Amaya Toman Bosh dizayner Joni Ayv o'z kompaniyasini ochish uchun Apple kompaniyasini tark etadi. Men Apple’da qariyb o‘ttiz yil ishladim va mahsulotlarni loyihalashdan tashqari (shuningdek, Apple do‘konlarining interyerini ham) ko‘pincha Apple’ning yangi mahsulotlarini taqdim etuvchi videolarda suratga tushar edi. Ive oddiy nayrangda kiyingan, asosan kameradan tashqarida ko'rinadigan va Apple-ning so'nggi mahsulotlari haqida chuqur gapiradigan bu dog'larning uslubi kompaniya marketingining o'ziga xos belgilaridan biriga aylandi (va ko'plab hazillar nishoniga). Bugungi maqolada biz sizga men ijro etgan eng muhim videolarning umumiy ko'rinishini keltiramiz.
1999 yil, Joni Ivening sochli yili
Ive ijro etgan videolarning bir nechta umumiy jihatlari bor – oddiy uslub, afsonaviy Ive futbolkasi, inglizcha talaffuzga ega yoqimli ovoz va ... Ivening soqolini olgani. Ammo Ive yam-yashil buta bilan maqtanadigan paytlar bo'lgan. Buning isboti 1999 yildagi video bo'lib, unda Apple bosh dizayneri bizni kompyuterlar shahvoniy bo'lishi mumkinligiga ishontirdi.
2009 va alyuminiy iMac
Yuqoridagi video 1999 yilga borib taqalsa-da va ko'pchiligimiz Joni Ive Stiv Djobs Apple'ga qaytganidan beri reklama roliklarida paydo bo'lgan deb o'ylashimiz mumkin bo'lsa-da, uning video vangelist sifatidagi faoliyati aslida o'n yilga yaqin. Aytish joizki, Apple bu rolga munosib odamni tanlagan.
2010 va butunlay boshqacha iPhone 4
4-yilda chiqarilgan iPhone 2010 ko'p jihatdan ajralib turardi. Boshqa narsalar qatorida, u ko'plab foydalanuvchilar tom ma'noda sevib qolgan mutlaqo yangi dizayn bilan maqtandi. Apple "to'rtlik" ning inqilobiy tabiatini yaxshi bilgan va Ive bilan videoda o'zining yangi smartfonini reklama qilishga qaror qilgan. U dastur rahbari Skott Forstall bilan birga ishlagan. U smartfonning shisha orqa qopqog'ini ishtiyoq bilan tasvirlab berdi va ta'riflangan barcha tafsilotlar qo'limizga "to'rtlikni" olganimizdagina ma'noli bo'la boshlashini ta'kidlashni ham unutmadi.
2010 va birinchi iPad
2010-yilda video chop etildi, unda Ayv biz ishini toʻliq tushuna olmaydigan narsalar qandaydir tarzda sehrli boʻlib qolishini tasvirlaydi. "Va iPad aynan shunday", dedi u va garchi bu Apple uchun mutlaqo yangi mahsulot toifasi bo'lsa-da, "millionlab va millionlab odamlar undan qanday foydalanishni bilishadi".
2012 va Retina MacBook Pro
2012-yilda Apple ajoyib Retina displeyli MacBook Pro-ni taqdim etdi. "Bu, shubhasiz, biz yaratgan eng yaxshi kompyuter", dedi Iv videoda - va unga ishonish juda oson edi. Men bu klipda o'zini "obsession" deb ta'riflagan.
2012 va iPhone 5
iPhone 5-ni targ'ib qiluvchi video ko'p jihatdan iPhone 4-ning reklama joyidan farq qilmaydi. Ammo Ivening nutqi birinchi marta atmosfera, instrumental musiqiy fon bilan ta'kidlanib, Ivening so'zlarini yanada ko'proq ta'kidladi. iPhone 5 uchun reklama joyi Ivega texnologik faylasuf roliga mos keladi.
2013 yil va iOS 7 ning kelishi
iOS 7 promo-syudasi men apparat o'rniga dasturiy ta'minot haqida chuqur gapirgan kamdan-kam holatlardan biri edi. iOS 7 bir qator tub o'zgarishlarni olib keldi va ularni dunyoga Joni Ivedan ko'ra yaxshiroq tanishtirish mumkin.
2014 va Apple Watch Sport
Bir vaqtning o'zida bir necha daqiqa davomida alyuminiy haqida qiziqarli va qiziqarli tarzda gapirish mumkin. Joni Ayv buni Apple Watch Sport-ni alyuminiy dizaynida targ'ib qiluvchi videoda aniq qildi.
2014 va zanglamaydigan po'latdan yasalgan Apple Watch
Dunyoga alyuminiy haqida gapirgan ishtiyoq bilan Joni Ive zanglamaydigan po'lat haqida ham gapirishi mumkin. Uning og'zidan "o'zining kuchliligi va zangga chidamliligi bilan mashhur" kabi iboralar deyarli o'ychan eshitiladi.
2014 va Gold Apple Watch Edition
Ammo Joni Ayv oltin haqida ham qiziqarli gapira oladi - bu 18 karatli Apple Watch Edition qimmatligi tufayli sotilmaydi. Biroq, bu erda ham u soatning puxta o'ylangan tafsilotlarini to'g'ri ta'kidlashni unutmadi. Qotib qolsangiz, ularni sotib ololmaysiz...
2015 va o'n ikki dyuymli MacBook
2015 yilda Apple MacBook'larning yangi qatorini chiqardi. Esingizdami? Albatta, ularning taqdimotini Ivesiz amalga oshirib bo'lmaydi. Reklama videosi Ivening ovozi, murakkab kadrlar va atmosfera musiqiy fonining ta'sirchan kombinatsiyasi bo'lib, Apple yangi mashinalarining mukammalligiga shubha qilish uchun zarracha imkoniyat bermaydi.
2016 va iPad Pro
IPad Pro reklama roligida Ive nafaqat dizaynga qo'shgan hissasini tasvirlaydi, balki Apple kompaniyasiga xos bo'lgan maxfiylikni ham eslatib o'tadi. Uning so'zlariga ko'ra, eng yaxshi g'oyalar ko'pincha eng sokin ovozdan keladi - u hatto Apple'dagi o'z karerasi haqida o'ylayotgandek tuyulishi mumkin.
2017 va yubiley iPhone X
iPhone X Apple smartfonlari mahsulot qatoriga bir qator muhim va fundamental o'zgarishlar kiritdi va shuning uchun uning taqdimotini Ayv ishtirokisiz amalga oshirib bo'lmasligi mantiqan to'g'ri. Videoda Ayv suvga chidamlilikdan boshlab, Face ID bilan yakunlangan “o‘nlab” funksiyalarning deyarli har birini tasvirlab berishga muvaffaq bo‘ldi. Tegishli dramatik musiqa va murakkab kadrlar taqchil emas.
2018 va Apple Watch Series 4
Apple Watch Series 4-ni targ'ib qiluvchi videoni orqaga qarab Ivening oqqush qo'shig'i sifatida ko'rish mumkin. Bu Ive paydo bo'ladigan so'nggi reklama joyi va shu bilan birga Apple Keynote dasturining bir qismi sifatida efirga uzatilgan Ive bilan so'nggi video. Apple’dan to‘rtinchi avlod aqlli soatlarining raqamli tojning ta’sirchan tavsifi va boshqa tafsilotlarini biz bilan tinglang.
2019 va bahsli Mac Pro
Apple shu yil boshida o'zining Mac Pro-ni taqdim etganida, u hamrohlik qiluvchi reklama videosini Internetda joylashtirdi. Unda Ayvning ismi ko'rinadi, lekin uning ovozidan tashqari, biz Apple kompaniyasining apparat muhandisligi bo'yicha katta vitse-prezidenti Den Rikkoni ham eshitishimiz mumkin. "Vidolashuv" videosi sizni hayratda qoldirmasligi mumkin, ammo unda Ivening videolari haqida bizga yoqadigan hamma narsa bor: inglizcha aksent, yaqin planlar va, albatta, alyuminiy.
Manba: chegara
