Daniel Xruska Reklama sohasidagi bir donishmand bir paytlar barcha reklamalarning 90% ijodiy jamoaga ma'lumot berilmaguncha muvaffaqiyatsiz bo'lishini aytdi. Bu qoida bugungi kunda ham amal qiladi. Albatta, hech kim ijodiy narsalarni amalga oshirish muhimligini inkor eta olmaydi, bizning holatlarimizda reklama. Uni xalqqa etkazishning yuzlab usullari borligi sababli, bu harakat aqlli va juda iste'dodli shaxsni talab qiladi.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ balandligi=”350″]
Apple kompaniyasining (aniqrog'i TBWA\Chiat\Day agentligining) iPhone fotografiyasi uchun yangi reklamasi ijodkorlik kuchining ajoyib namunasi va namoyishi - oddiy g'oyani qabul qilish va uni ajoyib narsaga aylantirish qobiliyati. Ba'zilar hatto bu eng yaxshi iPhone reklamasi ekanligini ta'kidlaydilar.
Ushbu reklama texnologiyaning insoniy tomonini ajoyib tarzda aks ettiradi. Bu bizning kundalik hayotimizning aksini ko'rsatadi va shuning uchun biz ular bilan osongina bog'lanishimiz mumkin. Bu telefonlarimizning asosiy funksiyalaridan biri biz unutishni istamaydigan odamlar, joylar va lahzalarni suratga olish imkonini beradi. Bu ijodkorlikning ajoyib namunasi, deyishingiz mumkin, chunki nuqta tugagandan so'ng, hech kim sizni majburlamasa yoki uni sotib olishga asos bermasa ham, siz iPhone haqida o'zingizni yaxshi his qilasiz.
Ushbu maxsus reklama iPhone-ni raqobatchilardan ajratib turadigan xususiyatlar emas, balki insoniy his-tuyg'ularga asoslangan. Dunyodagi deyarli har bir telefon o'rnatilgan kameraga ega, ba'zilari iPhone-ga o'xshash tasvir sifatini taklif qiladi. Ammo yakuniy sharhda hamma narsa aytiladi: "Har kuni iPhone bilan boshqa har qanday kameraga qaraganda ko'proq fotosuratlar olinadi, Apple raqobatchilarning har bir modelini taqqoslab, tonnalab Android telefonlari mavjudligini yaxshi ko'radi." fotosuratlar.
Hech kim bu narsalar butun reklamani soddalashtirishi bilan bahslashmaydi. Bu aslida aksincha. Texnologiya yoki apparat parametrlari haqida hech qanday ma'lumot bermasdan, Apple sizni o'ziga jalb qiladigan reklama yaratdi, bu esa katta ijodkorlikni talab qiladi. Apple ba'zan "odamlar uchun texnologik kompaniya" deb atalganda, bu yuqorida tavsiflangan narsadir. Birinchi darajali ishlov berish bilan bir vaqtning o'zida his-tuyg'ularni jalb qilish, oxir-oqibat, hech bo'lmaganda barcha mumkin bo'lgan va imkonsiz yangi funktsiyalarni bajarish kabi samarali bo'lishi mumkin.
Endi jozibali reklama yaratish jarayoni oddiy ko'rinadi, ammo unday emas. Faqat his-tuyg'ularga asoslangan loyiha uchun to'g'ri odamlarni tanlash juda qiyin. Siz juda real vaziyatlar, juda qobiliyatli aktyorlar stsenariysini o'ylab topishingiz kerak va keyin ikkalasini muvaffaqiyatli birlashtirasiz, shunda hamma narsa mantiqiy bo'ladi. Misol uchun, boshida hamma bir oz egilib suratga tushishiga e'tibor bering. Oxirida siz yana bir nechta stsenariylarni ko'rishingiz mumkin, unda hamma qorong'uda suratga tushadi. Ulanishni ko'ryapsizmi? Bir-biringizni taniysizmi?
Bu nuqta oltmish soniya davom etadi. Aksariyat kompaniyalar yarim daqiqadan ko'proq vaqtga investitsiya qilishni xohlamaydilar. Nega ular ham hamma narsani yarmiga siqib qo'yishlari mumkin? Albatta, ular o'z pullarini tejashadi, lekin ular o'z joylarida bo'lishi mumkin bo'lgan hissiy ta'sir imkoniyatidan ham voz kechishadi. Agar siz haqiqatan ham ijodkorlik haqida qayg'ursangiz, reklamaga ko'proq vaqt ajratasiz va ishlarni to'g'ri bajarasiz. Stiv Djobs ijod haqida gap ketganda xarajatlarni kamaytirishga yoki maksimal darajada ishlamaslikka ishonmagan. IPhone kamerasi reklamasi uning qadriyatlari va tamoyillari hali ham Apple'da yashayotganiga dalil bo'lishi mumkin.
Raqobat vaqt o'tishi bilan Apple-ga yetib borishga muvaffaq bo'lganligi sababli va qurilmalar o'rtasidagi farqlar odamlar uchun unchalik aniq bo'lmay qolganligi sababli, provokatsion va esda qolarli reklamalarni ishlab chiqarish qobiliyati tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Bu borada Apple bir qancha afzalliklarga ega. Ulardan biri shundaki, ijodkorlik osonlik bilan ko‘chirilmaydi.
Yaxshi, lekin men buni yuz marta ko'rgandek tuyuladi ...
Apple-ning eng katta boyligi shundaki, u o'z atrofida "tushirish" larni yaratishga muvaffaq bo'ldi. U hamma narsani tushuntiradi. Hatto oddiy reklama ham keyin "ish"ga aylanadi. Axir, bu oddiy reklama bo'lib, shokolad va kreplar uchun juda ko'p. Apple uchun eng yaxshi narsa shundaki, tarjimonlar o'z ishlarini bepul bajaradilar - Apple'ga nisbatan, albatta. Rad etish - Menga Apple yoqadi, ularning mahsulotlaridan foydalanaman va ushbu promouterlarni tomosha qilishdan zavqlanaman. ;)
Siz boshqa videoga bog'langan bo'lishingiz mumkin. Nima borki, asl yoki hayajonli narsa yo'q va u maqola matniga ziddir.
Reklama matnida aytilishicha, iPhone boshqa kameralarga qaraganda ko'proq suratga oladi. Android qurilmalarini o'rganishdan ko'ra, men u erda yana bir tendentsiyani ko'rmoqdaman: biz klassik kameralardan ko'ra ko'proq mobil telefonlardan foydalanamiz. Yilni xohlagancha ixcham bo'lishi mumkin, lekin men uni jinsi cho'ntagimga solib qo'ymayman. Boshqa tomondan, iPhone har doim o'sha cho'ntagida va ko'pchilik ixchamlarga qaraganda yaxshiroq suratga oladi. Bundan tashqari, men suratni darhol iPhone-da qayta ishlashim va uni FB, Twitter, Instagram-ga yuborishim mumkin. Bu osonroq, qulayroq.
Oxir-oqibat qulaylik g'alaba qozonadi. Har doim.
Reklamaning o'zi juda yaxshi, bu mualliflar bizning muammolarimizni ko'rib, bizga yechim taklif qilishlarini ko'rsatadi. Ajoyib ish. Boshqalar esa texnofillarning "bu qanchalik yaxshi ekanligini" ko'rsatib, texnik xususiyatlarni e'lon qiladilar ... go'yo kimgadir g'amxo'rlik qilayotgandek ...
Bu haqiqatan ham yuqori sifatli reklama bo'lsa-da, bu istisno emas. Aksincha, u lumii 920-dagi reklamalar uslubini deyarli koʻchiradi. Bundan tashqari, oldingi iPhone va iPad reklamalari reklama sifati boʻyicha Apple raqobatchilardan oldinda emasligini koʻrsatadi.
Reklama ajoyib, maqola ham shunday, lekin Stiv Jobs hech qanday tergov bo'lmasligi kerak deb hisobladi va Apple hozir nima qildi? U da'vo turini parcha-parcha bekor qildi va o'rniga asl iPhone-ni ta'mirlashga harakat qiladi.
qachondan beri va qayerdan? Men bir oy oldin yangi asar oldim...
Reklama yaxshi emas. Apple klassikasi. lekin nega u haqida shunday uzun maqola? Apple sezilarli darajada o'zgarganiga juda ko'p shubha bor edi? Manbani hisobga oladigan bo'lsak, maqola ko'proq vaznga ega, ammo sharhlardan ko'rinib turibdiki, hamma ham reklamani juda jozibali deb hisoblamaydi.
Kimgadir yoqadimi yoki yo'qmi, hech bo'lmaganda Samsungda yo'q va qila olmaydigan narsalarni ko'rsatmaydi.
*omadli
Kechirasiz, men iPhone dan yozyapman :-D
Reklama yoqimli. Yozish o'yni bosib ketdi :)
Aniq. Oxir oqibat, barcha Apple mahsulotlari hissiyotlar bilan bog'liq. Bu, shuningdek, Joni Ayvning aytishicha, telefon qanday funktsiyalarga ega ekanligi muhim emas, balki ulardan qanchalik yaxshi va qulay foydalanish mumkinligi. Va shuning uchun iPhone va umuman Apple juda farq qiladi. Va bu sharafga juda mos keladigan reklama.
Filtrlarni qo'shish uchun qaysi ilovadan foydalanasiz?
Instagram
IPhone'dagi kamera xususiyatlari juda cheklangan va video juda klişe. Xo'sh, nima qo'shishim mumkin, aziz Apple, siz yaxshiroq UX, iOS, professional sozlamalarga e'tibor qarating va sharmandali reklamalarni yo'tasiz.