Ondrey Xolzman Apple tomonidan yollangan kompensatsiya bo'yicha mutaxassis seshanba kuni Kaliforniya sudida hakamlar hay'atiga iPhone ishlab chiqaruvchisi nega aprel oyi davomida kurashib kelgan va kurashishda davom etadigan patentlarini nusxalash uchun Samsungdan 2,19 milliard dollar talab qilayotganini tushuntirdi...
MITda tahsil olgan iqtisodchi Kris Vellturoning aytishicha, kompensatsiya Apple kompaniyasining 2011-yil avgustidan 2013-yil oxirigacha bo‘lgan vaqt oralig‘ida yo‘qotilgan foydasi, shuningdek, Samsung Apple texnologiyasidan foydalanganlik uchun to‘lashi kerak bo‘lgan tegishli royaltilarni o‘z ichiga oladi. Janubiy Koreya kompaniyasi tomonidan sotilgan 37 milliondan ortiq telefon va planshetlar Apple patentlarini nusxalashda ayblanmoqda.
"Bu juda katta bozor va Samsung unda ko'p sonli mahsulotlarni sotdi", - deya izoh berdi Apple'dan katta pul oladigan Vellturo. Apple va boshqalarning joriy ishi ustida ishlash uchun. Samsung, soatiga 700 dollarga tushadi. Biroq, uning so'zlariga ko'ra, u patentlar va butun ish uchun 800 soatdan ortiq vaqt sarflagan va uning butun kompaniyasi Quantitative Economic Solutions minglab vaqt sarflagan.
Velltura sudga Samsung-ning nusxa ko'chirishi Apple-ga zarar keltirganini, asosan, Samsung o'sib borayotgan bozorda ko'plab yangi mijozlarni qo'lga kiritish imkonini bergani va keyinchalik undan foyda ko'rganini tushuntirdi. "Raqobat yangi xaridorlar uchun juda muhim, chunki ular kimdandir xarid qilgandan so'ng, ular keyingi xaridni xuddi shu kompaniyadan amalga oshirishlari va o'sha kompaniyaning boshqa mahsulot va xizmatlarini ham sotib olishlari mumkin", deb ta'rifladi Velltura. Samsung birinchi navbatda foydalanish qulayligi bo'yicha orqada qolgan va shuning uchun raqobatbardosh bo'lish uchun Apple nou-xauidan foydalangan.
O‘z ko‘rsatmasi davomida Velltura kompaniyaning iPhone’larga nisbatan boshqaruvning pastligidan xavotirda ekani va Apple bilan raqobatlashish birinchi o‘rinda ekanligini ko‘rsatadigan ichki Samsung hujjatlariga ishora qildi. "Samsung iPhone raqobat xarakterini keskin o'zgartirganini tan oldi", - dedi Velltura va Samsung foydalanuvchi interfeysida etishmayotganini, shuning uchun raqobatdan ilhom olishdan boshqa chorasi yo'qligini ta'kidladi.
Vellturadan oldin ham MIT Sloan menejment maktabining marketing professori Jon Xauzer so'zga chiqdi, u bir nechta tadqiqotlar o'tkazdi va u mijozlarga faqat bitta funktsiyada farq qiladigan turli narxlardagi faraziy mahsulotlarni taklif qildi. Ushbu tadqiqotlarga ko'ra, Xauzer keyin berilgan funksiya foydalanuvchilar uchun qanchalik qimmatli ekanligini hisoblab chiqdi. Uning xulosalari juda qiziq. Misol uchun, foydalanuvchilar so'zlarni avtomatik tuzatish uchun qo'shimcha 102 dollar to'laydilar, bu xususiyat patent da'vosining predmeti hisoblanadi. Foydalanuvchilar, shuningdek, Apple da'vo qilayotgan boshqa funktsiyalar uchun o'nlab dollar qo'shimcha to'lashlari kerak edi.
Biroq, Xauzerning ta'kidlashicha, bu raqamlarni, albatta, qurilma narxlariga oddiygina qo'shib bo'lmaydi, chunki narxni belgilashda e'tiborga olish kerak bo'lgan boshqa ko'plab omillar mavjud. "Bu boshqacha so'rov bo'lardi, bu shunchaki talab ko'rsatkichi bo'lishi kerak edi", dedi Xauzer, keyin Samsung advokati Bill Prays tomonidan ikki soat davomida so'roq qilingan va uning da'volarini rad etishga uringan.
Prays Xauzer tadqiqotining alohida qismlarida muammoga duch keldi, unda funksiyalardan biri bo‘sh joy yoki nuqta qo‘yilganda so‘zlar avtomatik ravishda tuzatilishi aytilgan bo‘lsa, da’vo subyektlaridan biri bo‘lgan Galaxy S III so‘zlarni darhol to‘g‘rilaydi. Nihoyat, Price, shuningdek, Samsung-ni brend yoki Android-ga bo'lgan mehr sifatida emas, balki faqat xususiyatlarni kuzatadigan tadqiqotning umumiy foydasiga shubha qildi.
Samsung Apple o'z patentlarini umuman olmagan bo'lishi va ularning deyarli hech qanday qiymati yo'qligi haqida bahslashishda davom etishi kerak. Shuning uchun Samsung bir necha million dollardan ortiq tovon to'lamasligi kerak.
Menimcha, bu yaxshi, biz yangi iPhone 5s olib, do‘konga borib, u million nusxa olishni xohlayotganini aytish orqali ham qila olamiz. Albatta, bu muammo emas, u erda nusxa ko'chirilgan funksiyalarga ega Android-dan foydalanish mumkin va bizda ishlab chiqish xarajatlari 90% ga kam. Va biz munosib foyda bilan bir necha kc sotishimiz mumkin. Samsung buni amalga oshirganida, bu yanada yaxshi, chunki u allaqachon nom yaratgan ...