarli darajada kamaymoqda va Red bunda ishtirok etadi. "Red va men OIVni davolashni boshlaganimizda 700 000 odam bor edi, hozir 15 million odam dori-darmonlarni qabul qilmoqda", deydi Bono.
Yuqorida aytib o'tilganidek, Apple Red kampaniyasida ham ishtirok etadi. Mashhur rok xonandasi bilan hamkorlik Stiv Jobs tomonidan allaqachon boshlangan, u qizil iPodni (RED) brendi ostida sotuvga chiqargan. Hamkorlik o'shandan beri va savdodan tashqari davom etdi boshqa mahsulotlar (masalan, qizil Smart Cover va Smart Case yoki Beats minigarnituralari) Apple ham boshqa yo'l bilan ishtirok etdi. Apple dizaynerlari Joni Ayv va Mark Nyuson maxsus auktsion uchun o'zgartirilgan Leica Digital Rangefinder kamerasi kabi noyob mahsulotlarni ishlab chiqdi, kim oshdi savdosida 1,8 million dollarga sotildi. Apple yana bir qator tadbirlarda ham ishtirok etdi. So'nggi bir qismi sifatida, (RED) brendi ostida, boshqa narsalar qatori, u Red uchun muvaffaqiyatli iOS ilovalarini ham sotdi. 20 million dollardan ortiq mablag‘ to‘pladi.
Natijada, hatto Apple dizayneri Joni Ayv ham Qizil kampaniya haqida intervyu oldi va u kampaniya boshqa kompaniyalarning korporativ muhitda ijtimoiy mas'uliyat haqida o'ylashlariga ta'sir qildimi, degan savolga javob berishga majbur bo'ldi. Joni Ayv "Qizil kampaniya" boshqa kompaniyalarga ta'sir qilganidan ko'ra, onaning o'zini qanday his qilayotgani, kimning qizi yashashi mumkinligi qiziqtirayotganini aytdi.
Bunga u shunday qo'shimcha qiladi: “Meni yuragimga tortgan narsa bu muammoning kattaligi va xunukligi edi, bu odatda odamlarning undan yuz o'girishiga ishoradir. Bono muammoni hal qilinishi kerak bo'lgan muammo sifatida ko'rgani menga juda yoqdi.
