Tomas Chlebek Rolling Stone jurnali ikkinchi iyun sonida nashr etilgan Apple Music oqimli musiqa bozorida hukmronlik qilishga intilayotgan usullarni tavsiflovchi maqola. Ularni nafaqat samarali, balki innovatsion deb atashadi.
Ajablanarlisi shundaki, ular bilan bog'liq bo'lgan asosiy ism Jimmi Iovine emas, balki Apple'dagi original musiqa kontenti uchun mas'ul bo'lgan Larri Jekson bo'ladi. Jekson avval Interscope Records musiqiy nashriyotida ishlagan, u erda Iovine bilan uchrashgan, u, masalan, qo'shiqchi Lana Del Reyning albomini targ'ib qilishning innovatsion usuliga ta'sir qilgani aytiladi.
U Lana Del Rey asosan Internet tufayli mashhur bo'lganini tan oldi va undan foydalanishga qaror qildi. Yakkaliklar uchun radio o'yiniga sarmoya kiritish o'rniga, ular qisqa metrajli filmlarga o'xshab, bir nechta uzun musiqiy videolarni suratga olishdi. "Born to Die" albomidagi singllarning hech biri muntazam radioeshittirishni olmagan bo'lsa-da, u chiqarilgandan so'ng Billboard chartlarida ikkinchi o'rinni egalladi va platinaga aylandi.
Shunga o'xshash yondashuv Apple Music-da ham mavjud. Apple juda muvaffaqiyatli musiqiy videolarni moliyalashtirdi H"Hotline Bling" Drake va tomonidan "Yuzimni his qilmayapman" tomonidan The Weeknd, kontsert hujjatli filmi "1989 yilgi jahon sayohati" qo'shiqchi Teylor Svift. Tim Kukning o'zi qandaydir tarzda qo'shiq uchun video yaratishda ishtirok etgani aytiladi "Chegaralar" qo'shiqchi MIA
Apple Music mavjud obunachilarni saqlab qolish va yangi obunachilarni orttirishning yana bir usuli - bu eksklyuziv albomlarni taqdim etish. Buning tufayli, masalan, Dreyk o'zining so'nggi "Views" albomi bilan katta muvaffaqiyatga erishdi, bu faqat dastlabki ikki hafta ichida Apple'da mavjud edi. Joriy yilning fevral oyida reper Futurening "EVOL" albomi faqat Apple'da mavjud bo'lib, DJ Khaledning Beats 1 radioshousida chiqishini e'lon qildi. Yaqinda Apple Music eksklyuziv kontent sifatida Chance the Rapperning "Bo'yash kitobi"ni taklif qildi.
Larri Jeksonning aytishicha, uning maqsadi Apple Music-ni "pop madaniyatiga tegishli hamma narsaning markaziga" qo'yishdir. U namuna sifatida “80-90-yillardagi MTV”ni tilga oladi. Siz hali ham u erda Maykl Jekson yoki Britni Spirs yashayotgandek his qildingiz. Qanday qilib odamlarni shunday his qila olasiz?'
Apple Music muvaffaqiyatli, biroq u striming musiqa bozorida hukmronlik qilishdan hali uzoq yo'l. Spotify hali ham 30 million pullik obunachilar bilan hukmronlik qilmoqda, Apple Music esa 15 millionga ega. Rolling Stone Apple’ning taktikasini baholashda Universal’ning raqamli bo‘limining sobiq direktori Larri Kensvilani ham tilga oladi.
Kensvil Iovinening Beats-dagi strategiyasiga ishora qiladi, bu erda mashhur sportchilar ishtirokidagi reklamalar brend uchun ham, sportchi uchun ham mashhur bo'ldi. U shunday deydi: “Bu, albatta, ishlagan. Biroq, eksklyuziv shartnomalar tuzish ularga unchalik oshkor bo'lmaydi. Demak, hakamlar hay’ati hali ham tashqarida”.
“Bu shunchaki hamkorlik qiziqarli narsalarni qilish imkonini beradi. Bu xuddi yotoqda uyg‘onish va nonushta qilish uchun pul olganga o‘xshaydi – baribir buni uddalaysan”, - deydi repper Futurening menejeri Entoni Saleh.
