Tomas Chlebek Har yili bo'lgani kabi, Millward Brown tahliliy kompaniyasining BrandZ ma'lumotlar bazasi hozirgi qiymatlarni o'tgan yilgi bilan taqqoslagan holda dunyodagi eng qimmat brendlarning joriy reytingini e'lon qildi. Unda katta farq bilan Apple eng yuqori o'rinni egallaydi.
Apple oxirgi marta bunda edi ikki yil oldin. Darhaqiqat, o'tmishda ikkinchi o'ringa tushib ketdi Google uchun. Uning qiymati 148 milliard dollardan kamroq qilib belgilangan. Bir yil ichida bu qiymat bosh aylantiruvchi 67 foizga, yaʼni qariyb 247 milliard dollarga koʻtarildi.
O'tgan yili Kupertinosni mag'lub etgan Google ham yaxshilandi, ammo atigi 9 foizga o'sib, 173 milliard dollardan sal kamroq. Apple’ning eng yirik mobil raqobatchilaridan biri Samsung bir yil avval 29-o‘rinni egallagan edi, biroq o‘shandan buyon 45-o‘ringa tushib ketdi.O‘ntalikka kirmagan Apple bilan bog‘liq boshqa brendlar ham bor. Facebook (12-o‘rin), Amazon (14-o‘rin), HP (39-o‘rin), Oracle (44-o‘rin) va Twitter (92-o‘rin).
Reyting yaratuvchilari Apple’ning yuqoriga qaytish sabablarini aniq sanab o‘tishdi. Muvaffaqiyatli yirik iPhone 6 va 6 Plus katta rol o'ynadi, shu bilan birga yangi xizmatlar. Garchi Apple Pay hali ham faqat AQShda mavjud bo'lsa-da, u yerda joriy qilinganidan keyin u nafaqat odamlarning to'lov usullariga, balki ushbu xizmatni taqdim etuvchi banklarning mashhurligiga ham ta'sir ko'rsatdi. HealthKit’dan esa iOS 8’ga ega qurilmalarning barcha egalari foydalanishi mumkin va bu nafaqat sportchilar, balki uning imkoniyatlaridan tibbiy tadqiqotlar sohasida inqilob qilish uchun foydalanadigan shifokorlar orasida ham ro‘y bermoqda.
Sharhlovchilar tomonidan mo''tadil qabul qilingan, ammo xaridorlar tomonidan bildirilgan Apple Watch haqida unutmasligimiz kerak katta qiziqish. Ularning Apple brendini idrok etishga ta'siri sezilarli bo'lishi mumkin, chunki Apple Watch va Apple Watch Edition, ayniqsa, kompaniyaning boshqa mahsulotlariga qaraganda, hashamatli tovarlar sifatida taqdim etiladi.
Millvard Braun BrandZ reytingini tuzishda ellikta mamlakatdan uch milliondan ortiq foydalanuvchilarning fikrlarini hisobga oladi. Apple brendining qiymati foydalanuvchining sodiqligini va kompaniya imkoniyatlariga ishonchini aks ettiradi.
Qizig'i shundaki, o'n yil oldin (birinchi iPhone taqdim etilishidan ikki yil oldin) Millvard Braun brendlar reytingini yaratishni boshlaganida, Apple bu reytingga yuz pog'onaga kirmagan.
Bu asosiy matematikani takrorlashni talab qiladi, 246 million - 992 milliard. Agar dunyodagi eng qimmat kompaniyalarning "faqat" yuzlab va o'nlab million dollarlik qiymatlari bo'lsa, bu juda zaif bo'lar edi :)