Apple endi his-tuyg'ularga bog'liq emas, u o'zining individualligini yo'qotmoqda, deydi afsonaviy "O'ylab ko'ring Different" kampaniyasining otasi

Stiv Djobssiz Apple Tim Kuk boshchiligida o'zining individualligini yo'qotmoqda, hech bo'lmaganda afsonaviy Think Different kampaniyasining otasiga ko'ra. Ken Segallni Jobsga "olma odamlari kulti"ni yaratishda yordam bergan va, masalan, iMac nomini yaratgan shaxs deb atash mumkin. Shuning uchun Segall marketing va yaxshi brend nomini yaratish sohasida ko'proq tajribaga ega.

Server uchun chatda Telegraph Jobs odamlarning Apple mahsulotlarini to'g'ridan-to'g'ri xohlashlarini qanday xohlagani haqida gapirdi. Aytishlaricha, bugungi kunda Apple iPhone’larning yomon marketingidan eng ko‘p yo‘qotadi, asosan kampaniyalar uning funksiyalariga ko‘proq yo‘naltirilgani va odamlar brendga hech qanday hissiy aloqa yaratmagani uchun. Uning so'zlariga ko'ra, bugungi kunda Apple eng muhim texnologiya kompaniyalaridan biri bo'lsa-da, bu etishmayotgan narsa.

“Hozirda Apple har xil telefonlar uchun turli kampaniyalarni yaratmoqda, men buni doim keraksiz deb hisoblagandim. Ular telefon uchun shaxsiyatni yaratishlari kerak, bu narsa odamlar uning bir qismi bo'lishni xohlaydi, chunki o'sha paytda u telefonning xususiyatlaridan oshib ketadi. Aynan shu muammo, agar siz etukroq toifaga kirsangiz va telefon funksiyalaridagi farqlar sezilarli darajada kichikroq bo'lsa, qanday qilib shunga o'xshash narsani reklama qilasiz? Ana o‘shanda tajribali treyder ishga kirishishi kerak”.

Stiv Djobs brend oldidan aniq maqsad qo'ygan edi. U odamlar Apple bilan ma'lum bir hissiy aloqani shakllantirishni va, masalan, brend qonunga zid bo'lsa ham, undan xafa bo'lmasliklarini xohladi. Jobs marketingga mutlaqo boshqacha munosabatda bo'lgan va Segallning so'zlariga ko'ra, farqlar hozir juda ko'rinib turibdi. Kompaniya ma'lumotlarga emas, balki instinktlarga tayangan va ko'pchilikning e'tiborini tortadigan narsalarni qilgan. Ammo hozir u boshqalarga mos keladi va hech narsada alohida emasligi aytiladi.

Segallning fikricha, Tim Kuk atrofidagi odamlarning tavsiyalariga amal qiladi, uning aytishicha, ular biroz zerikarli. Shunga qaramay, u Apple’ni hali ham innovatsion deb hisoblaydi, bu haqda u Koreyada soddalik kuchi haqidagi ma’ruzasida aytdi.

Fotogalereya

Ken-Segall-speaker-keynote-speech-apple-simplicity-_06a63e15aa61129c4d63945483f6c1d0

Ken-Segall-Headshot-c-Dug-Schneider-Fotografiya-780x447

65249_122089471314112_783011819_n

Maqolani muhokama qilish

[cakpuh]

Katta haqiqat. Faqat bu Tim kabi olxa emas, shuning uchun ular o'tirishmadi.