Ondrey Xolzman Apple seshanba kuni katta kunga ega. Kaliforniya kompaniyasining musiqa olamidagi kelajagini hal qilishi mumkin bo'lgan yangi musiqa striming xizmati Apple Music ishga tushirilmoqda. Ya'ni, u so'nggi o'n yil ichida inqilob qilgan va endi birinchi marta o'zini biroz boshqacha holatda topadi - quvib o'tish. Ammo ular hali ham o'z qo'llarida ko'plab kozilarni ushlab turishadi.
Bu aslida biroz noan'anaviy pozitsiya. Biz so'nggi o'n besh yil davomida Apple-ga o'rganib qolganmiz, chunki u o'zi uchun yangi narsalarni o'ylab topganida, u odatda hamma uchun yangi edi. Bu iPod, iTunes, iPhone, iPad bo'ladimi. Bu mahsulotlarning barchasi ko'p yoki kamroq shov-shuvga sabab bo'ldi va butun bozorning yo'nalishini belgilab berdi.
Biroq, Apple birinchi bo'lib Apple Music, ya'ni oqimli musiqa xizmatini o'ylab topmaydi. Hatto ikkinchi, uchinchi yoki to'rtinchi kabi emas. Bu sezilarli kechikish bilan deyarli oxirgi keladi. Masalan, eng katta raqobatchi Spotify yetti yildan beri faoliyat yuritib kelmoqda. Shu sababli, Apple ilgari ko'p marta qilganidek, aslida yaratmaydigan bozorga qanday ta'sir qilishi mumkinligini ko'rish juda qiziq bo'ladi.
Musiqa sanoatining kashshofi
Apple tez-tez va mehr bilan o'zini "kompyuter kompaniyasi" deb atagan. Bugungi kunda bunday emas, eng katta daromad Cupertinoga iPhone-lardan tushadi, ammo shuni yodda tutish kerakki, Apple nafaqat apparat ishlab chiqaradi. Yangi mingyillik kelganidan keyin uni "musiqa kompaniyasi" deb atash mumkin edi va deyarli o'n besh yil o'tgach, Tim Kuk va hamkorlar bu maqomga intiladilar. yana.
Musiqa Apple’da o‘z rolini o‘ynashni to‘xtatgani emas, balki u Apple’ning DNKsida ildiz otgan, biroq Apple’ning o‘zi zamon qanchalik tez o‘zgarib borishini va 2001-yilda boshlangan va asta-sekin katta daromad keltiradigan biznesga aylanib borayotganini juda yaxshi biladi. Usiz ham Apple uzoq yillar davomida musiqa olamida o'z ahamiyatini yo'qotmaydi, lekin bu safar boshqa birov boshlagan trendga qo'shilmasa, xato bo'lardi.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Biroq, keling, yuqorida aytib o'tilgan 2001 yilga qaytaylik, o'shanda Apple musiqa sanoatini o'zgartira boshlagan, o'sha paytda noaniqlik hukm surayotgan edi. Uning qadamlari bo'lmaganda, boshqa raqib Rdio hech qachon Apple-ni striming musiqa sohasida istehzo bilan kutib ololmas edi. Applesiz hech qanday oqim mavjud bo'lmaydi.
2001 yilda birinchi iTunes-ning paydo bo'lishi va iPod chiqarilishidan ko'p o'tmay, hali inqilob bo'lmadi, lekin bu yo'lni ko'rsatdi. 2003 yil ulkan bumning kaliti bo'ldi.Windows uchun iTunes, USB bilan sinxronlash qo'llab-quvvatlanadigan iPod va bir xil darajada muhim iTunes musiqa do'koni chiqarildi. O'sha paytda Apple musiqa olami hamma uchun ochildi. Endi u faqat Mac va FireWire bilan chegaralanib qolmadi, bu Windows foydalanuvchilari uchun notanish interfeys edi.
Apple kompaniyasining butun kengayishida uning ovoz yozish kompaniyalari va musiqa nashriyotlarini musiqani onlayn sotishni boshlash muqarrar ekanligiga ishontirish qobiliyati ham juda muhim edi. Menejerlar dastlab buni butunlay rad etishgan bo'lsa-da, ular butun bizneslarini tugatishidan qo'rqishgan, ammo keyin Napster qanday ishlashini va qaroqchilik avj olganini ko'rganlarida, Apple iTunes musiqa do'konini ochish uchun ular bilan shartnomalar imzolashga muvaffaq bo'ldi. Bu hozirgina musiqa uchun asos yaratdi - uni oqimlash.
To'g'ri qiling
Apple endi musiqani oqimlash sohasiga kirib bormoqda. Shunday qilib, boshqa ba'zi mahsulotlarda bo'lgani kabi, u innovatsion narsalarni o'ylab topmaydi va shu bilan o'rnatilgan tartibni buzmaydi, lekin bu safar u o'zining boshqa sevimli strategiyasini tanlaydi: biror narsani imkon qadar tez emas, eng avvalo to'g'ri qilish. Aytish kerakki, Apple bu safar haqiqatan ham vaqtini oldi. Spotify, Rdio, Deezer yoki Google Play Music kabi xizmatlar bir necha yillardan beri faoliyat yuritib kelmoqda.
Masalan, bozor yetakchisi bo‘lgan Shvetsiyaning Spotify hozirda 80 million faol foydalanuvchilari haqida xabar beradi, shuning uchun ham Apple oqimli xizmatlarning mavjud foydalanuvchilariga real tarzda erishish uchun ular hech bo‘lmaganda yaxshi, ammo ideal tarzda biror narsani o‘ylab topishlari kerakligini tushundi. bundan ham yaxshiroq.
Shuning uchun Kaliforniya giganti, OAVning cheksiz taxminlariga qaramay, o'zining yangi xizmatining kelishiga shoshilmadi. Shuning uchun u bir yil avval Beatsni uch milliard dollarga sotib olib, o‘z tarixidagi eng katta sarmoyani amalga oshirgan. Endi ma'lum bo'lishicha, asosiy maqsadlardan biri Jimmy Iovine va Dr. Dre. Aynan mana shu ikkisi, Apple ekotizimiga iloji boricha integratsiyalashgan bo'lsa-da, Beats asoslari asosida qurilgan Apple Music ortidagi asosiy odamlardan biri.
Va bu erda biz Apple o'z qo'lida bo'lgan va oxir-oqibat yangi xizmat muvaffaqiyati uchun mutlaqo muhim bo'lishi mumkin bo'lgan eng katta kozozga keldik. Asosiy raqobatchi sifatida Spotify bilan sodda bo'lgan holda, Apple Music boshqa ko'p narsalarni yoki boshqa narsalarni taklif qilmaydi. Ikkala xizmat ham deyarli bir xil (Teylor Sviftdan tashqari) 30 milliondan ortiq qoʻshiq katalogiga ega, ikkala xizmat ham barcha asosiy platformalarni qoʻllab-quvvatlaydi (Androidda Apple Music kuzda keladi), ikkala xizmat ham oflayn tinglash uchun musiqa yuklab olishi mumkin va ikkala xizmat narxi ham (hech bo'lmaganda Qo'shma Shtatlarda) bir xil 10 dollar.
Apple kutish orqali o'zining barcha kozilarini yo'qotmadi
Ammo keyin Apple birinchi kundan boshlab Spotify-ni ezib tashlaydigan ikkita asosiy narsa bor. Apple Music allaqachon mavjud va yaxshi ishlaydigan ekotizimning bir qismi sifatida keladi. Yangi iPhone yoki iPad sotib olgan har bir kishi ish stolida Apple Music belgisiga ega bo'ladi. Faqatgina har chorakda o'n millionlab iPhone sotiladi va ayniqsa oqim haqida hali eshitmaganlar uchun Apple Music bu to'lqinga eng oson kirishni ifodalaydi.
Apple barcha mijozlariga musiqani bepul uzatish imkonini beradigan dastlabki uch oylik sinov muddati ham yordam beradi. Bu, albatta, raqobatchilardan ko'plab foydalanuvchilarni, ayniqsa olma ekotizimiga ulanganlarni jalb qiladi. Hech qanday dastlabki sarmoya kiritmasdan, ular Spotify, Rdia yoki Google Play Music bilan birga Apple Music-ni osongina sinab ko'rishlari mumkin. Shuningdek, u o'zlarining tiqilib qolgan iTunes kutubxonalaridan voz kechmagan tinglovchilarga ham yoqadi. iTunes Match bilan birgalikda Apple Music endi ularga bitta xizmat doirasida maksimal qulaylikni taklif qiladi.
Ikkinchi narsa, foydalanuvchilar uchun unchalik muhim emas, lekin Apple va boshqalar nuqtai nazaridan. Spotify juda qiziq tomoni shundaki, Spotify uchun musiqa oqimi hayotiy biznes bo'lsa, Apple uchun bu foyda keltiradigan mahsulot va xizmatlar okeanidagi bir tomchi. Oddiy qilib aytganda: agar Spotify musiqa oqimidan yetarlicha pul ishlash uchun uzoq muddatli barqaror modelni topmasa, muammoga duch keladi. Va bu savol ko'pincha hal qilinadi. Apple o'z xizmatiga unchalik qiziqmasligi kerak, garchi u buni albatta pul ishlash uchun qilmaydi. Eng muhimi, bu uning uchun jumboqning yana bir qismi bo'ladi, qachonki u foydalanuvchiga o'z ekotizimidagi boshqa funktsiyani taklif qiladi, buning uchun u boshqa joyga borishga majbur bo'lmaydi.
Ko'pchilikning fikriga ko'ra - va Apple, albatta, umid qiladi - lekin oxir-oqibat Apple Music farqlanadi va odamlarning qaysi xizmatni tanlashi haqida qaror qabul qilishda rol o'ynaydi: Beats 1 radiostansiyasi. Agar siz Spotify va Apple Music xususiyatlarini qo'ysangiz. stolda yonma-yon o'tirsangiz, bu erda faqat boshqacha ekanligini ko'rasiz - Apple o'zini 2015 yilga mos keladigan radio bilan itarmoqchi.
Zamonaviy radio
Zamonaviy radiostansiyani yaratish g‘oyasi Nine Inch Nails guruhining solisti Trent Reznordan kelib chiqqan bo‘lib, uni Apple ham Beats’ni sotib olish doirasida olib kelgan. Reznor Beats Music-da bosh kreativ direktor lavozimini egallagan va Apple Music-ning rivojlanishida katta so'zlarga ega bo'lgan. Beats 1 ertaga bizning davrimizning dastlabki soatlarida katta intiqlik bilan ishga tushiriladi, chunki hamma Apple kompaniyasining 21-asr radiosi muvaffaqiyatga erisha oladimi yoki yo'qligini ko'rish uchun tomosha qiladi.
Beats 1 ning bosh qahramoni - Zeyn Lou. Apple uni qirq bir yoshli yangi zelandiyalik 1-Radioda juda muvaffaqiyatli dasturga ega bo'lgan BBCdan tortib oldi. O'n ikki yil davomida Lou Britaniyada yetakchi "tastemaker", ya'ni tez-tez o'rinbosar sifatida ishladi. musiqiy yo'nalishlar va yangi yuzlarni kashf etdi. U birinchilardan bo'lib Adele, Ed Sheeran yoki Arctic Monkeys kabi mashhur rassomlarga e'tibor qaratdi. Apple endi musiqa sanoatiga bir xil ta'sir ko'rsatishga va butun dunyo bo'ylab millionlab tinglovchilarni qamrab olish imkoniyatiga ega bo'lishga umid qilmoqda.
Beats 1 klassik radiostansiya sifatida ishlaydi, uning dasturi Lou, Ebro Darden va Juli Adenugadan tashqari uchta asosiy DJ tomonidan belgilanadi. Biroq, bu hammasi bo'lmaydi. Hatto Elton Jon, Farrel Uilyams, Dreyk, Jaden Smit, Tosh davri malikalaridagi Josh Xom yoki Britaniyaning Disclosure elektron dueti kabi eng mashhur qo'shiqchilar ham Beats 1-da o'z joylarini egallaydilar.
Shuning uchun u bugungi zamon va bugungi imkoniyatlarga mos keladigan mutlaqo noyob radiostantsiya modeli bo'ladi. "So'nggi uch oy davomida biz radio bo'lmagan yangi so'zni topishga astoydil harakat qildik. Biz bunga erisha olmadik” tan oldi u uchun intervyusida Nyu-York Tayms Zayn Lou, u shuhratparast loyihaga juda ishonadi.
Louning so'zlariga ko'ra, Beats 1 juda tez o'zgaruvchan pop olamini aks ettirishi va yangi singllar eng tez tarqaladigan kanal bo'lishi kerak. Bu Beats 1 ning yana bir afzalligi - uni odamlar yaratadi. Bu, masalan, Amerika Qo'shma Shtatlaridagi mashhur Internet radiostansiyasi bo'lgan Pandoradan farqli o'laroq, kompyuter algoritmlari tomonidan tanlangan musiqani taklif qiladi. Apple Music taqdimoti davomida Apple sezilarli darajada targ'ib qilgan inson omili edi va Zeyn Lou va uning hamkasblari Beats 1-da bunga arziydiganligini isbotlashlari kerak.
Beats 1-dan tashqari, Apple Music ham xuddi Pandora kabi kayfiyat va janrga ko'ra bo'lingan boshqa stantsiyalar to'plamiga (original iTunes Radio) ega bo'ladi, shuning uchun tinglovchilar turli DJ va rassomlarning shoulari va intervyularini tinglashlari shart emas. faqat musiqaga qiziqadilar. Shunga qaramay, oxir-oqibat, haqiqiy biluvchilar, DJ-lar, rassomlar va boshqa tirik mavjudotlar tomonidan musiqa tanlovi ham Apple Music-ning o'ziga xos xususiyatlaridan biri bo'lishi mumkin.
Beats Music musiqani foydalanuvchilarning didiga qarab taqdim etishdagi muvaffaqiyati uchun allaqachon maqtovga sazovor bo‘lgan. Bu boshqalar, shu jumladan Spotify ham qila oladigan narsa, lekin amerikalik foydalanuvchilar (Beats Music boshqa joyda mavjud emas edi) ko'pincha Beats Music bu borada boshqa joyda ekanligini tan olishdi. Bundan tashqari, Apple haqiqatan ham eng yaxshi natijalarni taqdim etish uchun ushbu "inson algoritmlari" ustida ishlaganiga amin bo'lishimiz mumkin.
Apple Music-ning muvaffaqiyati haqida darhol bilmaymiz. Seshanba kuni orziqib kutilgan striming xizmatining ishga tushirilishi iloji boricha koʻproq foydalanuvchilarni jalb qilish yoʻlining boshlanishi, ammo Apple’da albatta Spotify’ning hozirgi 80 million foydalanuvchisidan oshib ketishi mumkin boʻlgan koʻplab eyslar bor. Bu uning mukammal ishlaydigan ekotizimmi, noyob Beats 1 radiosimi yoki bu Apple xizmati ekanligidan qat'i nazar, bugungi kunda doimo yaxshi sotilmoqda.
Xo'sh, men Apple musiqasini tinglash kompyuter orqali emas, balki faqat mobil telefon orqali bo'lishini to'g'ri tushunamanmi? Agar shunday bo'lsa, ehtimol bu men uchun emas. Chexiyadagi mobil signalning sifati bilan men baribir uni ko'p eshitmasdim. Bundan tashqari, siz operatorga cheksiz internet uchun juda ko'p pul to'lashingiz kerak bo'ladi, agar operatorlar buni bu erda umuman taklif qilsalar (men 200 mb bilan qila olaman). Men ham "noyob" radiodan ehtiyot bo'lardim. Menimcha, bu uzoq vaqtdan beri mavjud bo'lgan BBC Radio 1 ning qayta ishlanganidek tuyuladi va har kim uni tarmoq orqali va bepul sozlashi mumkin. Men uchun vaqt hali pishmagan deb o'ylayman. Men hali ham iPod bilan ishlay olaman. :-)
Rasmiy saytda (bloglardan hech qanday nazariya yo'q) bu so'zma-so'z aytilgan: a'zo sifatida siz iPhone, iPad, iPod touch, Mac va shaxsiy kompyuteringizda Apple Music tajribasini to'liq olasiz. Apple Music joriy yilning kuzida Apple TV va Android-ga keladi.
MAC/PC atamasi iTunes orqali nazarda tutilgan (shuningdek, ushbu sahifada "eng so'nggi" ga yangilanish amalga oshirilishi kerak).
Aks holda, bu FAQ havolada https://www.apple.com/music/membership/, boshqa javoblar ham bor ...
1) Hatto kompyuter orqali ham.
2) Siz musiqani uyda Wi-Fi orqali yuklab olasiz va uni mobil telefoningizga/planshetingizga/noutbukingizga saqlaysiz. Shunday qilib, yo'lda sizga ma'lumotlar kerak emas.
3) Agar sizga yoqmasa, Radio 1-dagi qo'shiqlarni o'tkazib yubora olasizmi? Hozir ijro etilayotgan qo‘shiqni bir marta bosish bilan saqlay olasizmi?
Aleks: Xo'sh, bilmayman, lekin rasmiy veb-saytda buni iTunes orqali qilish mumkinligi aytilgan (men Windows haqida bilmayman)