Olma tanlagich Praga iCON festivalining birinchi kunida iCON Business ma'ruzalari va muhokamalarining pullik bloki hamda "Apple bozorni o'zgartirmoqda, undan foydalaning" shiori taklif qilindi. Chexiya va xalqaro ekspertlar Apple dasturiy ta'minoti va apparatini asosan korporativ muhitdan qiziquvchilarga korporativ joylashtirish uchun mos vosita sifatida ko'rsatish vazifasini oldilar. Men sizga kun davomida muhokama qilingan hamma narsani qisqacha aytib beraman.
Horace Dediu: Apple bozorni va korporativ muhitni qanday shakllantiradi
Dunyoga mashhur Asymco tahlilchisi, shubhasiz, iCONning eng katta mashhuri edi. U statistik ma'lumotlar va elektron jadvallar kabi zerikarli narsalardan jozibali hikoyalar yaratishi bilan mashhur. Bu safar u hayratlanarli tarzda 1643 yilda shvedlar tomonidan qamal qilingan Olomoucning gravyurasi bilan boshladi. U shahar devorlarini mobil dunyoning hozirgi o'zgarishi uchun metafora sifatida tushunishini tushuntirdi. Buning ortidan o'tmishga bir necha bor nigohlar tushdi (masalan, Apple biznes sohasidagi sotuvlar olti yildan kamroq vaqt ichida qanday qilib 2% dan 26% gacha ko'tarildi; qanday qilib 2013 yilda u butun an'anaviy shaxsiy kompyuter sanoatidan ko'proq daromad olishi mumkin edi - Wintel - kombinatsiyalangan va boshqalar).
Ammo bularning barchasi biz Apple mo‘jizasi emas, balki butun sanoatning tub o‘zgarishiga guvoh bo‘layotganimizni anglab yetdi, bu yerda uyali aloqa operatorlari tarixan yangi va misli ko‘rilmagan muvaffaqiyatli savdo kanali sifatida katta rol o‘ynaydi. U mobil telefonlar kattalashib, planshetlarga (fabletlar deb ataladigan) yaqinlashayotganda, planshetlar kichrayib, mobil telefonlarga yaqinlashayotganda, ammo ikkalasining ham sotuvi sezilarli darajada farq qiladigan paradoksga ishora qildi - chunki planshetlar "eski-" sotiladi. an'anaviy "kompyuter kanallari" orqali, mobil telefonlar esa operatorlar orqali.
Dediu, shuningdek, iPad-ning imtiyozli pozitsiyasiga to'xtalib o'tdi: bu an'anaviy platformalar (kompyuterlar) qila oladigan ko'p narsalarni qila oladigan qurilma, lekin ko'pincha ilgari qila olmagan yo'llar bilan, shuningdek, "salqin" va "qiziqarli".
Va biz boshidan bu devorlardamiz. Dedia platformalar bir-biriga hujum qilib, devorlarni yengib o‘tishlari shart bo‘lmaganda, kelajakni ishontiruvchi hisoblashda ko‘radi, chunki devorlarning ichidagi va orqasidagi odamlar endi devorlarga muhtoj emasligiga rozi bo‘lishdi. Platforma uchun ishonch hosil qilganlarning o'zlari boshqalarni va boshqalarni ishontiradilar. IPad reklama va Apple tomonidan bosim bilan emas, balki foydalanuvchilarni bir-biriga ishontirish va iOS bilan bog'langan ekotizim dunyosiga ixtiyoriy ravishda kirish orqali muvaffaqiyat qozonmoqda.
Jismoniy va hatto metaforik devorlar o'z ma'nosini yo'qotdi. Keyin munozarada qiziqarli fikr eshitildi: kiritish qurilmalari vaqt o'tishi bilan bozorni keskin o'zgartiradi - bu sichqoncha (buyruqlar qatori derazalarga o'z o'rnini bosdi), teginish (smartfonlar, planshetlar) bilan sodir bo'ldi va hamma keyingi nima bo'lishi bilan qiziq. muhim bosqich bo'ladi.
Tomáš Pflanzer: Chexlarning tarmoqdagi mobil hayoti
Keyingi ma'ruza nutq uslubi va yondashuvida keskin o'zgarishlarni ko'rsatdi. Ehtiyotkor va haqiqatli ma'ruzachi o'rniga glossator shunga o'xshash boshlang'ich nuqtaning ("ma'lumotlar to'plami") o'rnini boshqacha tarzda egalladi: u kontekstli tahlil o'rniga marvarid va ajablantiradigan narsalarni tanlaydi va odamlarni qiziqtiradi. ular bilan tomoshabinlar. Siz, masalan, chexlarning 40 foizi allaqachon mobil telefonlarida Internetda, telefonlarining 70 foizi smartfon, 10 foizi esa iPhone ekanligini bilib olishingiz mumkin edi. Agar tekinga ega bo‘lsa, iPhone’dan ko‘ra ko‘proq odamlar Samsung sotib olardi. 80% odamlar Apple boshqalarni ilhomlantiradi deb o'ylashadi (va hatto "samsungchilar"ning ham xuddi shunday foizi shunday deb o'ylaydi). Chexlarning 2/3 qismiga ko'ra, Apple - bu turmush tarzi, 1/3 qismiga ko'ra, Apple - kult. Va shunga o'xshash so'rovnomada, biz ertalab birinchi bo'lib nimaga erishamiz, telefonmi yoki sherigimizmi (telefon 75% bilan g'alaba qozondi) yoki krossvordlar sehri, masalan, ikki barobar ko'p ekanligini ochib beradi. boshqa OS egalariga qaraganda iPhone egalari orasida pishloqni sevuvchilar.
Xulosa qilib aytganda, Pflanzer tendentsiyalarga murojaat qildi - NFC (aholining atigi 6 foizi biladi), QR kodlari (34 foiz), joylashuv xizmatlari (22 foiz biladi) va kompaniyalarga bugungi kunning mantrasi mobil bo'lishi kerakligini aytdi. .
O'z kompaniyasini bir jumlada eslatib o'tgan Horace Dediudan farqli o'laroq, u o'zining (TNS AISA) boshida, oxirida va taqdimotning o'rtasida kitob tanlovi shaklida kuchli profilni taqdim etdi. O'z-o'zini taqdim etishga har xil yondashuvga qaramay, ikkala holatda ham ular ajoyib va ilhomlantiruvchi ma'ruzalar edi.
Metyu Marden: Mobil qurilmalar va mobil tarmoq xizmatlari uchun Chexiya bozori
Ma'lumotlar bilan ishlashga uchinchi va yakuniy yondashuv quyidagicha bo'ldi: bu safar IDC tomonidan Yevropada oxirgi foydalanuvchilar va kompaniyalar tomonidan mobil texnologiyalardan foydalanish faktlari va tendentsiyalari bo'yicha tadqiqot va Chexiyadagi vaziyat bilan taqqoslash bo'ldi. Afsuski, Marden Powerpoint-ning tarixdan oldingi kunlaridan tushib qolgan zerikarli taqdimotni taqdim etdi (jadvallar va zerikarli shablon) va natijada olingan topilmalar shunchalik umumiy ediki, baribir ular bilan nima qilishni bilmas edi: hamma narsa aytiladi. mobillik tomon harakatlanayotgan bo'lsa, bozor ovozga yo'naltirilgan internetdan o'zgarib bormoqda, qurilmalar asosiy rol o'ynaydi, biz tobora ko'proq ulanishni xohlaymiz, kompaniyalardagi tendentsiya BYOD - "o'z qurilmangizni olib keling" va hokazo.
Tinglovchilar munozarada Mardendan u qayta ishlagan ma'lumotlari tufayli Chexiya Respublikasida iPhone sotuvi haqida aniqroq raqamlarni aytib bera oladimi, deb so'rashganida, ular faqat iPhone-ning ahamiyati haqida umumiy javob oldilar.
Ma’ruza tinglovchilarni sovuqqonlik bilan qoldirganini uning davomida iqtibos va izohlar o‘rniga (Dediu va Pflanzerda bo‘lgani kabi) Twitter ko‘proq tayyorlangan tushlik kabi yashagani ham dalolat beradi...
Patrik Zandl: Apple - mobil telefonga yo'l
Twitterdagi fikr-mulohazaga ko'ra, ma'ruza tinglovchilarni hayajonga soldi. Zandl zo'r notiq, uning uslubi til bilan ilg'or ishlashga asoslanadi, bu erda jiddiylik ko'pincha bo'rttirma, ekspressivlik va hokimiyatga provokatsion hurmatsizlik bilan aralashib ketadi.
Shunga qaramay, menimcha, ma'ruza Biznes blokiga umuman tegishli emas edi. Bir tomondan, unda muallif xuddi shu nomdagi kitobining boblarini qayta aytib berdi va Jobs kompaniyaga qaytganidan keyin Apple qanday o‘zgarganini, iPod va keyin iPhone qanday paydo bo‘lganini, boshqa tomondan, mening fikrimcha. , u blokning ta'rifini o'tkazib yubordi (mutaxassislarga yo'naltirilganlik, ilovalarni ishlab chiqish, kontentni sotish, Apple platformasidagi biznes modellari, korporativ joylashtirishlar) - korporativ muhit bilan haqiqatan ham bog'liq bo'lgan yagona narsa bu Zandlaning muvaffaqiyati haqida so'nggi ajoyib nashrida edi. iPhone kompaniyalarni foydalanuvchilar nimani xohlashlarini bilishadi va butunlay o'chirilgan deb o'ylashdi. Aks holda, bu o'ziga xos "o'tmishdagi quvnoq hikoyalar" edi, agar uni taqdim etish mumkin bo'lsa (va Zandl haqiqatan ham mumkin) ajoyib janr, lekin buning uchun bir necha ming to'lash (kitob 135 CZK turadi) ko'rinmaydi. yaxshi kabi... men uchun biznes.
Muhokamada Zandladan nima uchun cho‘ntagida Android emas, iPhone borligi so‘ralgan. U iCloud-ni yaxshi ko'rishini va juda ko'p qonuniy nazoratni ko'rishini va patent nizolaridan Android bilan ishlashdan qo'rqishini aytdi.
Apple platformasi hali ham imkoniyatni ifodalaydimi?
Bozor kelajagi, kompaniyalar uchun biznes imkoniyatlari, Apple va uning iste'molchilarning xohishlariga ta'siri bo'yicha panel muhokamasini Yan Sedlak (E15) boshqargan va Horace Dediu, Petr Mara va Patrik Zandl navbat bilan qatnashgan.
Ishtirokchilar Android foydalanuvchilar soni bo'yicha g'olib bo'lgan joyda, Apple foydalanuvchilarning sodiqligi, kontent va ilovalar uchun to'lashga jiddiy tayyorligi hamda keng ekotizimdan foydalanishi bo'yicha bir xil fikrda. Zandl Apple taqdim etgan erkinlikni eslatib o'tdi: nafaqat bulutdagi ma'lumotlar erkinligi, balki MS Office-dan uzilib, muqobil variantlar bilan ishlash erkinligi ham ilgari hech kim jur'at eta olmagan va hamma (shu jumladan Microsoft) ham shunday deb o'ylagan. imkonsiz. Bundan tashqari, platforma muvaffaqiyatga sarmoya va ommaviy emas, balki ko'rish va xarizma bilan bog'liq bo'lgan hodisa haqida ham gapirildi. Keyin Zandl buni Twitter’dagi sharhlari orqali shitirlagan satrlar bilan yakunladi: “Agar siz biznes qilishni istasangiz, agnostik bo'lishingiz kerak.” “Android kambag'allar va geekslar uchun”.
Qattiqroq gaplar shu bilan tugamadi: Mara kompyuter "mashaqqatli mehnat" uchun vosita, iPad esa "ijodiy ish" uchun vosita ekanligini ta'kidladi va Dediu, o'z navbatida, Windows 8 va Surface'ning ahamiyatini shunchaki bir narsa sifatida baholadi. mudofaa, kompaniyalarning iPad sotib olishlarini oldini olish vositasi. Zandl Microsoft-ning yangi operatsion tizimida asosiy narsa yo'qligini qo'shimcha qildi: aniq maqsadli guruh - qurilma nusxa ko'chiriladi, eski mijozlar o'rgangan narsalari o'zgarganidan g'azablanishadi va yangi mijozlar bormaydi va bormaydi. ..
Ishtirokchilar muhokamadan zavqlanishdi va nafaqat: Dediu Twitterda Pragada chiqishning eng yaxshi jihatlaridan biri bu qo'lingizda pivo bilan sahnada turishingiz bilan maqtandi...
Qanday qilib ilovalarga yuz minglab tushmaslik kerak
Bir panel muhokamasi boshqasiga almashtirildi: bu safar Ondjey Aust va Marek Prchal moderatorlik qildi va Jan Illavskiy (boshqalar qatorida, AppParade g'olibi), Aleš Kreychi (O2) va Robin Rashka (Amerika Qo'shma Shtatlaridan Skype orqali) ular ilovaning turli nuqtai nazardan qanday tayyorlanayotgani, uning tashqi ko'rinishi va ishlashi uchun ma'lumotlarni qanday yig'ish, qanday dasturlashtirilgan va disk raskadrovka qilinganligi, App Store-ga qanday kirishi va u erda e'tiborni saqlab qolishini qanday ta'minlash haqida gapirdi. Ko'pincha turli yondashuvlar bir-biriga qarshi turdi: bir tomondan, jamoalari va xohlagan narsasi uchun qat'iy qoidalarga ega bo'lgan talabchan, ko'p millatli mijoz (O2), boshqa tomondan, Rashkoning tomoshabinlarni hayratga solgan yondashuvi: "Asosan, don. Mijoz uning arizasi qanday ko'rinishi va ishlashini hal qilmasin."
Tomoshabinlar mobil ilovalarni yaratish sohasidagi turli narxlar (soatiga 400 dan 5 CZK) yoki dasturni ishga tushirish uchun zarur bo'lgan vaqt (uch oydan olti oygacha) haqida tasavvurga ega bo'lishlari mumkin edi. Boshqa mavzular ham ko'rib chiqildi: ilovalarda ibtidoiy reklama ishlamaydi, kreativ bo'lish va marketingda ilovaning funksiyalaridan birini bevosita jalb qilish kerak; turli xil mobil OS uchun ilovalar aloqasi va boshqalar. yagona mobil internet va boshqalar.
Panel muhokamasi qiziqarli bo'ldi, lekin biroz uzoq va tuzilmagan. Taqdimotchilar qat'iyroq bo'lishlari va mehmonlardan nimani olishlari haqida aniq tasavvurga ega bo'lishlari kerak edi.
Petr Mara: Kompaniyalarda Apple platformasidan foydalanish va integratsiya
Kompaniyada iOS qurilmasini joylashtirmoqchi bo'lganingizda nimaga bog'liqligi haqida ma'lumot beruvchi taqdimot. Kirish ko'proq iOS (Exchange, VPN, WiFi) kontekstidagi atamalarning umumiy tushuntirishiga tegishli bo'lib, so'ngra iOS qurilmalari taqdim etadigan barcha xavfsizlik darajalari (qurilmaning o'zi, ma'lumotlar, tarmoq va ilovalar) va nihoyat asosiy mavzu: bir nechta iOS qurilmalari ta'sirini boshqarish uchun qanday vositalar. Mara tanishtirdi Apple Configurator, buni amalga oshirishi mumkin bo'lgan bepul dastur, shuningdek, masalan, alohida qurilmalarga raqamlar va nomlarni belgilash, ularga profillar qo'shish (ya'ni, Sozlamalarda alohida elementlarning sozlamalarini sinxronlash) va bepul ilovalarni ommaviy o'rnatish.
Ushbu vositaga alternativa server darajasidagi turli xil echimlar (mobil qurilmalarni boshqarish deb ataladi): Mára ulardan ba'zilarini taqdim etdi. Meraki va uning sozlamalari uchun keng imkoniyatlar. Kompaniya uchun arizalarni ommaviy sotib olish muammoli nuqta bo'lib chiqdi: bu biz bilan to'g'ridan-to'g'ri mumkin emas, uni chetlab o'tishning (qonuniy) yo'llari bor: ilovalarni xayriya qilish orqali (kuniga ko'pi bilan 15 ta - to'g'ridan-to'g'ri berilgan cheklov). Apple) yoki hatto xodimlarga moliyaviy subsidiyalar beradi va keyin ilovalarni o'zlari sotib oladilar. Kelajak uchun katta qarz.
Mobil ilovalar va banklar - haqiqiy tajriba
Mijozlarga mobil ilova orqali o'z mablag'lariga kirishni taklif qilishdan ko'ra kattaroq xavfsizlik muammosini tasavvur qila olasizmi? Chexiya Respublikasining bir qancha banklari vakillari ishtirokidagi navbatdagi panel muhokamasi shu haqida bo‘ldi. Men o'tkazib yuborgan yagona taqdimot, chunki u juda ixtisoslashgan va tor yo'naltirilgan edi. Biroq, ishtirokchilarning javoblariga ko'ra, bu juda qiziq.
iPad yuqori boshqaruv vositasi sifatida
Oxirgi ma'ruzani Petr Mara (vaqtni boshqarish, ilovalar, protseduralar va ular bilan ishlash texnikasi misollari) Horace Dediu (zamonaviy iPad taqdimoti) bilan birga o'tkazishi kerak edi. Oxir-oqibat, faqat Dediu tushuntirishsiz gapirdi: dastlab u yaxshi taqdimot dasturiy ta'minot yoki shablon tomonidan emas, balki ma'ruzachi hisobga olishi va ishlatishi kerak bo'lgan taxminlar uchligi bilan amalga oshirilsa, taqdimotning mohiyati haqida qiziqarli gapirdi - "ethos" (tomoshabinlarga hurmat), "pathos" (tomoshabinlar bilan empatik aloqa) va "logos" (mantiqiy tartib va oqilona dalillar). U iPad-ni Twitter bilan taqqosladi: uning aniq belgilar soni bilan cheklanishi bizni har bir so'zni ayniqsa yaxshi ko'rib chiqishga majbur qiladi, Dediuning so'zlariga ko'ra, iOS tomonidan berilgan qat'iy muhit va qoidalar xuddi shunday ishlaydi, bu fikrni jamlash va tartibga solishga yordam beradi.
Ammo keyin, uzoq kundan keyin nafaqat tomoshabinlarning quvvati tugadi: Dediu o'zining iPad taqdimot dasturini taqdim etdi. Perspektiv, bu bepul (turli kengaytmalar narxi $0,99 dan $49,99 gacha). Ma'lumotlar bilan ishlashdan farqli o'laroq, bu Dediu sakrash bilan eslab qolgan turli funktsiyalarning juda oddiy namoyishi edi.
Pragada bunday shaxsiyatga ega bo'lish g'alaba qozonganligi aniq va tashkilotchilar unga imkon qadar ko'proq joy berishni xohlashdi, lekin ehtimol, ikki ma'ruzachi o'rtasidagi asl duel baxtliroq bo'lar edi. Icon dasturi direktori Jasna Sikorova tomoshabinlarni tom ma'noda uyg'otib, ularga hammasi tugaganini va uyga ketayotganliklarini aytishi kerak edi.
Sahna orqasida va xizmat
Konferentsiyalar faqat ma'ruzachilar bilan turmaydi va tushadi: tashkilotchilar qanday chidashdi? Menimcha, birinchi marta yomon bo'lmadi: o'tkaziladigan joy yaxshi tanlangan (Milliy texnik kutubxonaning zamonaviy arxitekturasi shunchaki Apple mavzusiga mos edi), atirlar, qahva va tushlik standartdan yuqori va navbatsiz edi (men o'zim ham boshdan kechirdim. allaqachon tashkil etilgan WebExpo ikki yil, va faqat eng o'jar), go'zal va hamma joyda styuardessalar. Izchil fikr-mulohaza tizimi juda zo'r edi: har bir ma'ruzadan so'ng SMS yuborish yoki QR kodni skanerlash va maktabdagi kabi har bir o'qituvchiga baho yozish yoki qisqa sharh.
Homiylarning munosabati ham tahsinga loyiq: ular zalda o'z stendlari bor edi va umuman olganda mehribon va o'z mahsulotlarini hammaga ko'rsatishga va imkonsiz savollarga javob berishga tayyor edilar. IPad mini uchun tashqi klaviaturalar, bulutga kirish imkoniyatiga ega tashqi drayvlar va xavfsizlik filmlari shubhasiz hit bo'ldi. U hayratlanarli qiziquvchan edi BioLite Kamp pechkasi, bu sizning telefoningizni yonib turgan tayoqlardan zaryadlashi mumkin.
Ammo, albatta, muammolar ham bor edi: tashkilotchilar Wi-Fi haqida aniq emas edi. Kimdan so'raganingizga qarab, siz Petr Maraning ochilish nutqiga havola qilingansiz, u ham kirish ma'lumotlarini eslatishi kerak edi yoki ular darhol sizga butunlay boshqa tarmoqqa parol berishdi (masalan, men ishlab chiqarish uchun mo'ljallangan WiFi-ga ulanganman. :). Bundan tashqari, boshida zerikarli 15 daqiqali slayd bor edi va men bilganimdek, bu ko'pchilik uchun "WiFi abs" ni olish uchun etarli edi.
Ilova katta umidsizlikka aylandi iCon Praga iOS uchun. Konferentsiyadan bir kun oldin quloqlari tirnalgan holda chiqqan bo'lsa-da, u dasturdan boshqa hech narsa taklif qilmadi: hatto unga ovoz berishning iloji yo'q edi va kun bo'yi yangiliklar va yangilanishlar bo'limida hech narsa ko'rinmadi. Qanday qilib har qanday holatda ham ariza bermaslikning odatiy misoli.
Kelgusi yil uchun kamida bitta korrektor qo'shishni tavsiya qilaman: treylerlar va dasturni tayyorlagan grafik dizayner defis va defis o'rtasidagi farq nima ekanligini, sana, bo'sh joy va hokazolarni qanday yozishni bilmas edi.
Lekin nima: hech kim bolalik kasalliklaridan qochib qutula olmaydi. Shunday qilib, keling, ikkinchi yilni va ehtimol yangi, uzoq muddatli an'anani kutaylik.
Men iCON Business-da qatnashganman va tan olishim kerakki, u tugaganidan keyin butun vaqt davomida his-tuyg'ularimni tasvirlay olmadim. Twitter ham, FB ham ishtiyoq bilan g'ash edi va men buni baham ko'rmadim. Mavzuni noto'g'ri tushundimmi yoki boshqa narsani kutdimmi (endi emas, faqat boshqacha) amin emas edim. Men, albatta, Perspective ilovasi uchun promo sifatida o'tkazilgan oxirgi ma'ruzadan ko'proq narsani kutgandim. Shuning uchun ham his-tuyg‘ularimni juda to‘g‘ri tasvirlagan ushbu maqoladan xursandman. Tashkilotchilarga rahmat aytaman, men muxlisman va kelasi yili albatta ishtirok etaman. Men dasturni tanlashda va ayniqsa, to'lashda ehtiyot bo'laman. PS Men 1992 yildan beri Apple mahsulotlarining faol foydalanuvchisiman.
Ajoyib xulosa uchun rahmat. Va shuningdek, tezlik: voqeadan bir necha soat o'tgach, uzoq, tahliliy va tanqidiy matnga ega bo'lish; Siz buni bizning hududimizda ko'rmaysiz. Men Icon-da bo'lganman va bu kirish to'lovidan tashqari ajoyib voqea bo'ldi deb o'ylayman. (Men Apple bilan 99 yildan beri ishlayapman.)